跟賣是亞馬遜平臺(tái)上的“專屬”特色，也是讓很多中國(guó)賣家又愛(ài)又恨的現(xiàn)象。雖然跟賣給他們帶來(lái)了不菲的訂單，但也導(dǎo)致了店鋪的死亡。

隨著跟賣現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，亞馬遜平臺(tái)賣家的發(fā)展受到了阻礙。平臺(tái)的眾多商戶規(guī)模不大，其產(chǎn)品一旦被跟賣，銷售會(huì)大幅下滑，甚至連listing的修改權(quán)限都會(huì)被跟賣者搶奪。這種現(xiàn)象容易導(dǎo)致平臺(tái)秩序下降，使賣家被迫陷入價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)大減。

如果你想要成為亞馬遜品牌賣家，或者想要在亞馬遜平臺(tái)上做好，那么第一步就是防止跟賣。而防止跟賣的第一步，就是自創(chuàng)listing，注冊(cè)自己的品牌。

關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)，賣家們常常感到困惑。我們特別采訪了廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)Ivy，讓她來(lái)為我們說(shuō)說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)的那些“門(mén)道”。

背景：亞馬遜推出企業(yè)品牌理念

為了切實(shí)維護(hù)賣家的利益，打造良好的電商環(huán)境，亞馬遜積極推出了品牌企業(yè)理念，鼓勵(lì)線上企業(yè)走品牌路線。當(dāng)線上賣家獲得商標(biāo)受理通知書(shū)后，他們就可以通過(guò)受理號(hào)和產(chǎn)品展示網(wǎng)站成功申請(qǐng)品牌備案，手續(xù)簡(jiǎn)單、操作便利，保護(hù)性強(qiáng)。這一舉措掀起了企業(yè)品牌的熱潮，成為了電商企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

方案：企業(yè)欲走品牌路線，必須先“扶正”

那么究竟何為企業(yè)品牌呢？根據(jù)亞馬遜備案的要求，品牌等同于企業(yè)的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)除了應(yīng)有自身商號(hào)外，還需要一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)來(lái)代表企業(yè)文化和產(chǎn)品。品牌在市場(chǎng)上的效應(yīng)會(huì)濃縮在一個(gè)符號(hào)（即商標(biāo)）上，代表企業(yè)的文化力量。商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等，均可申請(qǐng)注冊(cè)。

技巧：如何降低商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)自身專用商標(biāo)權(quán)益？

據(jù)Ivy介紹，商標(biāo)申請(qǐng)專業(yè)性極強(qiáng)，重點(diǎn)在于防范風(fēng)險(xiǎn)。賣家在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1. 提交申請(qǐng)前要進(jìn)行預(yù)熱查詢，查詢的專業(yè)性代表了商標(biāo)注冊(cè)的成功率，目的是為了防止商標(biāo)設(shè)計(jì)的重復(fù)、避免第三人提起異議。但需要注意的是，實(shí)際能夠確認(rèn)商標(biāo)獨(dú)特性的工具較少，申請(qǐng)者如果單獨(dú)自行查詢并未能有效地降低風(fēng)險(xiǎn)。

2. 商標(biāo)被異議時(shí)要謹(jǐn)慎回復(fù)。一般商標(biāo)如果申請(qǐng)順利，商標(biāo)公示完畢就可以注冊(cè)成功。但因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法根除，因此商標(biāo)被異議期間申請(qǐng)人需及時(shí)回復(fù)。商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)者的回復(fù)要求較高，一般是要求回復(fù)對(duì)于使用證據(jù)的證明、商標(biāo)的詳細(xì)描述以及對(duì)提出的近似商標(biāo)相區(qū)別的描述的法律文件。由于文件專業(yè)性極強(qiáng)，故商標(biāo)局只認(rèn)可由當(dāng)?shù)貙ｉT(mén)的律師或相關(guān)資質(zhì)的事務(wù)所提供的文件。

3. 切勿相信商標(biāo)注冊(cè)包過(guò)服務(wù)。這一建議與上述的風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)聯(lián)。Ivy特別提醒各位賣家，商標(biāo)申請(qǐng)是否通過(guò)需要商標(biāo)局的評(píng)定，商標(biāo)局根據(jù)查詢的結(jié)果、公示結(jié)果才能做出最終的定奪。前期商標(biāo)注冊(cè)公司做好的排除近似商標(biāo)的工作也只是將商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)降至最低，無(wú)法根除風(fēng)險(xiǎn)。境外政策的變化、先行使用的商標(biāo)存在率大小也是影響商標(biāo)成功注冊(cè)的重要因素。

風(fēng)口星網(wǎng)建議，企業(yè)或個(gè)人在選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的時(shí)候切勿貪小便宜而選擇不專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行境外商標(biāo)申請(qǐng)。

【小貼士】如果對(duì)海外商標(biāo)申請(qǐng)有疑問(wèn)或想了解更多關(guān)于商標(biāo)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，可以咨詢文中向大家普及商標(biāo)知識(shí)的廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的Ivy，聯(lián)系方式是。