大公司商標(biāo)選擇也如此無底線？LOL、WTF等網(wǎng)絡(luò)用語成商標(biāo)引熱議？
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據(jù)內(nèi)部消息透露，國際知名家用產(chǎn)品公司寶潔（Procter & Gamble，以下簡稱P&G）已在四月向美國專利商標(biāo)局提交了一項特別的商標(biāo)申請。這次，寶潔公司欲將網(wǎng)絡(luò)上流行的“LOL”（意為大聲笑）和“WTF”（意為不知所謂）等網(wǎng)絡(luò)用語申請為商標(biāo)。
除了“LOL”和“WTF”，P&G還把如“NBD”（意為沒什么大不了的）和“FML”（意為我的生活完蛋了）等網(wǎng)絡(luò)縮略詞納入其商標(biāo)申請范圍。這些商標(biāo)如果成功獲批，將可能被應(yīng)用于寶潔旗下的肥皂、洗滌劑、空氣清新劑等產(chǎn)品的營銷中，以此吸引更為年輕的消費群體。
目前P&G的這項商標(biāo)申請還未得到官方批準(zhǔn)。據(jù)《廣告時代》報道，美國商標(biāo)局已經(jīng)確認收到了寶潔公司的申請，但具體審批結(jié)果尚未公布。
寶潔公司的董事會成員Nelson Peltz曾表示，現(xiàn)代年輕消費者更傾向于選擇與自身有“情感聯(lián)系”的產(chǎn)品。據(jù)在線市場研究機構(gòu)Statista預(yù)測，到2020年，美國千禧一代消費者的年度支出將增長至1.4萬億美元。這也就不難理解P&G為何會采取這樣的策略，試圖通過這些新穎的商標(biāo)來吸引年輕消費者。
事實上，這并非是首家嘗試將流行術(shù)語作為產(chǎn)品商標(biāo)的公司。此前，美國的新英格蘭愛國者球隊就曾試圖將他們在某一賽季連勝19場的紀(jì)念“19-0”作為其商標(biāo)。零售巨頭沃爾瑪也曾嘗試將黃色笑臉表情包作為其商標(biāo)，但最終因該笑臉被定義為公共標(biāo)志而未能如愿。
迪士尼公司也曾有意將“死亡之日”作為其商標(biāo)，然而卻遭到了大量消費者的反對。在消息傳出后的短短24小時內(nèi)，就有21,000人簽署了請愿書，要求該公司撤回商標(biāo)申請。
與此相比，F(xiàn)acebook在商標(biāo)申請上則顯得更為大膽且成功。該公司成功地將“face”（臉）這個詞注冊為其電信服務(wù)的商標(biāo)。
現(xiàn)階段，寶潔公司對于此項商標(biāo)申請的相關(guān)問題并未做出任何官方回應(yīng)。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 報道員 張曉麗）
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