抖音是一款由字節(jié)跳動公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月上線，通過發(fā)布各種短視頻，因其簡潔易操作而實現(xiàn)了作品的強傳播性，可稱為病毒式傳播，用戶數(shù)量隨時間不斷增長。

經(jīng)過幾年的努力，抖音已經(jīng)火遍全球，特別是在日本市場的表現(xiàn)尤為突出。抖音在日本的成功源于其團隊的本地化運營策略。為了與當(dāng)?shù)匚幕嗪魬?yīng)，抖音團隊推出了日本人喜歡的本土玩法，并貼合日本人的習(xí)慣進行產(chǎn)品調(diào)整。例如，抖音團隊會組織一些可以讓全家參與的活動，因為日本社會普遍重視團體活動。

抖音的海外團隊必須了解當(dāng)?shù)氐恼Z言文化。進入日本的團隊需要精通日語，并在日本有豐富的生活經(jīng)歷，以便更好地理解當(dāng)?shù)氐奈幕徒?jīng)濟狀況。只有深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化習(xí)慣，抖音才能發(fā)布與當(dāng)?shù)靥厣嗥鹾系膬?nèi)容。這也證明了抖音在日本的成功離不開強大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗。Tik Tok作為抖音的國際版本也在海外取得了顯著的成功。

近期抖音（包括TikTok）在某些國家遭遇了一些挑戰(zhàn)。例如，印度禁止了包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。在日本，盡管TikTok受到年輕人的喜愛，但也有不少人對其表示擔(dān)憂和不安。他們擔(dān)憂該應(yīng)用可能威脅個人隱私和自主權(quán)安全，并且可能會受到中國的影響而導(dǎo)致個人信息的泄露或不當(dāng)使用等問題。日本響應(yīng)美國的壓力也限制了某些中國APP的使用。與此也有人認為中國的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)更為先進和廣泛。這反映了外部壓力響應(yīng)、個人隱私安全的擔(dān)憂以及對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的恐懼等問題交織在一起造成了當(dāng)前復(fù)雜的局面。最后日本的tiktoker是一種活躍在抖音上的經(jīng)營者和網(wǎng)紅群體他們以創(chuàng)意視頻為主要內(nèi)容吸引了大量的粉絲關(guān)注他們也在不斷地創(chuàng)造著各種新鮮有趣的玩法和活動豐富了抖音這一社交平臺的體驗和功能TikTok已在海外市場擁有大量粉絲及關(guān)注度特別是日本地區(qū)展現(xiàn)出較高的活躍度與此同時當(dāng)?shù)啬贻p人成為其忠實的粉絲群體不過針對隱私安全和監(jiān)管等議題仍存在諸多爭議和討論。