近日研究顯示，在國(guó)際主流社交媒體上，情感和維護(hù)個(gè)人形象是驅(qū)使人們分享的內(nèi)在動(dòng)力。

在以情感為驅(qū)動(dòng)的分享行為中：

● 敬畏和驚恐情感占比為25%

● 喜劇情趣的內(nèi)容占17%

● 娛樂(lè)性的內(nèi)容獲得人們的喜愛(ài)，占比達(dá)到15%

● 其他類(lèi)型的分享占15%

● 分享快樂(lè)的情感占14%

● 生氣和表達(dá)同情心的內(nèi)容分別占6%

● 驚訝感的內(nèi)容占比為2%

● 令人感到悲傷的內(nèi)容僅占1%。

以維護(hù)個(gè)人形象（即身份認(rèn)同）為驅(qū)動(dòng)的分享主要涉及以下三個(gè)方面：

● 為了維護(hù)自我形象，占比達(dá)到32%

● 期望通過(guò)分享來(lái)展現(xiàn)積極正面的自我形象，占比為40%

● 為了避免分享可能讓人產(chǎn)生負(fù)面印象的內(nèi)容，這一比例高達(dá)62%。

從上述數(shù)據(jù)中我們可以了解到，人們?cè)谏缃幻襟w上的分享行為不僅是一種情感的表達(dá)，也是為了建立并維護(hù)個(gè)人形象，并朝著更好的方向發(fā)展。

那么，我們?nèi)绾螏椭藗兯茉旄玫淖晕倚蜗竽兀?/p>

根據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告，F(xiàn)acebook是國(guó)外主流社交媒體中分享活動(dòng)最頻繁的平臺(tái)，約占90%，而Twitter和LinkedIn分別占據(jù)約6%和2.5%。對(duì)于年輕人群來(lái)說(shuō)，Instagram也備受關(guān)注，這是一個(gè)以圖片分享為主的社交媒體平臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)，微信是最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)之一。根據(jù)《2017微信用戶行為分析報(bào)告》顯示：

1. 語(yǔ)音聊天是93.51%的用戶使用微信的主要功能之一。

2. 圖片分享是77.28%用戶的常用操作。

3. 查看“朋友圈”照片是用戶的常見(jiàn)需求，占比達(dá)到61.66%。

4. 在朋友圈分享照片的頻率也達(dá)到了53.55%。

其他如接受QQ離線消息、查看附件的人以及搖一搖找朋友等功能都凸顯了人們對(duì)社交活動(dòng)的需求，同時(shí)微信也為人們提供了社交依賴感。

雖然上述數(shù)據(jù)中未提及視頻數(shù)據(jù)，但近期微信上短視頻的傳播和瀏覽量正迅速增長(zhǎng)。

人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交媒體上喜歡分享的內(nèi)容類(lèi)型包括：

清單體文章、圖片、講述如何操作的文章、討論主題的文章以及討論原因的文章等。這些內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上受到廣泛關(guān)注和樂(lè)于分享。

這為我們提供了有趣的啟示：在國(guó)外的社交媒體上，人們渴望分享和探討不同文化和情境的主題帖子。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員而言，制作這類(lèi)具有吸引力的標(biāo)題和內(nèi)容有助于獲得更多的傳播。（來(lái)源：newloong）

以上內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)的表述，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，禁止二次轉(zhuǎn)載！