所謂“跟賣”，即是將自己的產(chǎn)品置于他人已建立的商品列表之下，借以截取他人的流量進(jìn)行銷售。這一策略在過去的幾年里，曾被許多國內(nèi)賣家視為發(fā)家致富的捷徑。

隨著時過境遷，亞馬遜的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化?？焖儆臋C會已不再像以前那樣普遍。對于那些試圖在亞馬遜上進(jìn)行短期投機的賣家來說，結(jié)果往往并不理想。

盡管亞馬遜允許跟賣，但這種行為并非無限制的。跟賣必須在一定的規(guī)范和原則下進(jìn)行。一些新手賣家在剛?cè)雸鰰r，可能對平臺的規(guī)定不夠熟悉，貿(mào)然跟賣已經(jīng)品牌備案的賣家，結(jié)果往往以失敗告終，店鋪很快被關(guān)閉。

為了在一定程度上減少跟賣的影響，有些賣家選擇注冊并完成品牌備案。這被認(rèn)為是一種有效的解決辦法。即使有些頑固的跟賣行為難以根除，但對于大多數(shù)跟賣行為而言，利用商標(biāo)和品牌在后臺進(jìn)行舉報，是目前最為便捷且代價較低的應(yīng)對方式。

那么，對于那些新進(jìn)入亞馬遜的賣家，或者品牌仍在注冊中的賣家，該如何應(yīng)對跟賣的騷擾呢？

這里提供幾個思路。即使店鋪沒有注冊品牌或品牌仍在注冊中，也可以在商品列表中注明品牌名稱，特別是在圖片和標(biāo)題中提及，以此向跟賣者傳遞這是一個有品牌的商品的信息。對于一些低級別的跟賣者，這種方法是有效的。

可以對產(chǎn)品進(jìn)行差異化的改造以防止跟賣。例如，如果銷售的是磨刀器，可以附贈一只磨刀手套，并確保這個贈品的信息也出現(xiàn)在產(chǎn)品圖片中，這樣可能會減少跟賣的可能性。

如果某個新產(chǎn)品在線上銷售得很好，很容易引來跟賣，賣家可以在產(chǎn)品主圖上標(biāo)注一句話來表明產(chǎn)品的來源或特殊性，盡管這可能會對主圖的美觀度造成一定影響，但對于防止流量被搶走而言，這種損失是值得的。

對于那些考慮在站外進(jìn)行低價促銷的賣家要特別小心。有些跟賣者會定期從各大促銷網(wǎng)站上尋找低價商品，然后用更低的價格購買后發(fā)到FBA倉庫進(jìn)行跟賣。這類跟賣者一般是當(dāng)?shù)厝司佣?，他們可能會跟賣任何低價促銷的產(chǎn)品。

雖然以上方法對于新手賣家在沒有完成品牌備案的情況下有一定的幫助，但具體效果如何還要根據(jù)每個賣家的情況來定。對于打算進(jìn)入亞馬遜的新手賣家來說，樹立好品牌的意識非常重要。在店鋪注冊之初就同步去注冊品牌是明智的選擇。注冊品牌的好處遠(yuǎn)大于弊端，即使以后不再做亞馬遜，品牌也可以轉(zhuǎn)手賣掉。國家也支持跨境電商賣家進(jìn)行品牌化運作。例如，深圳的賣家在注冊完歐美的品牌后，可以申請一定金額的商標(biāo)補助。

品牌才是杜絕跟賣的根本措施。希望這篇文章能對讀者帶來一些有用的思路和啟發(fā)。

（文章內(nèi)容僅供參考，具體策略需根據(jù)實際情況調(diào)整。）