隨著全球疫情的持續(xù)影響，跨境電商行業(yè)在近年來持續(xù)火熱，特別是在進入2022年之后，跨境電商行業(yè)更是迎來了新的變化。特別是針對原本專注于美國市場的賣家而言，面對平臺規(guī)則日益嚴苛、原材料成本飆升以及物流、營銷價格上漲的挑戰(zhàn)，他們開始將目光轉向臨近中國、運力成本更低且市場競爭相對緩和的日本市場。

日本作為世界第三大經(jīng)濟體，早已成為中國互聯(lián)網(wǎng)揚帆出海的重要目的地。其龐大的市場需求和高消費力、高利潤率的特點吸引了眾多國內企業(yè)的目光。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本電商市場規(guī)模正在持續(xù)增長，盡管線上零售只占其零售總額的10%，但巨大的增長空間顯而易見。

日本市場因其龐大的規(guī)模、消費者購買能力強、運輸成本低等優(yōu)勢成為了跨境電商的新“藍海”。日本國土面積雖小，但人口超過多個歐洲國家總和，龐大的市場需求不言而喻。日本電商交易額雖已高達1120億美元，但與美國的跨境電商規(guī)模相比仍有9-10倍的差距，意味著市場空間巨大。

更為吸引賣家的是日本市場的銷售旺季眾多。從櫻花季到黃金周小長假，再到各類傳統(tǒng)文化活動和年終促銷季，幾乎每個時期都有獨特的消費熱點。日本家庭和公司年終獎的發(fā)放也促進了消費。

就電商格局而言，亞馬遜日本站、樂天和雅虎日本三大平臺主導市場，占據(jù)日本電子商務銷售額的約30%。其中，時尚行業(yè)、個人護理及食品、電子產(chǎn)品等品類在線銷售規(guī)模較大。而在支付方式上，信用卡和借記卡仍是主流，但貨到付款和電子錢包等也占據(jù)一定份額。值得一提的是，先享后付（BNPL）支付方式近兩年的增長迅速，尤其在年輕一代和家庭主婦中受歡迎。

值得注意的是，日本的“宅經(jīng)濟”也引領了電商業(yè)務的新增長。隨著單人家庭的增多，宅人類這一群體成為電商市場的增長點。針對這一群體推出的智能家電產(chǎn)品受到了熱烈歡迎。而在進軍日本市場時，跨境電商企業(yè)不僅需要注意線上渠道的建設，線下渠道同樣重要。為了迎合日本消費者的支付習慣和消費特點，跨境支付和本土化調整成為關鍵。另外在選擇電商平臺進行業(yè)務合作的同時注重合作策略的策略化搭建并不斷地開展客戶優(yōu)惠回饋活動等行動也十分重要。除了市場推廣策略外跨境電商企業(yè)還需要遵守日本的法律法規(guī)和平臺政策合規(guī)運營并重視本土化包括語言本土化服務本土化和營銷本土化等跨境電商只有真正了解和適應日本市場才能在其中取得成功總的來說進軍日本市場是機遇與挑戰(zhàn)并存需要企業(yè)具備足夠的耐心和資金實力以及長期主義的經(jīng)營理念才能在競爭激烈的市場環(huán)境中立足和發(fā)展壯大同時順應時代的步伐合規(guī)合法做好每一單業(yè)務真正融入本土化的環(huán)境不斷搭建提升優(yōu)化去更好的迎合廣大日本消費者的需求獲得更為廣闊的發(fā)展空間 。（來源：日韓觀望臺）