亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展

近日，亞馬遜公布了一份引人注目的廣告收入數(shù)據(jù)。在2021年，亞馬遜的廣告收入達(dá)到了驚人的312億美元，僅次于谷歌和Facebook，穩(wěn)坐全球第三大廣告平臺(tái)的寶座。這一數(shù)據(jù)在2022年2月被首次披露。

隨著近年來“封店潮”的興起，賣家越來越依賴于以廣告為核心的白帽運(yùn)營策略。這也導(dǎo)致了站內(nèi)流量競爭日趨激烈，廣告費(fèi)用不斷攀升。許多賣家的業(yè)績并未隨之提升。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)并非簡單的“燒錢游戲”，它需要賣家長期的學(xué)習(xí)和優(yōu)化。這份全面的報(bào)告深入分析了消費(fèi)者對亞馬遜廣告的認(rèn)知與偏好，以及不同類目的廣告支出情況，旨在幫助賣家更有效地利用廣告提升產(chǎn)品銷量。

據(jù)報(bào)告顯示，第三方賣家最偏愛投放哪類廣告呢？答案揭曉：97%的賣家都表示他們投放了某種類型的亞馬遜PPC廣告。其中，商品推廣廣告是最受歡迎的廣告類型，投放比例幾乎是品牌推廣廣告的2倍。

從消費(fèi)者的角度來看，搜索頁上的商品推廣廣告是消費(fèi)者感知度最高的廣告類型。緊隨其后的是產(chǎn)品頁面上的推薦商品廣告。而展示類廣告、品牌視頻廣告與品牌推廣廣告的認(rèn)知度相對較低。

報(bào)告還從多個(gè)維度剖析了亞馬遜的廣告支出。從廣告類型來看，商品推廣廣告消耗了賣家最多的預(yù)算，并且在過去幾年中一直占據(jù)主導(dǎo)地位。品牌推廣廣告和展示類廣告的份額則有所上升。從投放方式來看，ASIN廣告定位成為品牌方最青睞的投放方式，其預(yù)算占比持續(xù)上升。從產(chǎn)品價(jià)格來看，廣告投放主要集中在11-40美元的商品上，其中21-40美元的商品投放支出有所擴(kuò)大。

盡管亞馬遜廣告的總體RoAS有所下降，但仍有部分廣告的RoAS實(shí)現(xiàn)了增長。健康與家居類目的廣告支出居高不下，但RoAS平均值在所有類目中墊底。電子、辦公及樂器等類目則展現(xiàn)出較高的支出回報(bào)率。

隨著Prime Day的臨近，Jungle Scout為賣家們準(zhǔn)備了三重禮遇，助力引爆站內(nèi)及站外流量。其中包括搶先體驗(yàn)新功能、大咖在線指導(dǎo)引爆流量技巧以及618助戰(zhàn)Prime Day補(bǔ)貼。報(bào)告還提供了關(guān)于不同類目廣告的支出情況分析以及針對當(dāng)前PPC成本和廣告競爭形勢的降本增效建議。

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