近年來(lái)，新興市場(chǎng)的新電商平臺(tái)如同雨后春筍般涌現(xiàn)，特別是在亞非拉、東南亞以及中東等區(qū)域，垂直平臺(tái)掀起了一股又一股“來(lái)華潮”。

經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)調(diào)研、招商對(duì)接、本土化落地以及跨境生態(tài)系統(tǒng)的完善，這些新興市場(chǎng)的電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了中國(guó)賣(mài)家的視野。那么，它們究竟取得了怎樣的成效？面對(duì)未來(lái)，它們又將如何發(fā)力呢？

值得關(guān)注的是，這些垂直平臺(tái)正在通過(guò)新模式為平臺(tái)賣(mài)家賦能，同時(shí)加快開(kāi)拓全球買(mǎi)家市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，它們不僅在引入更多潛在客戶，還在不斷完善平臺(tái)操作、物流及支付等環(huán)節(jié)，以提升買(mǎi)家體驗(yàn)和為平臺(tái)賣(mài)家創(chuàng)造更多價(jià)值。

以中東電商平臺(tái)Noon和移動(dòng)端電商平臺(tái)Tophatter，以及東南亞電商平臺(tái)Shopee為例，它們?cè)?018年的全球戰(zhàn)略布局上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。Tophatter已經(jīng)在全球14個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)兩千萬(wàn)的消費(fèi)者，并且今年加大了國(guó)際市場(chǎng)流量投入，吸引了更多國(guó)際買(mǎi)家。而Noon也開(kāi)始全球化布局，在中東地區(qū)設(shè)立了多個(gè)辦公室。

與此這些垂直平臺(tái)也在通過(guò)新穎的銷(xiāo)售方式賦能平臺(tái)賣(mài)家。例如，Tophatter是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)電商模式的閃拍平臺(tái)，主要通過(guò)拍賣(mài)模式銷(xiāo)售商品。今年推出的拍賣(mài)競(jìng)價(jià)新模式——閃拍寶，全品類(lèi)傭金降10%，并向賣(mài)家開(kāi)放表現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家快速測(cè)試新品，發(fā)掘爆品。

盡管新興市場(chǎng)物流和支付環(huán)節(jié)存在不少挑戰(zhàn)，但這些垂直平臺(tái)仍在努力解決這些問(wèn)題。Noon在迪拜和利雅得建立了現(xiàn)代化的倉(cāng)庫(kù)，并建立了自己的末端派送團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。Paytm也在不斷完善跨境生態(tài)系統(tǒng)，包括物流、倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，未來(lái)品牌賣(mài)家將更受青睞。垂直平臺(tái)需要深耕優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，建立壁壘，形成對(duì)本土電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)海外市場(chǎng)將對(duì)各大電商平臺(tái)進(jìn)行洗牌，最終可能形成一兩家綜合品類(lèi)電商為主導(dǎo)，其他垂直領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的市場(chǎng)格局。

面對(duì)這一趨勢(shì)，各平臺(tái)也在積極調(diào)整戰(zhàn)略。Noon表示未來(lái)將更多地部署中東與北非國(guó)家，重點(diǎn)扶持中國(guó)制造的品牌賣(mài)家；Tophatter則計(jì)劃拓展全球買(mǎi)家市場(chǎng)以賦能賣(mài)家群體。各平臺(tái)也在努力解決物流、支付等問(wèn)題，以更好地服務(wù)賣(mài)家和買(mǎi)家。

更多關(guān)于平臺(tái)趨勢(shì)和行業(yè)前沿的資訊，將在“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上發(fā)布?，F(xiàn)場(chǎng)還將為賣(mài)家?guī)?lái)全套出口解決方案。2019年的跨境生意如何，取決于你的選擇?。ㄎ?董小玲）