TikTok是全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻社交平臺之一，其熱度和影響力不斷攀升。用戶規(guī)模方面，TikTok的表現(xiàn)令人矚目，月活躍用戶數(shù)已超過十億，并且這一數(shù)字仍在穩(wěn)步增長。TikTok的用戶遍布全球，無論是亞洲、歐洲、美洲，還是發(fā)展中國家和發(fā)達國家，都能見到其身影。

在文化影響力方面，TikTok不僅是社交媒體平臺，也是文化交流的重要媒介。它推動著短視頻內(nèi)容的潮流，創(chuàng)造了許多有趣的挑戰(zhàn)、舞蹈和教程，吸引了全球年輕人的關(guān)注。TikTok上的熱門挑戰(zhàn)和趨勢能夠迅速在全球范圍內(nèi)傳播，成為人們?nèi)粘Ｓ懻摵蛫蕵返囊徊糠帧?/p>

許多明星和知名人士也通過TikTok與粉絲進行互動，這進一步擴大了TikTok的影響力。TikTok的商業(yè)潛力也非常巨大。許多品牌和企業(yè)利用TikTok進行產(chǎn)品推廣和營銷，取得了顯著成效。TikTok的廣告服務為用戶提供了展示創(chuàng)意和商業(yè)價值的平臺，同時也為品牌提供了高效的推廣渠道。

TikTok在全球范圍內(nèi)的熱度和影響力正在不斷上升，其龐大的用戶基礎(chǔ)、強大的文化影響力以及巨大的商業(yè)潛力都證明了這一點。

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？這款應用的用戶結(jié)構(gòu)嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續(xù)優(yōu)化和擴大，但廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”

“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)）。”

探索 TikTok的另一個關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1. 競價廣告：在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型?，F(xiàn)在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

2. 品牌接管：品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3. 話題標簽挑戰(zhàn)：TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

●勇于挑戰(zhàn)極限。TikTok平臺上的用戶們正創(chuàng)造出富有原生感的內(nèi)容，這些內(nèi)容的成功與失敗幾率并存，如同病毒般傳播的可能性一樣高。這是一個絕佳的機會，你可以嘗試在Facebook或Instagram上不敢輕易發(fā)布的內(nèi)容，因為TikTok的風險相對較低得多。在這里，敢于嘗試新內(nèi)容往往會獲得更多的關(guān)注與回應。

●深度參與社區(qū)活動。任何社交媒體的成功都離不開與用戶的深度互動，在TikTok上更是如此。在這里，你可以更廣泛地與人交往，參與各種標簽挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進行積極的互動，從而擴大自己的影響力。積極參與社區(qū)活動將大大提高你在TikTok上的曝光度。

通過投放符合受眾口味的付費廣告，可以有效地提高你在TikTok上的知名度。這一策略在任何社交媒體平臺上都被證實是行之有效的，前提是確保廣告內(nèi)容能夠吸引目標受眾的注意力。值得一提的是，TikTok作為一個全球化的平臺，其廣告效果在全球范圍內(nèi)都得到了廣泛認可。

關(guān)于TikTok的背景信息，值得注意的是它目前由中國企業(yè)字節(jié)跳動掌控。盡管美國聲稱TikTok屬于中國公司，其母公司字節(jié)跳動的背景較為復雜，股東結(jié)構(gòu)涵蓋了中國、美國以及歐洲資本。這使得TikTok成為一個真正意義上的全球性產(chǎn)品，受到全球用戶的喜愛。

美國試圖掌控TikTok的背后，實際上是出于保護本土互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)利益。TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的短視頻應用之一，其在全球范圍內(nèi)的迅速擴張引發(fā)了美國的擔憂。特別是在進入美國市場后，TikTok迅速奪取了谷歌和Meta等公司原本占據(jù)的美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額，這無疑加劇了美國的焦慮。

關(guān)于TikTok的股東介紹：其母公司字節(jié)跳動是全球估值最高的初創(chuàng)公司之一，股權(quán)結(jié)構(gòu)相當復雜，涵蓋了多個知名投資機構(gòu)。其中包括啟明創(chuàng)投、紅杉資本等知名私募股權(quán)基金，以及泛大西洋投資集團等國際知名投資機構(gòu)。除此之外，投資銀行如高盛和威爾士卡梅倫也是TikTok的重要股東。這些股東的支持無疑為TikTok的全球發(fā)展提供了強大的后盾。