今年黑五大促期間，各大平臺、市場、品類“戰(zhàn)況”如何？通過以下幾個(gè)新聞標(biāo)題你或許可以感知一二：

“黑五受新西蘭消費(fèi)者追捧，電子產(chǎn)品暢銷”

“亞馬遜澳洲站首辦‘黑五’，娛樂和電子游戲類產(chǎn)品增長明顯”

“亞馬遜黑五前自營產(chǎn)品流量猛增424%，電子技術(shù)類產(chǎn)品需求暴增”

……

追蹤近幾年海外市場在“黑五”大促期間的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，“黑色星期五”正迅速成為一個(gè)需要認(rèn)真對待的購物日。在不斷被打破的銷售記錄中，有個(gè)行業(yè)正在以“迅雷不及掩耳之勢”暗暗蓄力，那就是——消費(fèi)類電子。

在全球消費(fèi)類電子的行業(yè)里面，在線交易大概有多少呢？數(shù)據(jù)顯示，2014年到2017年這四年間，世界主要發(fā)達(dá)國家在線零售占比都有超過30%的增幅。據(jù)預(yù)測，未來全球消費(fèi)電子產(chǎn)品在線交易在整體渠道的比重將由2016年的16%提升到2021年的26%，而且這個(gè)市場份額還在不斷的擴(kuò)大。

盡管從市場需求、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和平臺表現(xiàn)來講，消費(fèi)類電子行業(yè)無疑處在上升期，但有深圳亞馬遜賣家告訴風(fēng)口星網(wǎng)，過去主打3C品類的公司現(xiàn)在已經(jīng)不把重心放在電子類產(chǎn)品上了，再追問，只是感嘆“競爭太激烈”！

是啊，哪個(gè)賣家不對熱銷產(chǎn)品躍躍欲試呢？瘋狂競爭下，有部分大賣家也在逐漸縮減消費(fèi)類電子的份額。風(fēng)口星網(wǎng)自跨境通2018上半年的財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)電子類的比重從2017年的14.57%縮減到9.8%。

由此，賣家也要意識到想要繼續(xù)在消費(fèi)類電子行業(yè)分得一杯羹，選對好產(chǎn)品及運(yùn)營上都得下一番功夫！

盡管消費(fèi)類電子產(chǎn)品需求很旺，但所謂“好鋼要用在刀刃上”，提前了解選品趨勢還是十分有必要的。谷歌新數(shù)據(jù)顯示，耳機(jī)、音箱、電池及充電器這三大類是消費(fèi)電子產(chǎn)品里的“潛力股”，以下將對其消費(fèi)者喜好和重點(diǎn)/潛力市場做解讀：

潛力爆款1：耳機(jī)

據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，全球耳機(jī)市場規(guī)模將超過190億美元。由于北美智能手機(jī)市場的飽和，耳機(jī)市場增長隨之將會放緩，而亞太地區(qū)將是耳機(jī)需求最旺盛的地區(qū)。

以耳機(jī)中的熱門產(chǎn)品airpod為例，這款便攜式無線入耳耳機(jī)，其環(huán)繞立體聲音質(zhì)以及“不易脫落”的人體力學(xué)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者喜愛有加。但這款產(chǎn)品也集中出現(xiàn)一個(gè)負(fù)面聲音：價(jià)格太高！因此如果有一款滿足上述需求且價(jià)格適中的產(chǎn)品，將會迅速填補(bǔ)對該類產(chǎn)品日漸上升的需求。

潛力爆款2：音箱&智能音箱

音箱是消費(fèi)電子品類里非常重要的另一個(gè)大類，全球便攜藍(lán)牙音箱市場在2017年的市場總量統(tǒng)計(jì)為400億美元，預(yù)計(jì)2025年底更將達(dá)到853億美元，銷售額的年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為9.9%。

調(diào)查顯示，中等價(jià)位的便攜音響設(shè)備在全球范圍的消費(fèi)者中是最受歡迎的。但市場預(yù)估對低價(jià)位設(shè)備的年復(fù)合增長率更具期待，達(dá)到了10.1%?？焖僭鲩L的便攜式藍(lán)牙音箱市場環(huán)境也面臨著來自發(fā)展中國家同類產(chǎn)品的威脅。

智能音箱

可以說，2018是智能家居爆發(fā)的一年，相關(guān)的行業(yè)和產(chǎn)品層出不窮，尤其是智能音箱。日前消費(fèi)科技市場研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布了《2018年第三季度全球智能音箱市場報(bào)告》，報(bào)告顯示 Q3 全球智能音箱出貨量同比增長 197 %，達(dá)到 2270 萬臺，創(chuàng)下了歷史新高。

由上圖可看出，全球范圍內(nèi)對智能音箱關(guān)注的地區(qū)呈現(xiàn)較分散的分布，分別是英國、新加坡、菲律賓、美國和新西蘭。從消費(fèi)者主動搜索購買及市場體量來講，毋庸置疑，英國、美國等成熟市場存在巨大商機(jī)，而東南亞新興市場則是一匹黑馬。

潛力爆款3：電池及充電器

谷歌數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，世界范圍內(nèi)的電池充電器品類的銷售額整體呈增長趨勢，且2018預(yù)計(jì)可達(dá)到兩百億美元。美國為此銷售額貢獻(xiàn)多，但亞太市場卻有更快的復(fù)合增長速度(7.7%)，同樣不容小覷。

關(guān)注點(diǎn)①：apple watch charger

谷歌趨勢中顯示，“apple watch charger”全球搜索量在過去兩年中呈穩(wěn)步上升趨勢，特別在每年感恩節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日購物旺季將達(dá)到峰值。在相關(guān)產(chǎn)品的測評中，網(wǎng)友們表示對Apple Watch charger無外乎以下幾點(diǎn)受到吸引：價(jià)格適當(dāng)；充電過程可保持水平擺放；積小，重量輕以及可以同時(shí)為Apple Watch和iPhone充電。

此外對于新產(chǎn)品開發(fā)及選品方向，因?yàn)楫吘故茿pple Watch 的附屬產(chǎn)品，價(jià)格、適配性、便攜將是契合消費(fèi)者要求的特性，如果能同時(shí)滿足或?qū)⒊蔀橛脩糇放醯耐跽摺?/p>

關(guān)注點(diǎn)②：快充

近年來，消費(fèi)電子品類在線視頻廣告的消費(fèi)量呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，與去年相比尤其明顯。這一趨勢清晰地表明，消費(fèi)者花費(fèi)在視頻網(wǎng)站上的時(shí)間越來越長，這也為賣家在視頻網(wǎng)站上投放廣告提供了更大的價(jià)值。

對于賣家而言，要想抓住消費(fèi)者的眼球并推動銷售增長，了解消費(fèi)者的購買決策過程至關(guān)重要。亞馬遜等電商平臺雖然重要，但僅僅是消費(fèi)者收集信息的一個(gè)環(huán)節(jié)。在購買產(chǎn)品之前，消費(fèi)者還會在YouTube觀看視頻、在谷歌搜索產(chǎn)品信息以及瀏覽第三方評測博客等。賣家需要在這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)上有所布局，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

想要獲取更多關(guān)于營銷和外貿(mào)成長的專業(yè)知識和實(shí)用技巧嗎？那就趕快注冊參加谷歌外貿(mào)成長計(jì)劃的營銷課程吧！每周一次，共30堂課程，涵蓋從流行服裝款式到搶占東南亞市場先機(jī)的全方位內(nèi)容。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會，千萬不要錯(cuò)過。立即點(diǎn)擊這里了解更多信息吧！

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：董小玲）