意大利作為歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大毋庸置疑。雖然在2020年疫情肆虐時(shí)，意大利遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，但這同時(shí)也為電商市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

據(jù)PostNord的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，有37%的意大利人增加了線上購(gòu)物的頻率，許多從未嘗試過(guò)網(wǎng)購(gòu)的人也開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生活必需品。

到2022年，意大利的社交媒體滲透率已經(jīng)達(dá)到了71.6%，擁有4320萬(wàn)社交媒體用戶。最受歡迎的社交媒體平臺(tái)包括YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest等。社交媒體和電商的高度融合，推動(dòng)了意大利社交電商的迅猛發(fā)展，有23%的意大利網(wǎng)民通過(guò)社交媒體進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，這一比例僅次于英國(guó)的2rec%im雖然但具有很大的成長(zhǎng)潛力。

根據(jù)意大利統(tǒng)計(jì)局（Istat）的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，意大利的零售總額與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了連續(xù)13個(gè)月的增長(zhǎng)。盡管總體零售總額與去年相比有所增長(zhǎng)，但在線購(gòu)物的銷(xiāo)售額卻下降了3.9%。除計(jì)算機(jī)和電信設(shè)備外，其他各品類(lèi)的銷(xiāo)售額均有所增長(zhǎng)，其中皮革制品和旅行用品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)尤為顯著。疫情對(duì)食品、玩具和家具等品類(lèi)的線上銷(xiāo)售起到了積極的推動(dòng)作用。此外根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)趨勢(shì)表明在疫情前意大利電商交易額呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)這為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

至于電商平臺(tái)的偏好方面Amazon無(wú)疑占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位雖然在意大利開(kāi)通站點(diǎn)的時(shí)間相對(duì)較晚但其市場(chǎng)份額已經(jīng)相當(dāng)可觀流量占比達(dá)到了驚人的數(shù)字緊跟亞馬遜的是另一國(guó)際巨頭電商平臺(tái)eBay其他本土電商平臺(tái)雖然在數(shù)字化程度上有所欠缺但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也同樣不容忽視

在物流方面意大利的物流體系相對(duì)發(fā)達(dá)在世界范圍內(nèi)排名靠前預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一些知名的物流服務(wù)供應(yīng)商如Bartolini(BRT) Poste Italiane和SDA等在電商物流領(lǐng)域備受矚目成為意大利零售商的優(yōu)選合作伙伴為電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了有力支持從這些跡象可以看出意大利電商市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?duì)于有興趣進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的熱土這片市場(chǎng)期待著更多開(kāi)拓者和探索者的腳步一起迎接美好的未來(lái)。（授權(quán)轉(zhuǎn)載原文作者觀點(diǎn)）