近年來(lái)，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。不少賣家為了在激烈的廣告流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，開始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，希望通過(guò)品牌溢價(jià)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。在亞馬遜這樣的電商平臺(tái)上，賣家的聲譽(yù)和品牌形象對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)積極、正面的品牌形象能夠極大地吸引消費(fèi)者，保護(hù)自己的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受仿冒者的侵害顯得尤為重要。

亞馬遜對(duì)版權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題極為重視。下面將向賣家們介紹如何在亞馬遜上獲取保護(hù)品牌的工具。

一、Transparency透明計(jì)劃

加入Transparency透明計(jì)劃后，亞馬遜將提供商品序列化服務(wù)。這一服務(wù)能幫助商家阻止不準(zhǔn)確或假冒商品信息的發(fā)布、銷售和配送。該計(jì)劃具有全球性，賣家在正確編碼商品并啟用保護(hù)措施后，即可獲得全球性的保護(hù)。每個(gè)Transparency代碼都是一個(gè)獨(dú)特的非序列性代碼，印在商品包裝上，作為小的方形條形碼。亞馬遜使用這些獨(dú)一無(wú)二的代碼來(lái)識(shí)別每一件商品，確保假冒商品無(wú)法進(jìn)入消費(fèi)者手中。

二、Project Zero零計(jì)劃

Project Zero零計(jì)劃能監(jiān)測(cè)并移除假冒商品。假冒商品是指以非法方式復(fù)制或銷售與注冊(cè)商標(biāo)相似度極高的商品。賣家需在商品、包裝或商品詳情頁(yè)面上正確使用注冊(cè)商標(biāo)，以表明商品為正品。加入該計(jì)劃后，品牌將自動(dòng)在Brand Registry中的其他國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，并可享受免費(fèi)注冊(cè)和自助式假冒商品下架工具。

三、亞馬遜Brand Registry品牌注冊(cè)中心

亞馬遜品牌注冊(cè)中心為賣家提供了一套強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，幫助賣家保護(hù)自己的商標(biāo)，發(fā)展品牌，并降低侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。要加入品牌注冊(cè)，賣家需提交由商標(biāo)或?qū)＠诸C發(fā)的已注冊(cè)及完全批準(zhǔn)的商標(biāo)信息。

四、亞馬遜IP Accelerator

對(duì)于許多賣家來(lái)說(shuō)，處理商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中的問(wèn)題可能是一項(xiàng)耗時(shí)且復(fù)雜的任務(wù)。亞馬遜IP Accelerator可以為賣家提供專業(yè)的法律指導(dǎo)，幫助賣家以更便捷、更經(jīng)濟(jì)的方式獲得和保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

五、Brand Gating品牌銷售門檻

Brand Gating是亞馬遜對(duì)品牌與銷售關(guān)系的一種控制策略。它允許品牌制造商和自有品牌賣家控制ASINs的經(jīng)銷商名單，防止非法第三方賣家進(jìn)入。跟賣與Brand Gating相關(guān)的產(chǎn)品需要提供一系列證明文件，并需支付一定費(fèi)用。這一措施大大提高了跟賣的門檻和成本，為賣家提供了自主防跟賣的便利。

六、舉報(bào)違規(guī)行為

在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者或有許可的代理人可以使用舉報(bào)違規(guī)行為工具搜索、發(fā)現(xiàn)和舉報(bào)侵權(quán)行為，這有助于維護(hù)賣家的權(quán)益和品牌的形象。

雖然在亞馬遜上保護(hù)自己的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路充滿挑戰(zhàn)，但關(guān)系到賣家的切身利益。賣家應(yīng)認(rèn)真對(duì)待這一問(wèn)題，積極采取措施保護(hù)自己的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以上內(nèi)容僅供參考，具體操作請(qǐng)以亞馬遜官方指導(dǎo)為準(zhǔn)。

（本文內(nèi)容僅供參考，實(shí)際操作請(qǐng)依據(jù)亞馬遜官方政策及工具使用說(shuō)明進(jìn)行。如需更多信息，建議訪問(wèn)亞馬遜官方網(wǎng)站或咨詢專業(yè)人士。）