新冠疫情對(duì)外貿(mào)行業(yè)造成了前所未有的沖擊。隨著國(guó)內(nèi)外疫情的蔓延，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這種背景下，風(fēng)口星網(wǎng)推出了《疫情下的外貿(mào)裂變》系列報(bào)道，深入探討外貿(mào)企業(yè)在疫情下的生存現(xiàn)狀，并邀請(qǐng)行業(yè)專家為這些企業(yè)指明方向。

隨著全球疫情的蔓延，無論是外貿(mào)企業(yè)還是傳統(tǒng)零售品牌都踏入了風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的賽道。有經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)從業(yè)者意識(shí)到，不僅要關(guān)注訂單的變化，更要確保在疫情后的安全恢復(fù)。他們?nèi)轿?、多維度地審視疫情帶來的沖擊，并制定出長(zhǎng)期的精準(zhǔn)策略。國(guó)內(nèi)零售商則通過開辟新渠道尋找生機(jī)。

近日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司宣布進(jìn)軍跨境電商，這一舉措引起了廣泛關(guān)注。一直以來，娃哈哈對(duì)電商態(tài)度較為保守，但疫情的沖擊加速了其擁抱線上渠道的步伐。

面對(duì)疫情帶來的困境，許多外貿(mào)企業(yè)開始嘗試“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的策略。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景看似樂觀，但這一轉(zhuǎn)型絕非易事。產(chǎn)品、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)模式等方面的差異給外貿(mào)企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)內(nèi)銷容易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)市場(chǎng)造成沖擊。有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)應(yīng)該專注于自身產(chǎn)品，開發(fā)新市場(chǎng)，這樣無論內(nèi)外貿(mào)都能解決很多問題。

Funlife品牌創(chuàng)始人吳燕萍表示，企業(yè)針對(duì)疫情做出了多步調(diào)整。除了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和開辟內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，還增加了在線上的品牌投入和嘗試線上渠道，以增加曝光和挖掘客戶。

全球疫情下，包括意大利、英國(guó)、美國(guó)的防疫物資價(jià)格暴漲。許多奢侈品企業(yè)和紡織服裝出口企業(yè)紛紛開啟跨界抗疫模式。際華集團(tuán)股份有限公司電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)康崔認(rèn)為，轉(zhuǎn)向口罩生產(chǎn)是可行的，但仍要以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主。她強(qiáng)調(diào)外貿(mào)企業(yè)反應(yīng)速度要快，緊跟市場(chǎng)需求，尋找低成本替代材料。

部分外貿(mào)企業(yè)抓住疫情下的突發(fā)需求，生產(chǎn)醫(yī)療防護(hù)服和口罩等功能性紡織品。也有企業(yè)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，開始布局“后疫時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)主要抓住疫情后國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的反彈，開發(fā)健康類、安全性更高的功能性戶外、家居、休閑以及智能穿戴等時(shí)尚產(chǎn)品。

在疫情下，裁員降薪成為了許多企業(yè)的選擇。但行業(yè)人士認(rèn)為短暫的調(diào)整或許是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的積累。廈門佐納服飾有限公司總經(jīng)理吳勇氣認(rèn)為，關(guān)鍵還是需要找到新訂單，避免盲目裁員。吳燕萍則表示目前未考慮裁員降薪，人才是公司發(fā)展的根基。

疫情催生了外貿(mào)企業(yè)向線上直播轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院會(huì)議指出，廣交會(huì)將在網(wǎng)上舉辦，會(huì)展模式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦線上展覽會(huì)。已有外貿(mào)企業(yè)嘗試直播“帶貨”，將線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。線上展會(huì)也有其局限性，缺乏線下展會(huì)的“體驗(yàn)感”。

全球疫情沖擊下的外貿(mào)企業(yè)損失已不可避免，新興業(yè)態(tài)跨境電商成為了破局蛻變的新渠道。工廠需要積極與賣家合作，協(xié)助賣家開放新渠道，打開銷路。部分工廠也開始考慮成為獨(dú)立站或第三方平臺(tái)賣家，布局新興市場(chǎng)。疫情影響傳統(tǒng)外貿(mào)出口受阻，但海外市場(chǎng)的需求依然存在，這些需求將會(huì)進(jìn)一步在跨境零售平臺(tái)爆發(fā)。但也有外貿(mào)企業(yè)希望、銀行、企業(yè)共同應(yīng)對(duì)疫情帶來的困難?？傊鎸?duì)疫情帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇外貿(mào)企業(yè)需要靈活應(yīng)對(duì)積極尋求新的出路以應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。（文/XX網(wǎng)）更多系列文章請(qǐng)繼續(xù)閱讀下方推薦內(nèi)容。未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：[電子郵件地址]。