TikTok早已不再是僅僅為青少年提供口型同步娛樂(lè)的平臺(tái)，而是一個(gè)連續(xù)三年用戶增長(zhǎng)的社交媒體巨頭。如今，它擁有超過(guò)十億月活用戶，成為眾多網(wǎng)紅（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的集聚之地。

任何體驗(yàn)過(guò)TikTok的人都能感受到其強(qiáng)大的吸引力。用戶平均會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。這也證明了TikTok是一個(gè)極具吸引力的平臺(tái)。近期，它更成為2022年下載量最高的應(yīng)用，成為社交媒體營(yíng)銷人員的理想舞臺(tái)。

讓我們關(guān)注幾個(gè)在TikTok上大放異彩的品牌案例。

首先是Gymshark，這家健身品牌借助紅人營(yíng)銷在Instagram上迅速崛起。他們?cè)赥ikTok上的策略并不只是推廣產(chǎn)品，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。

Ryanair作為一家低成本航空公司，在TikTok上可能不依賴花哨的“目的地視頻”或豪華的頭等艙體驗(yàn)。那他們是如何利用這個(gè)平臺(tái)的呢？他們緊跟潮流，制作了許多有趣的視頻，讓飛機(jī)成為主角，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons在TikTok上的熱度持續(xù)上升，給人一種緊跟潮流的緊迫感。他們的冰淇淋品牌自2020年開(kāi)設(shè)官方TikTok賬戶以來(lái)，便吸引了大量粉絲和點(diǎn)贊。他們的視頻內(nèi)容緊跟潮流，喜歡加入流行歌曲和各種表情包。其中表現(xiàn)最好的兩個(gè)視頻，以麻薯冰淇淋為主題，配上洗腦的背景音樂(lè)，吸引了大量觀看和點(diǎn)贊。

再來(lái)看雅虎新聞，這個(gè)具有年代感的品牌，在TikTok上卻擁有110萬(wàn)粉絲。其在TikTok上的成功歸功于平臺(tái)本身的拓展內(nèi)容邊界的趨勢(shì)，以及雅虎新聞自身融入的這種有趣、古怪和創(chuàng)意的文化。

近年來(lái)，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，深諳運(yùn)營(yíng)之道，能看清潮流趨勢(shì)的人，總會(huì)在社交媒體上成為耀眼的新星。

那么，哪些品牌更適合進(jìn)行TikTok紅人營(yíng)銷呢？結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，客單價(jià)較低、娛樂(lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品、功能簡(jiǎn)單以及新奇特的產(chǎn)品的推廣效果可能會(huì)更好。

至于TikTok紅人營(yíng)銷的內(nèi)容形式，也有多種選擇?？诓ナ侵苯硬迦氘a(chǎn)品廣告的方式；開(kāi)箱測(cè)評(píng)則更注重產(chǎn)品的展示和評(píng)價(jià)；生活vlog能讓產(chǎn)品在日常生活中自然出現(xiàn)；劇情或小品則能加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

在篩選TikTok紅人時(shí)，我們需要從多個(gè)維度分析紅人的質(zhì)量。由于TikTok的算法采用的是去中心化的機(jī)制，因此高質(zhì)量的視頻更容易獲得推薦。我們?cè)诤Y選紅人時(shí)，可以考慮視頻內(nèi)容類型、粉絲互動(dòng)率、內(nèi)容創(chuàng)意性等因素。

TikTok已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的社交媒體平臺(tái)，為品牌和產(chǎn)品提供了無(wú)盡的機(jī)會(huì)。對(duì)于想要利用TikTok進(jìn)行推廣的品牌來(lái)說(shuō)，選擇合適的紅人是關(guān)鍵。不同視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也不一樣，在篩選TikTok紅人時(shí)，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。例如，若推廣寵物用品，選擇分享寵物有趣日常的寵物博主更合適。

由于TikTok算法更關(guān)注視頻質(zhì)量和受歡迎程度，部分紅人的粉絲數(shù)雖高但播放量較低，而一些新注冊(cè)的創(chuàng)作者也能憑借高質(zhì)量視頻獲得高播放量。相比粉絲數(shù)，近期的視頻播放量更能說(shuō)明紅人的流量情況。

富有創(chuàng)意、娛樂(lè)性強(qiáng)的視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅。如果紅人之前有創(chuàng)作充滿創(chuàng)意的視頻，合作時(shí)更可能為產(chǎn)品帶來(lái)更多曝光。

如果計(jì)劃開(kāi)展TikTok紅人營(yíng)銷活動(dòng)，可以通過(guò)虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)來(lái)快速找到大量合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供經(jīng)過(guò)深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)2000萬(wàn)精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅。

借助虹雀KOL，不僅可以搜索到覆蓋全球的超1000萬(wàn)的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，還能通過(guò)網(wǎng)紅分類、粉絲數(shù)、國(guó)家等篩選項(xiàng)精準(zhǔn)找到大量合適的網(wǎng)紅，批量獲取網(wǎng)紅郵箱，快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系并達(dá)成合作。

除了食材方面的創(chuàng)新，外國(guó)友人還對(duì)冰糖葫蘆進(jìn)行了造型上的改進(jìn)。他們用草莓、圣女果、藍(lán)莓和葡萄按照設(shè)計(jì)好的樣式串成一個(gè)小人模樣，再在表面裹上一層薄薄的糖漿，晶瑩透亮又可愛(ài)。雖然造型改變不會(huì)讓味道更好吃，但店家改變?cè)煨椭皇菫榱俗寖r(jià)格更高。

看著自己小時(shí)候常吃的傳統(tǒng)美食走出國(guó)門是一件非常驕傲的事情，雖然創(chuàng)新口味讓人驚訝，但冰糖葫蘆的精髓就是冰糖可以裹萬(wàn)物，只要外國(guó)友人喜歡吃，包什么都是可以的。反正我個(gè)人最喜歡吃的還是山楂、蘋果、草莓口味，脆脆的冰糖和酸酸甜甜的水果中和在一起才是yyds。