隨著人們對(duì)美的追求和對(duì)自身形象的重視，脫毛已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的個(gè)人護(hù)理方式。在歐美地區(qū)，由于文化和歷史的因素，脫毛習(xí)慣尤為普遍，市場(chǎng)需求旺盛。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)脫毛相關(guān)產(chǎn)品的用戶數(shù)量約2780萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2031年，全球脫毛市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到19億美元。除了傳統(tǒng)的脫毛方式，如剃刀、脫毛膏和蜜蠟等，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇去美容院進(jìn)行脫毛項(xiàng)目。尤其是在美國(guó)，脫毛項(xiàng)目已經(jīng)成為非手術(shù)類項(xiàng)目中受歡迎度排名前五。

傳統(tǒng)的脫毛方式存在許多問(wèn)題。物理和化學(xué)脫毛效果持續(xù)時(shí)間短，可能損傷皮膚造成感染；而美容院脫毛項(xiàng)目雖然效果較好，但疼痛感明顯且價(jià)格昂貴。許多對(duì)疼痛敏感或預(yù)算有限的消費(fèi)者無(wú)法享受到理想的無(wú)毛肌膚。

這時(shí)，脫毛儀的出現(xiàn)正好解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。到2023年，美國(guó)脫毛儀市場(chǎng)價(jià)值已接近4億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到近6億美元。目前市面上的家用脫毛儀大多采用強(qiáng)脈沖光（IPL）技術(shù)。IPL通過(guò)瞬間釋放高能量光束，照射到毛囊根部，使毛囊受熱破壞，從而達(dá)到脫毛的效果。

在產(chǎn)品類型方面，家用IPL脫毛儀在歐洲是最大的市場(chǎng)，北美和亞太地區(qū)緊隨其后。線上是銷售的主要渠道。從產(chǎn)品類型來(lái)看，價(jià)格在200-300美元的細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了最大的份額。激光脫毛和IPL脫毛是兩種主要的家用脫毛技術(shù)。激光脫毛使用單一波長(zhǎng)的高能量光束，對(duì)毛發(fā)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊；而IPL光譜范圍更廣，適用范圍更廣，疼痛感較輕，價(jià)格相對(duì)較低。

中國(guó)賣(mài)家捕捉到了脫毛市場(chǎng)的特點(diǎn)與需求，發(fā)揮了供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，推出功能多樣的脫毛儀，迅速崛起。在生產(chǎn)端，中國(guó)品牌研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、反應(yīng)速度快、產(chǎn)品質(zhì)量好，能準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的需求。例如，脫毛儀品牌Ulike的“藍(lán)寶石冰點(diǎn)”科技專利，能在脫毛時(shí)降低肌膚溫度，避免高溫?zé)釗p傷，同時(shí)提高消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。很多中國(guó)品牌也非常注重專利保護(hù)和科技研發(fā)。除了歐美地區(qū)，日本消費(fèi)者的脫毛需求也十分旺盛。日本文化強(qiáng)調(diào)外表和自我形象，對(duì)外貌和清潔感非常注重。無(wú)論是女性對(duì)“額下無(wú)毛”的執(zhí)念，還是男性對(duì)脫毛的需求增長(zhǎng)，都推動(dòng)了日本脫毛市場(chǎng)的發(fā)展。如今在亞馬遜上，多數(shù)頭部脫毛儀品牌為中國(guó)品牌。隨著智能生活成為當(dāng)代人的生活方式，中國(guó)賣(mài)家不斷將新的觀念技術(shù)通過(guò)亞馬遜進(jìn)行傳播，布局品牌全球化。接下來(lái)談?wù)劤晒⒚撁珒x推向海外市場(chǎng)的要素：首先產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的安全測(cè)試和認(rèn)證以確保不會(huì)對(duì)皮膚造成損傷；其次產(chǎn)品需要適應(yīng)不同膚質(zhì)和毛發(fā)顏色的需求；再者強(qiáng)調(diào)在家中和私密環(huán)境下進(jìn)行脫毛的便利性和隱私保護(hù)；最后需要根據(jù)不同的市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)調(diào)整例如針對(duì)男性脫毛消費(fèi)者多的地區(qū)調(diào)整部分設(shè)計(jì)與功能使用本土模特拍攝產(chǎn)品圖以突出科技感強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全舒適并利用圖片視頻營(yíng)造場(chǎng)景化此外還凸顯與傳統(tǒng)方式相比的優(yōu)勢(shì)刺激用戶下單。這些要素都是成功將脫毛儀推向海外市場(chǎng)不可或缺的部分。總的來(lái)說(shuō)隨著人們對(duì)美的追求和對(duì)自身形象的重視脫毛市場(chǎng)將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)而具備創(chuàng)新技術(shù)和良好用戶體驗(yàn)的脫毛儀將在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。當(dāng)下社交媒體已成為年輕人獲取信息的重要途徑，品牌方可以通過(guò)話題營(yíng)銷和達(dá)人種草等方式，有效提升品牌知名度并吸引消費(fèi)者。

社交媒體平臺(tái)如火如荼地發(fā)展著，社媒營(yíng)銷成為品牌推廣的利器。例如，Ulike品牌便開(kāi)通了Facebook、Instagram、Youtube等社交媒體平臺(tái)，不斷發(fā)布產(chǎn)品介紹、技術(shù)科普以及用戶好評(píng)等內(nèi)容，積極營(yíng)造出良好的品牌形象。Ulike還與眾多行業(yè)達(dá)人合作，分享使用感受，這樣的合作方式不僅提高了品牌的曝光度，更深化了品牌的影響力。

談及個(gè)人形象與美觀，毛發(fā)管理是重要一環(huán)，其中自然也少不了剃須這一環(huán)節(jié)。不少人認(rèn)為剃須市場(chǎng)已經(jīng)飽和，潮流剃須刀品牌yoose有色（以下簡(jiǎn)稱yoose）卻以其獨(dú)特的產(chǎn)品理念和策略，成功打破了這一固有觀念。

yoose注重為用戶帶來(lái)儀式感和便攜性并重的體驗(yàn)，無(wú)論是戶外活動(dòng)、旅行還是出差等多元使用場(chǎng)景，都能滿足用戶需求。設(shè)計(jì)上，yoose首創(chuàng)全合金金屬防水機(jī)身，突顯出純粹的合金質(zhì)感。yoose還注重與藝術(shù)IP進(jìn)行聯(lián)名合作，賦予剃須刀收藏與社交屬性，這一舉措迅速抓住了年輕消費(fèi)者的心。不僅如此，yoose在技術(shù)研發(fā)方面也頗下功夫，選擇與一家技術(shù)儲(chǔ)備雄厚的工廠研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，將所有元器件壓縮至更小尺寸的還解決了全合金機(jī)身的發(fā)熱與防靜電等問(wèn)題。憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和自有的技術(shù)門(mén)檻，yoose在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

自成立以來(lái)，yoose憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品魅力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角。僅成立第一年，其全渠道銷售額就突破了3000萬(wàn)元人民幣大關(guān)，第二年更是達(dá)到了驚人的4億元。而在入駐亞馬遜后，短短不到一年的時(shí)間里，他們就已成功開(kāi)拓了美國(guó)、日本、歐洲和澳洲站等全球市場(chǎng)，為品牌的全球化布局打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以上信息來(lái)源多樣，包括Statista、鴻晟信合研究網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告、亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)以及各大媒體報(bào)道等權(quán)威渠道。在此特別聲明：以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表任何第三方立場(chǎng)。如有侵權(quán)情況發(fā)生，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將盡快處理。