近日，跨境品牌資本化熱情持續(xù)高漲。從綠聯(lián)科技到卡羅特等企業(yè)的成功上市，再到艾姆詩(shī)、圣奧科技等多個(gè)玩家進(jìn)入IPO輔導(dǎo)期，以及吉宏股份的二次上市計(jì)劃，無不體現(xiàn)出這一趨勢(shì)。隨著越來越多的企業(yè)加入上市隊(duì)列，百億市值跨境品牌大軍正在集結(jié)。IPO只是新的開始，如何保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康地增長(zhǎng)成為了所有跨境品牌面臨的挑戰(zhàn)。

據(jù)億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)的2024上半年財(cái)報(bào)顯示，雖然有部分跨境品牌營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但也有不少企業(yè)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在眾多已上市的跨境品牌中，安克創(chuàng)新等頭部企業(yè)面臨著凈利潤(rùn)增速放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、銷售費(fèi)用增長(zhǎng)等因素也影響了這些企業(yè)的盈利表現(xiàn)。

在眾多挑戰(zhàn)中，匯率風(fēng)險(xiǎn)成為跨境企業(yè)下半年關(guān)注的重點(diǎn)。美聯(lián)儲(chǔ)的降息政策可能引發(fā)一系列經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)，包括美元貶值和購(gòu)買力下降等，這將對(duì)跨境電商企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)空間造成進(jìn)一步壓縮。

也有一些跨境品牌交出了亮眼的答卷。如九號(hào)公司、格力博和華寶新能等企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。這些企業(yè)在降本增效方面采取了優(yōu)化人力成本結(jié)構(gòu)、提升廣告推廣精準(zhǔn)投放和素材復(fù)用等措施，控制費(fèi)用率處于合理區(qū)間。

與此“新渠道”成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。TikTok、Temu等新渠道在跨境品牌們的財(cái)報(bào)中頻繁出現(xiàn)。多家企業(yè)加大了對(duì)這些新渠道的投入力度，并取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。例如，賽維時(shí)代在Temu和TikTok渠道的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；子不語(yǔ)在鞏固核心渠道的也重點(diǎn)開拓了TikTok等新的銷售渠道，并取得了不錯(cuò)的收入業(yè)績(jī)；華凱易佰通過收購(gòu)海兔科技，快速布局TikTok業(yè)務(wù)。

跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高速增長(zhǎng)后，正面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。抓住“新渠道”的機(jī)遇，降低對(duì)單一渠道的過度依賴風(fēng)險(xiǎn)，也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

TikTok Shop作為新型內(nèi)容電商平臺(tái)，正在成為亞馬遜商家關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，亞馬遜家居大賣家恒林股份已經(jīng)在TikTok Shop上取得了顯著的成績(jī)，成為家具類目的銷量冠軍。恒林股份通過TikTok平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷算法，結(jié)合團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，利用網(wǎng)紅的影響力，成功觸達(dá)終端消費(fèi)者。

無屆創(chuàng)新資本合伙人張之晨曾談到TikTok為跨境商家?guī)淼臋C(jī)遇：“TikTok平臺(tái)為賣家提供了平等的起跑線，允許通過創(chuàng)新和努力實(shí)現(xiàn)從小到大的飛躍?！彼€指出，遵循國(guó)內(nèi)抖音的有效規(guī)則和模仿行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者的做法，可以幫助更快地獲得TikTok的成功。

在當(dāng)前環(huán)境下，許多跨境品牌的上市之路并不平坦。以全景相機(jī)頭部玩家影石創(chuàng)新為例，盡管其上市過程歷經(jīng)多年，但仍未最終完成。監(jiān)管層對(duì)上市公司質(zhì)量的要求不斷提高，IPO節(jié)奏階段性收緊，導(dǎo)致大量在審企業(yè)撤回申請(qǐng)。今年，多家跨境電商企業(yè)也撤回了IPO申請(qǐng)，包括深圳3C大賣家景創(chuàng)科技等。

跨境電商行業(yè)也迎來了橫向并購(gòu)整合交易的趨勢(shì)。華凱易佰收購(gòu)?fù)ㄍ乜萍季褪堑湫偷睦?。并?gòu)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張的重要手段。華凱易佰通過收購(gòu)易佰網(wǎng)絡(luò)和通拓科技，成功由文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)型為跨境電商企業(yè)。這次并購(gòu)將促進(jìn)雙方在跨境電商領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，拓寬市場(chǎng)渠道，提高業(yè)務(wù)規(guī)模和行業(yè)地位。

值得注意的是，跨境電商行業(yè)市場(chǎng)格局目前仍然高度分散，中小賣家占主體，行業(yè)集中度不高。未來，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，跨境電商企業(yè)的資源橫向整合可能會(huì)越來越常見。年初，嘉御資本董事長(zhǎng)衛(wèi)哲曾指出，跨境電商領(lǐng)域的洗牌剛剛開始，未來還會(huì)出現(xiàn)更多大型跨境電商公司。

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