金融科技行業(yè)正在迅速走向全球化發(fā)展，其在移動(dòng)端的商業(yè)模式創(chuàng)新帶來了眾多出海機(jī)遇。Facebook與Branch聯(lián)手打造了《金融科技行業(yè)白皮書 1.0》，深入解讀金融科技行業(yè)的最新趨勢(shì)，指導(dǎo)金融科技公司如何進(jìn)行品牌建設(shè)，并利用Facebook廣告制定自然增長策略。

金融科技（Financial Technology）指的是利用各種科技手段創(chuàng)新傳統(tǒng)金融行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高效率并降低運(yùn)營成本。根據(jù)金融穩(wěn)定理事會(huì)的定義，金融科技主要由大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算和人工智能等前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)，對(duì)金融市場及金融服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

一、細(xì)分賽道

在金融科技領(lǐng)域，存在數(shù)字銀行、數(shù)字支付、數(shù)字投資平臺(tái)和消費(fèi)金融等幾個(gè)細(xì)分賽道。

數(shù)字銀行通過在線方式提供金融服務(wù)，借助大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)，不斷提升用戶體驗(yàn)。疫情期間，35%的用戶增加了數(shù)字銀行服務(wù)的使用。數(shù)字支付是通過數(shù)字或在線方式進(jìn)行交易，包括消費(fèi)者為商品和服務(wù)在線付費(fèi)。麥肯錫報(bào)告顯示，2020年主要成熟市場的現(xiàn)金交易量占比均低于54%。數(shù)字投資平臺(tái)通過友好的交互界面和較低手續(xù)費(fèi)為大眾提供投資服務(wù)。消費(fèi)金融以消費(fèi)為目的的信用貸款，具有單筆授信額度小、審批速度快等特點(diǎn)。

二、市場發(fā)展趨勢(shì)

金融科技公司憑借高效率、低成本、良好用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)，正在顛覆傳統(tǒng)金融行業(yè)的服務(wù)模式。即使在疫情期間，數(shù)字銀行、數(shù)字支付、數(shù)字投資平臺(tái)及消費(fèi)金融等服務(wù)也保障了大眾的基本金融服務(wù)需求。許多金融科技公司的用戶數(shù)量和使用時(shí)長在這一特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

全球金融科技市場價(jià)值在2019年已達(dá)到1,270億美元，并以每年25%的增幅快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3,090億美元的市場總規(guī)模。東南亞和非洲主要發(fā)展消費(fèi)金融和數(shù)字支付領(lǐng)域，南美洲則通過發(fā)展數(shù)字銀行業(yè)務(wù)成為金融科技領(lǐng)域的增長熱點(diǎn)。對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國家，數(shù)字銀行和數(shù)字支付已成為新基建，而數(shù)字投資平臺(tái)的增長勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。

金融科技行業(yè)的全球化進(jìn)程正在加速，各種新興業(yè)務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，為金融科技公司提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、金融科技行業(yè)在Facebook的廣告推廣策略

隨著金融科技行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的公司開始關(guān)注Facebook廣告推廣的重要性。在數(shù)字營銷中，F(xiàn)acebook憑借其強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)和廣告定位功能，成為了許多金融科技公司推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要平臺(tái)。

對(duì)于金融科技公司來說，明確不同階段的商業(yè)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)至關(guān)重要。針對(duì)不同階段的公司在Facebook上的廣告投放策略也有所不同。目標(biāo)客群可以基于其畫像、興趣和具體行為進(jìn)行劃分。將目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，設(shè)立多組目標(biāo)受眾，有優(yōu)先級(jí)別地開展?fàn)I銷活動(dòng)可以有效地提升廣告成效。

Facebook可以幫助公司針對(duì)其潛在受眾進(jìn)行推廣，達(dá)成下載安裝等業(yè)務(wù)目標(biāo)。處于不同階段的公司核心商業(yè)目標(biāo)有所差別，應(yīng)該相對(duì)應(yīng)地采取合適的營銷手段。例如，對(duì)于初創(chuàng)公司來說，提高品牌知名度和用戶獲取是主要目標(biāo)；而對(duì)于成熟的公司，可能更關(guān)注用戶留存和轉(zhuǎn)化率。

金融科技公司還可以利用Facebook的AEO（應(yīng)用事件優(yōu)化）功能，在推廣中同時(shí)提升下載用戶的某個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件觸發(fā)概率。比如面向有可能產(chǎn)生購買行為的用戶，展示廣告來促進(jìn)“購買”這一行為。廣告主可以通過Facebook SDK和App Event API等工具實(shí)現(xiàn)AEO的功能。在進(jìn)行AEO營銷活動(dòng)時(shí)，需要注意只能優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)事件，因此請(qǐng)確保將需要優(yōu)化的應(yīng)用內(nèi)事件記錄在Facebook的標(biāo)準(zhǔn)事件中。

除了優(yōu)化下載和應(yīng)用內(nèi)事件，創(chuàng)意測(cè)試也是提高信息流廣告效率的重要手段。金融科技公司可以通過個(gè)性化信息傳遞、以轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向、保持創(chuàng)意新鮮、測(cè)試廣告類型和提供連貫的用戶體驗(yàn)等方法進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試。這些方法可以幫助公司更好地吸引目標(biāo)用戶，提高轉(zhuǎn)化率。

隨著5G科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，品牌打造對(duì)于金融科技行業(yè)來說越來越重要。除了效果營銷外，品牌營銷也是打造金融品牌的重要手段。效果營銷是一種要求受眾立即做出反應(yīng)的廣告投放，而品牌營銷則是利用品牌符號(hào)傳遞品牌價(jià)值。在Facebook平臺(tái)上，效果營銷和品牌營銷是兩種常見的營銷模式。結(jié)合這兩種營銷模式，即“全漏斗式”營銷，有助于企業(yè)觸達(dá)潛在的目標(biāo)受眾群體，推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

金融科技公司需要制定符合自身發(fā)展階段的廣告投放策略，充分利用Facebook的廣告功能和工具，提高廣告效率和轉(zhuǎn)化率。注重品牌打造和營銷創(chuàng)新，不斷提高用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值。金融科技行業(yè)與Facebook廣告政策的合規(guī)性解讀

隨著金融科技行業(yè)的快速發(fā)展，其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣告投放也越來越受到關(guān)注。特別是在Facebook這樣的社交媒體平臺(tái)上，廣告的投放需要嚴(yán)格遵守相關(guān)政策法規(guī)，否則可能會(huì)面臨嚴(yán)重的后果。本文將重點(diǎn)解讀金融科技行業(yè)在Facebook廣告政策合規(guī)方面的一些要點(diǎn)。

一、金融科技行業(yè)的特殊性

與其他行業(yè)相比，金融科技領(lǐng)域由于其涉及的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)較高，因此其合規(guī)要求也更為嚴(yán)格。在投放廣告時(shí)，金融科技企業(yè)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)政策法規(guī)，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性。

二、Facebook廣告投放的潛在風(fēng)險(xiǎn)

在Facebook上投放廣告時(shí)，如果發(fā)布的內(nèi)容和素材違反了Facebook的廣告發(fā)布政策，可能會(huì)導(dǎo)致單價(jià)提高、廣告成本增加，甚至可能導(dǎo)致素材被拒絕、賬戶被封禁等后果。金融科技企業(yè)需要格外注意廣告內(nèi)容的合規(guī)性。

三、Facebook對(duì)金融產(chǎn)品和服務(wù)的約束政策

Facebook對(duì)金融產(chǎn)品和服務(wù)的廣告有一定的約束政策。廣告不得與推廣誤導(dǎo)性或欺騙性活動(dòng)的金融產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系，并且未經(jīng)Facebook事先書面許可，不得推廣加密貨幣交易或相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。廣告也不得宣傳發(fā)薪日貸款、薪水預(yù)支、保釋金服務(wù)或其他任何短期貸款。

四、Facebook禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)

Facebook還禁止推廣某些金融產(chǎn)品和服務(wù)，包括首次代幣發(fā)售、二元期權(quán)、差價(jià)合約交易和加密貨幣代幣銷售等。這些被禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)可能存在較高的風(fēng)險(xiǎn)，因此被Facebook禁止推廣。

五、注意事項(xiàng)

在遵守Facebook廣告政策的金融科技企業(yè)還需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，不得有誤導(dǎo)性或欺騙性內(nèi)容。

2. 公開透明地展示相關(guān)費(fèi)用和產(chǎn)品信息，避免產(chǎn)生不必要的糾紛。

3. 遵守Facebook的定位設(shè)置規(guī)則，確保廣告投放給合適的受眾群體。

4. 不要直接要求用戶輸入個(gè)人財(cái)務(wù)信息，以保護(hù)用戶隱私和安全。

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