據(jù)報(bào)道，Meta被指控策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的全美范圍的反擊運(yùn)動(dòng)。Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣秃献?，意圖打擊TikTok。這一行動(dòng)似乎引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，迅速成為社交媒體上的熱門話題。不少人認(rèn)為Meta的這一舉動(dòng)源于TikTok的崛起對(duì)其產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

事實(shí)上，TikTok的廣告收入近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，甚至在某些領(lǐng)域的收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體巨頭。而字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的廣告收入下滑時(shí)，TikTok的廣告收入仍保持高速增長(zhǎng)。這也引起了行業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，引發(fā)了包括Facebook母公司Meta在內(nèi)的不少社交媒體平臺(tái)的警覺。近年來(lái)TikTok用戶數(shù)不斷攀升的同時(shí)也在多方面領(lǐng)域迅速壯大引起了競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)重大關(guān)注乃至對(duì)其行為的制約和壓制。尤其是在年輕人群體中TikTok因其豐富的內(nèi)容和互動(dòng)形式深受喜愛甚至引發(fā)部分行業(yè)內(nèi)企業(yè)的不滿情緒并企圖采取手段打壓。但這一行為被媒體曝光后引起公眾熱議并引起廣泛關(guān)注不少網(wǎng)民對(duì)此表示不滿甚至呼吁卸載相關(guān)軟件。據(jù)悉在活動(dòng)的實(shí)施中Meta等公司還采取一些具體的手段擴(kuò)大對(duì)TikTok的將特定行為當(dāng)做一種趨勢(shì)散播開來(lái)并對(duì)公眾產(chǎn)生影響同時(shí)借助公關(guān)公司的力量強(qiáng)化其效果進(jìn)一步加劇了這一行動(dòng)的影響力同時(shí)也引發(fā)更多的公眾輿論對(duì)此的反擊呼吁更多人對(duì)于輿情起到積極作用站在道德的至高點(diǎn)而不使用不該干不應(yīng)該的錯(cuò)誤選擇狹隘視角否則難免出現(xiàn)不可預(yù)料的事情?？傊缃幻襟w之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可厚非但是要在公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下競(jìng)爭(zhēng)不當(dāng)手段不利于長(zhǎng)期發(fā)展也不符合互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步監(jiān)管的嚴(yán)格合規(guī)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展會(huì)愈發(fā)朝著更好的方向發(fā)展凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣還網(wǎng)民一片良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)重中之重必須建立長(zhǎng)期科學(xué)系統(tǒng)的考核行業(yè)獎(jiǎng)懲來(lái)督促發(fā)展落實(shí)行之有效的方針監(jiān)管部門不斷監(jiān)督管理建立健全法律體系網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才可趨于穩(wěn)定方可進(jìn)一步讓綠色安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得以保護(hù)讓網(wǎng)絡(luò)行業(yè)健康發(fā)展為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值讓人民群眾得到更多實(shí)惠讓國(guó)家長(zhǎng)治久安立于不敗之地！在此次事件中Meta公司的行為引起了廣泛的關(guān)注和討論引發(fā)了公眾對(duì)于社交媒體競(jìng)爭(zhēng)的思考和反思同時(shí)也提醒企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中要遵守公平競(jìng)爭(zhēng)的原則維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境。近期，一連串的報(bào)道揭示了科技巨頭間的暗流涌動(dòng)。據(jù)《》的深入報(bào)道，Meta正試圖借助咨詢公司Targeted Victory，展開一場(chǎng)針對(duì)TikTok的輿論斗爭(zhēng)。以下是相關(guān)情況的詳細(xì)分析。

Targeted Victory被指為在關(guān)鍵選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的潛在影響。這一行動(dòng)給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。多種傳播途徑如各地媒體、廣播和電視節(jié)目都在大肆傳播相關(guān)信息。令人驚訝的是，最先報(bào)道此事的記者在報(bào)道過程中遭遇了攻擊、辱罵甚至恐嚇。

據(jù)悉，Meta之所以雇傭Targeted Victory，是出于對(duì)自身年輕用戶參與度下降的憂慮。Meta期望通過這種新方式，從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok那里贏回年輕用戶。這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，其內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描繪為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括散布關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)報(bào)道，以及在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。尤其是一個(gè)名為“邪惡之舔”的TikTok挑戰(zhàn)被放大，這個(gè)挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，引起了參議員的關(guān)注。

Targeted Victory還散布了關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但經(jīng)查證，這一挑戰(zhàn)實(shí)際上并不存在于TikTok，而是最初在Facebook上流傳的謠言。盡管如此，Targeted Victory仍不遺余力地通過各種渠道傳播這一信息。

在給《福布斯》的聲明中，Targeted Victory表示自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，并為其所做的工作感到自豪。而Meta方面則表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶?。TikTok方面則對(duì)這種抹黑行為表示擔(dān)憂，強(qiáng)調(diào)應(yīng)關(guān)注平臺(tái)上真正的問題。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，TikTok自2016年推出以來(lái)，已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其受歡迎程度甚至超過了Facebook和Instagram。與此Meta的前員工泄露的內(nèi)部報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶數(shù)量近年來(lái)持續(xù)下降，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)將有更大幅度的減少。這無(wú)疑加劇了Meta對(duì)TikTok的敵意。

事實(shí)上，Meta已經(jīng)不是第一次用這種方式來(lái)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。該公司一直以來(lái)都擅長(zhǎng)用政治手段、市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲等方式來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如今Meta再次被指利用政治手段來(lái)攻擊TikTok，這無(wú)疑將兩家公司的關(guān)系推向了風(fēng)口浪尖。

在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身存在問題并受到廣泛批評(píng)，但TikTok才是真正的威脅，因?yàn)樗恢缚丿偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，并且與中國(guó)有關(guān)聯(lián)。這種說(shuō)法聽上去頗為熟悉，因?yàn)樵缭趲啄昵?，扎克伯格就曾在公開場(chǎng)合攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。

這場(chǎng)科技巨頭之間的輿論戰(zhàn)愈演愈烈。無(wú)論是Meta還是TikTok，都需要面對(duì)來(lái)自政治和輿論的雙重壓力。而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的背后，也暴露了科技巨頭在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的殘酷和無(wú)情。后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國(guó)，Meta以開展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國(guó)有專門針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來(lái)。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)?，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為 19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

盡管Meta和TikTok在用戶數(shù)量上的差距正在縮小，但從商業(yè)化角度來(lái)看，目前Meta仍然處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Meta。以Meta 2021年的廣告收入為例，高達(dá)1149.3億美元，而TikTok的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)尚未公開披露，但有媒體估計(jì)其廣告收入大約在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

隨著用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算投向高流量的平臺(tái)，因此TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是未來(lái)的必然趨勢(shì)。我們更應(yīng)關(guān)注的問題是這種變化是Meta和TikTok之間的個(gè)別問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)？例如，用戶是否逐漸放棄傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是全方位的，從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。盡管這些平臺(tái)受到了沖擊，但它們并沒有因此消亡，反而凸顯了各自滿足市場(chǎng)需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依舊存在。

在Copy from China的潮流下，一些國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，如能將人、貨、場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品，正在被源源不斷地搬運(yùn)到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等。一旦這些應(yīng)用像微信一樣打通，未來(lái)也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢(shì)。

即使沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。最大的對(duì)手可能并非來(lái)自同一賽道，而是從其他賽道突然嶄露頭角。

Meta也在不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。它公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多是疲于應(yīng)對(duì)。因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域已有先行者，Meta的策略是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。

而Meta已投入的元宇宙和Reels等業(yè)務(wù)的商業(yè)化速度，無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。若Meta要轉(zhuǎn)型，將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的耐心也將是一大考驗(yàn)。

參考資料：

《》：Facebook為抹黑TikTok而付費(fèi)給共和黨公司。Socialmedia Today：Meta與活動(dòng)家合作以制造對(duì)TikTok的擔(dān)憂情緒。