今天的小課堂，UEESHOP為大家?guī)砹艘还?jié)關(guān)于必應(yīng)廣告的深入課程。從入門到進(jìn)階，讓各位推廣新手也能輕松上手，同時(shí)讓經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人士得到更多啟發(fā)。

一、對于新手來說，“必應(yīng)廣告真的‘必應(yīng)’嗎？”這個(gè)疑問很自然。但實(shí)際上，必應(yīng)廣告的優(yōu)勢在于其精準(zhǔn)覆蓋技能。作為微軟旗下的搜索引擎廣告服務(wù)，必應(yīng)廣告通過潛在買家的主動搜索觸發(fā)，使每一次展示和點(diǎn)擊都面向潛在用戶。廣告主在投放過程中擁有充分的自主權(quán)，可以根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)選擇投放廣告的國家、地區(qū)和人群。全球市場份額和各行業(yè)的付費(fèi)點(diǎn)擊占比證明了必應(yīng)廣告的投放效果。而作為全球第二大搜索引擎，必應(yīng)的搜索服務(wù)遍布全球多個(gè)地區(qū)，這為廣告主提供了廣泛的投放渠道?！坝型侗貞?yīng)”并非空談。

二、在掌握了搜索廣告的基本概念和對必應(yīng)搜索的了解后，進(jìn)階的問題在于：如何依托必應(yīng)搜索將產(chǎn)品和服務(wù)推廣到全球市場？這就需要了解必應(yīng)出口通的廣告產(chǎn)品。其中包括搜索競價(jià)廣告、Remarketing in Paid Search、Bing Product Ads、App Install Ads和Dynamic Search Ads等。UEESHOP多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，不僅要使用這些工具，更要對其進(jìn)行深入優(yōu)化，才能真正實(shí)現(xiàn)“有投必應(yīng)”。針對賬戶進(jìn)行深入優(yōu)化，提高CTR、CPC、平均排名和轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵。以Dress品類為例，通過廣告優(yōu)化，可以有效提升投放效果。有了必應(yīng)賬戶經(jīng)理的專業(yè)技能，投放效果將更加可觀。

三、真實(shí)的客戶分享更讓我們深入了解必應(yīng)廣告的效果。Aukey作為B2C電商平臺，通過必應(yīng)廣告獲取更多精準(zhǔn)客戶流量，提高了品牌知名度和投資回報(bào)率。女裝配飾類電商平臺則通過啟用Remarketing和Dynamic Search引入精準(zhǔn)流量，增加了目標(biāo)市場整體流量。社交平臺的領(lǐng)航者通過投放必應(yīng)廣告，成功為歐美等發(fā)達(dá)國家男性提供良性社交平臺，獲取更多用戶關(guān)注和使用。這些真實(shí)的案例證明了必應(yīng)廣告的有效性。

無論是新手還是經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人士，都可以通過學(xué)習(xí)這節(jié)課了解到必應(yīng)廣告的優(yōu)勢和投放技巧。借助專業(yè)的賬戶經(jīng)理的幫助，將廣告投放策略做得更好，實(shí)現(xiàn)“有投必應(yīng)”。希望通過這節(jié)課的學(xué)習(xí)，大家都能在廣告投放的道路上取得更好的成績！客戶賬戶投放前期優(yōu)化案例

在賬戶運(yùn)營的初期階段，客戶以注冊為目標(biāo)設(shè)定的CPA（每次行動成本）相對較高，為此，客戶希望將CPA控制在預(yù)期的合理范圍內(nèi)。對此，我們采取了以下策略：

解決方案實(shí)施：

1. 在開展Search廣告投放的為有效降低CPA，我們啟用了再營銷功能。通過調(diào)整出價(jià)策略，已確保已注冊用戶不再展示搜索廣告，以優(yōu)化廣告投放的效率。

2. 我們緊密結(jié)合了搜索關(guān)鍵詞報(bào)告，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，有效避免了不必要的廣告消耗，從而更加精準(zhǔn)地控制投放成本。

必應(yīng)廣告產(chǎn)品與工具的應(yīng)用：

1. 搜索競價(jià)廣告：利用此工具，我們能夠在搜索結(jié)果中精準(zhǔn)展示廣告，吸引潛在用戶。

2. 有償搜索中的再營銷：通過此功能，我們能夠針對已展示過興趣的用戶進(jìn)行再營銷，提高轉(zhuǎn)化率。

3. 擴(kuò)展功能如Sitelink和Callout：利用這些擴(kuò)展功能，我們可以豐富廣告內(nèi)容，提升廣告的點(diǎn)擊率和用戶互動。

投放效果的顯著提升：

得益于Bing賬戶經(jīng)理的專業(yè)優(yōu)化操作，我們的賬戶CPA逐步降低，并維持在一個(gè)雙方都十分滿意的水平。基于良好的投放效果以及對Bing平臺的信任，我們進(jìn)一步擴(kuò)大了投放規(guī)模，將賬戶預(yù)算提升了三倍。

國際化在線旅游平臺的營銷之旅

作為一個(gè)提供一站式中國入境游服務(wù)的國際化在線旅游平臺，我們正致力于開拓西語系市場。面對西語系國家整體人群相對較少的市場挑戰(zhàn)，客戶期望通過投放廣告盡可能地保障并增加訪客數(shù)量，同時(shí)降低整體CPA，提高投資回報(bào)率（ROI）。

針對挑戰(zhàn)的解決方案：

1. 利用搜索競價(jià)廣告，我們精準(zhǔn)地吸引了大量高質(zhì)量的訪客。

2. 通過Sitelink和Callout Extension等擴(kuò)展功能，我們進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的吸引力，提高了點(diǎn)擊率和網(wǎng)站的瀏覽量。

必應(yīng)廣告的支持與成效：

Bing Ads為我們帶來了可觀的訪客數(shù)量。從ROI的角度來看，目前的效果非?？捎^。我們希望Bing搜索能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋，吸引更多用戶。

與此UEESHOP作為我們的合作伙伴，一直致力于提升用戶體驗(yàn)，努力使之為更優(yōu)水平。在運(yùn)營獨(dú)立站的道路上雖然充滿挑戰(zhàn)，但UEESHOP始終與我們并肩作戰(zhàn)，共同前行。我們堅(jiān)信，通過雙方的共同努力，一定能夠取得更加輝煌的成果。