作為跨境電商的初代巨頭，沉寂已久的Wish在今年春節(jié)期間以一則“即將出售”的消息引發(fā)公眾關(guān)注，反向貢獻(xiàn)了一次熱搜。在跨境電商發(fā)展初期，Wish以其獨(dú)特定位和商業(yè)模式，曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)驚人的成績(jī)。

Wish最初是一個(gè)用于收集和管理商品的工具，于2010年在美國(guó)舊金山誕生。在2013年轉(zhuǎn)型為購(gòu)物APP后，它專注于提供低價(jià)折扣商品。其創(chuàng)始人張晟和Piotr Szulczewski是想要通過(guò)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的大學(xué)好友。Wish通過(guò)服務(wù)低收入人群的定位，打造了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，為賣家提供了他們想要但買不起的商品。這種定位使其在亞馬遜、eBay等電商巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，在轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)不到一年的時(shí)間里，平臺(tái)的交易額就超過(guò)一億美元。

Wish迅速成為電商領(lǐng)域的一匹黑馬，打破了商品流通流程，以其性價(jià)比、移動(dòng)端、個(gè)性化等特點(diǎn)獨(dú)樹(shù)一幟。它在海外市場(chǎng)以“中國(guó)的商品+全球的下沉市場(chǎng)”商業(yè)模式風(fēng)靡一時(shí)。此后，Wish繼續(xù)向國(guó)內(nèi)賣家招商，在海外購(gòu)買流量，平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在Wish走向巔峰時(shí)，其母公司ContextLogic正式上市，公司市值一度高達(dá)140億美元。

好景不長(zhǎng)。上市后，Wish開(kāi)始面臨種種挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)折。一方面，隨著跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，流量成本不斷上升，Wish的盈利模式開(kāi)始受到?jīng)_擊。平臺(tái)早期的管理體系不完善，導(dǎo)致罰款等不規(guī)范行為頻發(fā)，影響了賣家的信心。消費(fèi)者也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量、假貨泛濫、物流時(shí)效等問(wèn)題，逐漸掏空了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信心。這些因素疊加起來(lái)，導(dǎo)致Wish的賣家和買家紛紛離場(chǎng)。為了挽回頹勢(shì)，Wish嘗試過(guò)收縮市場(chǎng)、降低運(yùn)營(yíng)成本等措施進(jìn)行自我調(diào)整和發(fā)展。然而由于多種因素的制約和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力等原因?qū)е铝耸〉木置姘l(fā)生讓許多人失望失望之約他們的期望和要求無(wú)法得到滿足比如被放棄的銷售員可能對(duì)組織充滿了抱怨甚至?xí)蛲庑麄鞑粚?shí)消息形象正在崩潰愿望或許將要落空投資人和服務(wù)商也因?yàn)槿狈τ行У牟呗砸?guī)劃和堅(jiān)定的決心感到沮喪紛紛離開(kāi)服務(wù)于此領(lǐng)域然而從某些角度看他們的決定似乎都是合理的主要是因?yàn)槠渌?jìng)爭(zhēng)者或外部環(huán)境帶來(lái)了較大壓力也對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行了深入的探索和思考并采取了一些積極有效的措施來(lái)改變自身形象和改變整個(gè)市場(chǎng)的局面但是這些措施顯然并未產(chǎn)生積極效果以至于我們對(duì)其后續(xù)發(fā)展充滿疑慮因此此時(shí)管理層的變動(dòng)如創(chuàng)始人退位CEO更替也在一定程度上表明了公司在應(yīng)對(duì)困境方面的一些不足與此同時(shí)這也是行業(yè)瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生劇烈變化的真實(shí)寫(xiě)照這些都揭示了Wish正在經(jīng)歷一種從昔日輝煌到英雄遲暮的落差令人感嘆！當(dāng)前電商市場(chǎng)正面臨復(fù)雜多變的局面賣家與買家之間的選擇也在不斷變化這使得Wish所處的環(huán)境變得更為復(fù)雜因此針對(duì)上述的問(wèn)題還需要更深入地思考如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)以確保企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展這是我們需要關(guān)注的問(wèn)題至于未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r仍需繼續(xù)關(guān)注最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)趨勢(shì)以做出更明智的決策同時(shí)祝愿Wish能夠找到一條適合自己的發(fā)展道路再創(chuàng)輝煌！一年過(guò)去了，Wish公司發(fā)布了2023年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，并宣布董事會(huì)已啟動(dòng)一項(xiàng)流程，旨在探索一系列戰(zhàn)略替代方案，以最大限度地提高股東價(jià)值。公司董事會(huì)已決定啟動(dòng)這一進(jìn)程，并已聘請(qǐng)摩根大通作為其財(cái)務(wù)顧問(wèn)來(lái)支持這一過(guò)程。

現(xiàn)在，方案揭曉了：Wish以不足巔峰期市值的1%的價(jià)格賣身于Qoo10。ContextLogic董事會(huì)表示，在對(duì)戰(zhàn)略替代方案進(jìn)行全面審查后，作出了出售運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)和負(fù)債的決定。董事會(huì)相信，“該交易將有效減少ContextLogic的現(xiàn)金消耗”。

王者的落幕，靜悄悄。（來(lái)源：凌政和）