隨著2022年12月1日的臨近，亞馬遜平臺對產(chǎn)品Listing提出了新的規(guī)定。這一新規(guī)涉及到多種產(chǎn)品類型，要求新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的Listing必須包含顏色名稱、尺碼名稱、產(chǎn)品描述和所屬類別名稱等四個關(guān)鍵屬性，部分產(chǎn)品類型的屬性也將從可選變?yōu)楸靥睢?/p>

一、新規(guī)詳解

亞馬遜美國站、歐洲站、日本站等均發(fā)布了公告，明確指出上述要求。這意味著所有受影響產(chǎn)品類型的新Listing都需要為這四個屬性提供有效值。否則，產(chǎn)品將無法被添加到目錄中。具體來說，涉及到的屬性包括：

顏色名稱：涵蓋多種服裝、運動用品和家居用品等類別。

尺碼名稱：特別是對于服裝類產(chǎn)品，如襯衫、衛(wèi)衣等。

產(chǎn)品描述：涵蓋了從家居到運動用品、手機配件、汽車配件等多個類別的產(chǎn)品。

類別名稱：例如，背包等戶外用品的類別名稱也將成為必填項。

二、旺季優(yōu)化策略

在亞馬遜的旺季沖量期間，如何優(yōu)化Listing顯得尤為重要。一個完美的Listing是旺季爆單的關(guān)鍵，以下是四大優(yōu)化技巧：

1. 精準的分類節(jié)點：上傳商品時的分類節(jié)點與商品的曝光量息息相關(guān)。賣家應注意區(qū)分不同的分類節(jié)點用途，避免混淆，以確保Listings的曝光率。

2. 吸引人的標題：商品標題中的每個詞都可被獨立搜索，因此應合理利用空格和必要的標點符號來構(gòu)建標題，同時避免使用裝飾性字符。

3. 賣點突出：從消費者角度出發(fā)，提煉出產(chǎn)品的賣點關(guān)鍵詞，通過研究同類產(chǎn)品的文字描述和評論來獲取這些關(guān)鍵詞。

4. 具有深意的圖片：清晰、全面的產(chǎn)品圖片可以讓消費者更好地評估和比較產(chǎn)品，因此應注重主圖和細節(jié)圖的展示。

三、五大紅線不可觸碰

在制定Listings時，賣家需嚴格遵守亞馬遜的規(guī)定，避免觸碰五大紅線：

1. 不可在標題或圖片中包含促銷信息。

2. 禁止添加跳轉(zhuǎn)到自建站的鏈接。

3. 禁止使用違禁詞。

4. 不得在Listings中提及其他品牌名稱，以避免品牌侵權(quán)。

5. 標題的拼寫、語法以及是否符合目的國消費者搜索習慣等也是賣家需要注意的問題，否則可能導致降權(quán)或限流。

四、總結(jié)與建議

面對即將實施的亞馬遜Listing新規(guī)，賣家朋友們應抓緊時間自查并調(diào)整Listings，以確保產(chǎn)品符合新規(guī)要求。在旺季期間，通過優(yōu)化Listings、遵守規(guī)定、避免侵權(quán)等措施，可以讓產(chǎn)品在眾多競爭中脫穎而出。也要注意商標、版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)問題，避免不必要的糾紛。如有疑問或需要幫助，可隨時聯(lián)系作者或相關(guān)平臺客服。

（編輯：江同）

（來源：麥德通）

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