大家好，上次我們討論了eBay的基礎(chǔ)框架，包括產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品價(jià)格以及產(chǎn)品描述等內(nèi)容。想必大家已經(jīng)了解了基礎(chǔ)框架的重要性。對(duì)于跨境電商的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)能吸引到客戶的基礎(chǔ)框架就是成功的關(guān)鍵。

如果大家對(duì)基礎(chǔ)框架還有疑問(wèn)，建議閱讀之前的文章《eBay核心框架專版（一）》。今天，我們要進(jìn)入下一個(gè)專題——《eBay Promoted Listings》。

1. Promoted Listings功能介紹：

Promoted Listings是eBay推出的一種“付費(fèi)推廣”服務(wù)。此服務(wù)在產(chǎn)生訂單前不會(huì)向賣(mài)家收取費(fèi)用。和稅以及其他收費(fèi)項(xiàng)目一樣，Promoted Listings的費(fèi)用會(huì)在月度賬單中統(tǒng)一收取。其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)靈活，根據(jù)銷售價(jià)格的百分比進(jìn)行收費(fèi)。當(dāng)賣(mài)家啟用這項(xiàng)功能時(shí)，可以根據(jù)自身或產(chǎn)品需求設(shè)定投放比例。一旦產(chǎn)生訂單，eBay將按照設(shè)定的比例收取費(fèi)用。

2. Promoted Listings的啟用方法：

對(duì)于未訂閱eBay店鋪的賣(mài)家，只能在產(chǎn)品上架的“Create Listings”界面進(jìn)行設(shè)置。在該界面的特定部分，可以看到“Seller it faster”以及下方的“Promoted Listings”。若無(wú)法在此處啟用，需返回上方中部修改“Selling Details”中的“Format”類型，然后重新進(jìn)入啟用。

對(duì)于已訂閱eBay店鋪的賣(mài)家，則有更多方式快速啟用和管理Promoted Listings功能。

3. Promoted Listings的表現(xiàn)形式：

參加了推廣活動(dòng)的Listings會(huì)在產(chǎn)品標(biāo)題上方顯示特殊的“SPONSORED”標(biāo)識(shí)。在US/UK/AU/DE等站點(diǎn)，參與活動(dòng)的Listings會(huì)被展示在一些特殊位置，增加曝光率。

4. Promoted Listings功能的影響：

該功能能顯著提高Listings的曝光率，通過(guò)算法讓更多人看到。參與此活動(dòng)對(duì)Listings的排名也有積極影響。但設(shè)定廣告費(fèi)率時(shí)，需要計(jì)算利潤(rùn)，避免虧損。

5. Promoted Listings的參選標(biāo)準(zhǔn)：

并非所有Listings都需要參與此活動(dòng)。對(duì)于排名下滑、需要打造排名或銷量極低的Listings，建議參加此活動(dòng)以提高曝光和流量。對(duì)于表現(xiàn)正常的Listings，可以選擇其他推廣方式。

今天關(guān)于《eBay Promoted Listings》的專題介紹就到這里。如果大家覺(jué)得有幫助，請(qǐng)給予點(diǎn)贊支持。我們會(huì)繼續(xù)分享更多有關(guān)eBay運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。歡迎大家提問(wèn)，我們會(huì)盡力解答大家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。后續(xù)我們會(huì)收錄更多關(guān)于eBay業(yè)務(wù)的全盤(pán)知識(shí)點(diǎn)和核心運(yùn)營(yíng)技能。

（來(lái)源：eBay百曉生）本文為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，感謝原作者的分享和貢獻(xiàn)。