由于TikTok的快速發(fā)展，它在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，特別是在美國(guó)。無(wú)論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對(duì)這款短視頻軟件表現(xiàn)出了濃厚的興趣。Facebook和谷歌等巨頭甚至展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購(gòu)欲望。特朗普提出的針對(duì)TikTok的交易限制策略，讓局勢(shì)變得緊張起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok在美國(guó)的用戶下載量巨大，占據(jù)了一半的美國(guó)人口，且年輕用戶群體尤為活躍。

盡管面臨特朗普的封禁威脅，但TikTok依然堅(jiān)持其獨(dú)特的算法推薦功能，并成功成為了今年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了搜索引擎Google。近期，TikTok更是涉水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，顯示出其商業(yè)化的激進(jìn)策略。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打直播功能。歐美用戶觀看習(xí)慣的多端覆蓋成為T(mén)ikTok增長(zhǎng)的關(guān)鍵。與此TikTok開(kāi)始測(cè)試新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，標(biāo)志著其直播策略的重大變化。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在電商和外賣領(lǐng)域進(jìn)行布局。網(wǎng)紅菜譜的流行，使得TikTok開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，并考慮建立完整的食品供應(yīng)鏈。這一趨勢(shì)在CNN的一篇報(bào)道中得到了印證，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和普羅大眾對(duì)美食文化的興趣。

這也就表明了，美食類視頻在TikTok上的影響力極為廣泛且普遍，這一成績(jī)的取得也得益于視頻形式對(duì)食物或食譜展示的直觀、真實(shí)效果。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要獲取“今日美食推薦”的靈感，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為各大平臺(tái)上的“美食分享”、“餐廳點(diǎn)評(píng)”以及“食譜展示”等內(nèi)容。TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品服務(wù)，從熱門(mén)食譜入手。

TikTok宣布與虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出專做外賣的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)設(shè)計(jì)，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”以及人氣菜品SmashBurger等。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast及GuyFieri等在內(nèi)的實(shí)體餐飲店制作，其他餐飲店也可申請(qǐng)加入，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝及材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，即在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門(mén)店。菜單將每季度更新，流行菜品將被納入其中。

顯然，TikTokKitchen從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)配送，已經(jīng)建立了完整的供應(yīng)鏈體系。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己烹飪和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，但其效果仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力息息相關(guān)，值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購(gòu)物一樣。換句話說(shuō)，年輕一代是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶使用時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)也在持續(xù)增長(zhǎng)。該公司表示，2020年在其平臺(tái)上投放廣告的客戶數(shù)量增加了500%，并且正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增推動(dòng)了TikTok的銷售增長(zhǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)了超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌還開(kāi)設(shè)了專屬賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok還積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

盡管TikTok的潛在廣告收入巨大，但其仍然面臨監(jiān)管問(wèn)題和不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)，尤其是關(guān)于青少年內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的考量。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能面臨的不僅是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這也可能是2022年科技領(lǐng)域的重大事件之一。

TikTok已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)，通過(guò)“小黃車”等功能，在多個(gè)地區(qū)開(kāi)放電商服務(wù)。尋找網(wǎng)紅協(xié)助帶貨的優(yōu)勢(shì)在于他們能吸引大量有趣的追隨者，并引導(dǎo)用戶注意到與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的視頻。在選擇網(wǎng)紅時(shí)，除了關(guān)注粉絲數(shù)量，更重要的是找到與目標(biāo)受眾相匹配的網(wǎng)紅并建立合作關(guān)系。