進口行業(yè)洞察：變革與機遇并存——大洗牌、靜默轉(zhuǎn)型與彎道超車動態(tài)（2025視角）
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今年對于跨境電商行業(yè)而言，是一個政策逐步明朗化的年份，同時也是行業(yè)大洗牌的一年。隨著國內(nèi)消費水平的提升，跨境電商行業(yè)也迎來了爆發(fā)式增長。
記者對多家國內(nèi)跨境電商進行了采訪，發(fā)現(xiàn)盡管稅改新政的實施使得消費者海淘的熱情依然高漲，但行業(yè)發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)分化。有的跨境電商因為新政而業(yè)績下滑，甚至關(guān)閉；而有的則實現(xiàn)了“彎道超車”。
針對跨境電子商務零售進口稅收新政（稅改新政）的實施對跨境電商行業(yè)帶來的影響，記者進行了一系列的實地走訪和調(diào)查。在天河區(qū)珠江新城、海珠區(qū)工業(yè)大道等地的多家跨境電商線下體驗店，記者發(fā)現(xiàn)這些店鋪的生意較為冷清，很少有顧客光顧。一些店鋪的奶粉和尿布等商品缺貨已經(jīng)好幾個月了。
一些跨境電商卻借助這個機會打出了差異化的牌，取得了后來的優(yōu)勢。以網(wǎng)易考拉海購為例，該平臺在稅改新政實施后，重新回到正向增長的軌道上。該平臺的負責人表示，稅改新政是跨境電商走向規(guī)范化的一個標志，它解決了跨境電商的“戶口”問題，并促進了各大平臺對自身優(yōu)勢的思考，以應對消費升級的大潮。
全民海購的趨勢也在加速發(fā)展。二、三線城市的海購增速甚至超過了一線城市。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，隨著跨境電商在全球的布局不斷擴大，消費者可以足不出戶輕松購買全球商品。在今年的“黑色星期五”購物節(jié)中，北美洲和歐洲成為最熱門的購物地區(qū)。
消費者的購買偏好也在發(fā)生變化。奶粉和尿不濕等曾經(jīng)的主打產(chǎn)品逐漸失去市場，而高端品牌、數(shù)碼電器等成為新寵。消費者在選購商品時，更傾向于選擇代表品質(zhì)的產(chǎn)品。為了提升消費者的實體體驗，一些跨境電商開始嘗試線上場景營銷，將線下的生活場景搬到線上，為消費者提供更加豐富的購物體驗。
在保證產(chǎn)品質(zhì)量方面，各大跨境電商平臺也采取了嚴格的措施。除了原產(chǎn)地采購和海外直郵等措施外，對供應商或?qū)I(yè)買手的資質(zhì)審核也是必不可少的環(huán)節(jié)。一些電商平臺負責人表示，他們成立了專業(yè)團隊對所有供應商的資質(zhì)進行嚴格審核，以確保貨源渠道純正。他們還定期對買手進行培訓和回訪，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務的穩(wěn)定性。
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