TikTok在美國深受歡迎，其用戶數(shù)量龐大，接近美國人口的一半。作為全球最大的短視頻社交平臺之一，TikTok的用戶群體主要是年輕人，消費需求強烈。TikTok為品牌和商品提供了大量曝光機會，其高粘性流量入口使得它成為品牌商家營銷的重要平臺。TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速擴張，目標是到2024年將其業(yè)務(wù)擴大十倍。

TikTok是字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品，俗稱抖音海外版，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)。盡管有人說國內(nèi)版抖音和TikTok在功能上是相似的，但它們隸屬于不同的運營主體。到目前為止，TikTok并沒有被任何公司收購。事實上，特朗普曾宣布將開始和中國打貿(mào)易戰(zhàn)，并采取措施打擊中國科技企業(yè)的崛起，特別是針對華為等高新技術(shù)企業(yè)。

TikTok在越南和印尼等地非常受歡迎，曾多次在GooglePlay和AppStore等應(yīng)用商店獲得總排行榜的第一名。抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術(shù)出海，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，并針對不同市場采取本土化運營策略。關(guān)于TikTok是否屬于中國的問題，公開資料顯示，TikTok是中國字節(jié)跳動公司旗下的短視頻社交平臺，其老板是張一鳴。TikTok專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由一家美國公司獨立運營。

TikTok上很多玩法和模式都是中國原創(chuàng)的，其母公司字節(jié)跳動也一直致力于創(chuàng)新和研發(fā)新的產(chǎn)品功能。雖然存在一些關(guān)于TikTok被收購的傳聞，但實際上是因為海外音樂版權(quán)問題而產(chǎn)生的誤解。TikTok簡介顯示，它是一個短視頻社交平臺，愿景是成為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺之一。該平臺上大部分內(nèi)容以喜劇為主，包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導等。

最近Meta被曝策劃了一場反TikTok運動，通過雇傭公關(guān)公司、聯(lián)系媒體、記者和當?shù)卣蛠韲薚ikTok。據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，雖然字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入下滑，但海外TikTok廣告收入的年復合增長率卻高達300%。這也引發(fā)了Facebook等社交媒體平臺的忌憚和競爭壓力。一些內(nèi)部郵件顯示，Meta試圖通過打擊TikTok來轉(zhuǎn)移公眾對其自身問題的關(guān)注。針對這一運動，TikTok的發(fā)言人表示將非常關(guān)注不實信息的傳播趨勢并確保平臺內(nèi)容的真實性和安全性。盡管面臨著挑戰(zhàn)和競爭壓力但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及 Tiktok的前景仍然廣闊它將繼續(xù)為用戶提供更多有趣的視頻內(nèi)容和創(chuàng)意體驗成為品牌商家營銷的重要平臺和電商行業(yè)的翹楚之一。Meta公司疑似發(fā)起“反TikTok”行動

近期，Meta公司被曝出疑似策劃了一場針對TikTok的行動，引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

據(jù)報道，Meta雇傭了公關(guān)公司Targeted Victory，試圖在全美范圍內(nèi)對TikTok進行負面宣傳。此消息一出，社交媒體上迅速引發(fā)了熱烈的討論。不到一天時間，相關(guān)話題的熱度就超過了2萬，許多用戶紛紛表示要卸載Meta旗下的產(chǎn)品。

Meta公司的這一行動引起了各方的關(guān)注和質(zhì)疑。有發(fā)言人Andy Stone表示，他們認為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)該接受與其日益成功相匹配的審查。

據(jù)《》披露，Targeted Victory是一家位于佛吉尼亞州的公司，其聲稱可以在短時間內(nèi)快速部署現(xiàn)場團隊以解決各種“營銷挑戰(zhàn)”。該公司與Meta的合作已長達至少6年。此次的行動方針主要包含兩個部分：一是在各地媒體上擴大對TikTok的；二是強調(diào)TikTok對青少年的負面影響。

Targeted Victory將TikTok上一些年輕人記錄的不當行為進行傳播，如去年的偷竊挑戰(zhàn)和即將興起的掌摑老師挑戰(zhàn)等，以證明TikTok對青少年的心理健康產(chǎn)生了負面影響。這些報道在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，迫使TikTok高管不得不向參議院解釋其平臺上的行為規(guī)范問題。

Targeted Victory還通過散播謠言、點明TikTok的“出身”等問題來引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔憂。這些行為都為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

不僅如此，據(jù)報道，Targeted Victory還特別在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議讓當?shù)氐囊恍┕賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。這些行為不僅讓TikTok面臨更大的輿論壓力，也讓Meta公司陷入了輿論的漩渦之中。

與此市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已經(jīng)成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta旗下Facebook的年輕用戶卻在逐漸流失。這些數(shù)據(jù)表明，Meta正在面臨嚴重的年輕用戶流失問題。這也讓人們對Meta的這一行動產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑和猜測。

面對這一情況，TikTok方面也做出了回應(yīng)。他們表示非常擔心媒體對平臺上所謂的趨勢的報道可能對現(xiàn)實世界產(chǎn)生不良影響。有市場分析師預(yù)測稱如果這一行動繼續(xù)下去將給Meta帶來更嚴重的后果并加速TikTok的增長勢頭。

扎克伯格明確表示，針對TikTok的主要應(yīng)對策略之一是推出Reels功能。Reels作為TikTok短視頻的克隆版本，已經(jīng)在Instagram和Facebook平臺上于2020年8月上線。從目前的情況來看，Reels要想撼動TikTok的市場地位仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。

扎克伯格堅稱通過Reels來抵御TikTok的侵襲，這并非空談。作為社交巨頭Facebook旗下Instagram推出的新功能，Reels具有短視頻分享的功能，被視為是TikTok的直接競爭對手。盡管Reels自推出以來已經(jīng)取得了一定的成績，但是要想取代TikTok的市場地位仍然需要更多的努力和創(chuàng)新。畢竟，TikTok在用戶粘性、內(nèi)容創(chuàng)新等方面具有顯著優(yōu)勢。Reels仍需繼續(xù)努力，才能在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。