TikTok通過實(shí)際行動(dòng)證明，盡管在美國電商市場上處處碰壁，它依然決心挖掘這片熱土上的無限可能。近日，有報(bào)道稱TikTok可能將于7月在美國上線TikTok全托管模式，以及近期推出的“TrendyBeat”購物功能，這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)有可能首次向跨境賣家開放。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，全托管模式上線后，用戶可以通過TikTok應(yīng)用內(nèi)專門的電商選項(xiàng)卡來瀏覽全托管商品，官方稱其為“CentralHub”。消費(fèi)者可以在該頻道中找到促銷活動(dòng)并且管理自己的訂單。TikTok在美國已經(jīng)與租賃和運(yùn)營倉庫的外部物流公司達(dá)成了合作，并且正在與美國賣家測試其物流服務(wù)。

與亞馬遜等電商巨頭不同，TikTok選擇通過與第三方合作的方式來避免自建物流的巨大時(shí)間和資金成本。回顧TikTok的出海之路，其在東南亞市場的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)異常出色，但在歐美市場卻頻頻碰壁。數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場的月均GMV達(dá)到了2億美元，而在英國市場的月均GMV卻只有2400萬美元。

盡管如此，TikTok依然不愿放棄擁有巨大商機(jī)的歐美市場，動(dòng)作頻頻。例如，今年5月份，TikTok為了重新聚焦美國市場和英國市場，重組了其電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉，已經(jīng)有部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調(diào)往英美。

對(duì)于TikTok來說，美國電商市場既是天堂也是地獄。在這里加入電商追逐賽，可謂是“痛并快樂著”。不可否認(rèn)的是，即使美國是公認(rèn)的發(fā)展成熟的電商紅海市場，但這并不妨礙它仍然存在無限商機(jī)，對(duì)TikTok來說更是如此。

目前看來，TikTok在美國激起的浪花并不大，意味著其還擁有巨大的增長空間。美國廣闊的市場規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的貿(mào)易體系等條件都值得TikTok排除萬難再次發(fā)起對(duì)美國市場的征戰(zhàn)。

值得一提的是，當(dāng)前的美國消費(fèi)者比起過去更加在意商品的價(jià)格了，就連在促銷節(jié)日都會(huì)格外關(guān)注價(jià)格。一份來自Skai發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，65%的受訪者會(huì)在Prime Day購物期間在其他零售網(wǎng)站進(jìn)行價(jià)格比較。而TikTok所提供的商品恰好是客單價(jià)較低的產(chǎn)品，全托管模式下，在價(jià)格上會(huì)進(jìn)一步讓利于消費(fèi)者，也許消費(fèi)者會(huì)為“價(jià)廉”而買單。

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