最近，一位擁有93萬粉絲的KOL主動聯(lián)系我尋求合作。在查看其頻道后，我發(fā)現(xiàn)該紅人的粉絲數(shù)量與播放量嚴(yán)重不成正比，這引發(fā)了我對KOL合作報(bào)價(jià)和粉絲質(zhì)量的思考。

關(guān)于KOL報(bào)價(jià)的水深火熱，這位KOL在主動聯(lián)系我時(shí)報(bào)價(jià)150美金，而當(dāng)我主動找她合作時(shí)，她的報(bào)價(jià)竟然高達(dá)1500美金，整整10倍的差距。雖然最終我們以600美金的價(jià)格合作，但我認(rèn)為這個(gè)價(jià)格仍然過高，特別是考慮到該紅人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

關(guān)于KOL粉絲數(shù)據(jù)的真實(shí)性，通過粉絲畫像工具，我們發(fā)現(xiàn)該紅人的真粉比例僅為81%，這意味著她的粉絲中有一部分是僵尸粉或者機(jī)器人。這進(jìn)一步驗(yàn)證了我的判斷，該紅人的數(shù)據(jù)存在嚴(yán)重問題。

通過另一個(gè)網(wǎng)紅工具noxinfluencer，我們可以查到該紅人近期一直在掉粉，10月9號嚴(yán)重掉粉接近1000人。這進(jìn)一步證實(shí)了我的猜測，該紅人的粉絲數(shù)量并不能真實(shí)反映她的影響力。

使用紅人工具查看該紅人的其他基礎(chǔ)數(shù)據(jù)時(shí)，各項(xiàng)指標(biāo)均表現(xiàn)欠佳。具體來說：

1. 互動率異常低：只有0.02%。通常情況下，品牌方在Instagram上的互動率在不打廣告的情況下通常在1%左右，而紅人的互動率一般會更高，至少達(dá)到或超過2%。這一數(shù)據(jù)表明該紅人的互動能力可能存在嚴(yán)重問題。

2. 粉絲觀看率低下：該紅人的粉絲觀看率僅為0.05%，遠(yuǎn)低于同類型KOL的通常水平，如1.72%-5.21%。若粉絲為真實(shí)通過內(nèi)容吸引而來，觀看率不應(yīng)如此低。低觀看率暗示存在大量假粉絲的可能性。

3. 頻道質(zhì)量得分不佳：該紅人的頻道質(zhì)量得分為0.58（滿分5分），基于粉絲增長率、發(fā)帖頻率、頻道互動情況、粉絲觀看率和受眾可信度等多個(gè)因素的綜合評估，這一得分顯得相當(dāng)?shù)汀?/p>

進(jìn)一步分析，這些數(shù)據(jù)的糟糕表現(xiàn)可能反映出該紅人的影響力有限，或者其粉絲群體并不活躍或真實(shí)。如果這些數(shù)據(jù)是用于評估合作價(jià)值或投資潛力，那么可能需要進(jìn)一步深入研究其原因。

數(shù)據(jù)來源：NOX紅人工具

通過考察網(wǎng)紅與品牌的合作數(shù)據(jù)，我們能夠更準(zhǔn)確地評估KOL對品牌可能產(chǎn)生的潛在影響力。以某網(wǎng)紅為例，該網(wǎng)紅與LG品牌的合作最為頻繁，累計(jì)合作次數(shù)達(dá)到了九次之多。這些合作不僅為品牌帶來了可觀的播放量，平均每次合作的播放量均超過一萬。與其他品牌的合作也表現(xiàn)出了一定的效果，平均播放量在兩萬至三萬之間。即便有其他網(wǎng)紅協(xié)助推廣，互動率依然較低，未能突破百分之一。這表明在合作過程中可能存在某些問題或挑戰(zhàn)需要解決。通過觀察該網(wǎng)紅創(chuàng)作的帶貨內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)其表現(xiàn)平平，缺乏吸引眼球的元素，帶貨視頻難以在平臺上獲得更多曝光機(jī)會。對于品牌而言，在選擇與該網(wǎng)紅合作時(shí)需要進(jìn)行深入調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，充分了解其在與其他品牌合作中的表現(xiàn)以及自身的頻道數(shù)據(jù)。特別是針對付費(fèi)合作的KOL，更應(yīng)做好充分的市場調(diào)查和研究。當(dāng)然在挑選網(wǎng)紅的同時(shí)也存在天價(jià)現(xiàn)象不管是數(shù)據(jù)好或不好的KOL都有可能報(bào)天價(jià)價(jià)格不要被天價(jià)所迷惑心里要有一個(gè)預(yù)估價(jià)格然后雙方進(jìn)行談判最終達(dá)成一個(gè)合理的合作價(jià)格此外個(gè)人簡介嗨我是小熊一名致力于分享干貨的品牌推廣專家關(guān)注我海外社媒運(yùn)營策略及趨勢干貨知識不斷更新我將定期分享相關(guān)知識愿與行業(yè)內(nèi)外同行共同學(xué)習(xí)交流以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)不代表其他任何立場轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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