TikTok今年可謂風(fēng)頭無兩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦聞名的短視頻平臺已經(jīng)成為全球最熱門的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

早在今年二月，TikTok便首次躍居全球網(wǎng)站訪問量的首位，且在接下來的時間里，人氣持續(xù)走高，穩(wěn)定保持在榜首位置。這種火熱狀態(tài)促使TikTok的商業(yè)化策略日趨激進。

除了參考抖音的模式進行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大的潛力。但它在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨著眾多競爭對手。在這個國際市場上，TikTok四面樹敵的情況也不禁讓人疑惑，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok開始將視線轉(zhuǎn)向移動端之外的市場。今年六月，它推出了PC端及隨后的電視大屏版，而直播功能則是其主打。這一決策一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶量的增長若無合理的商業(yè)化策略，只會帶來虧損的壓力。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。例如Twitch這樣的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)用戶主要使用移動設(shè)備，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。TikTok在移動端增長逐漸平緩后，開始將重心轉(zhuǎn)向桌面端和電視端。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用也開始浮出水面。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標志著TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，但已經(jīng)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展其他業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這使得TikTok大力布局PC端的也為電商業(yè)務(wù)的滲透提供了便利。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok的崛起已經(jīng)開始從線上滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益增強。去年以來，一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報道中得到了印證，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于美食博主的不斷增長和大眾對美食文化的興趣。”

今年一月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行引發(fā)了一波熱潮。谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達到了歷史高位。這也為TikTok提供了一個機會，從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok方面已經(jīng)宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴張計劃，預(yù)計將在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前擴展到1000多家門店。菜單將每季度更新一次，流行的菜品可能會被納入其中。TikTokKitchen不僅成功構(gòu)建了從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈，還計劃將利潤用于支持烹飪創(chuàng)作者和人才。讓用戶通過短視頻平臺點餐與自行烹飪截然不同，其成效尚待觀察。TikTok的快速擴張與其平臺能力息息相關(guān)，更值得注意的是，人們開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。新一代的年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，尚待觀察。

TikTok的影響力已經(jīng)超越了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)一個平臺擁有如此大的影響力和用戶時間占有率時，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動最近的財政收入和利潤都大幅增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶時間線或主頁上，還可以贊助標簽和使用各種視覺特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok的廣告收入潛力真的無法限量，那么其潛在的廣告收入將不可估量。盡管品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行，但平臺仍然面臨監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的問題。

軟銀集團正在尋求收購TikTok的印度資產(chǎn)。過去一個月，軟銀與印度兩大電信運營商進行了磋商但并未成功。這不是軟銀第一次表現(xiàn)出對TikTok的興趣。早在去年，軟銀就參與了商討收購TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性。印度市場是TikTok最大的市場之一，擁有數(shù)億用戶，但近期由于禁令和用戶轉(zhuǎn)向其他類似應(yīng)用面臨一些挑戰(zhàn)。然而軟銀仍然瞄準這個巨大的市場并希望能夠扳回一城。競購過程將會非常艱難且存在許多變數(shù)如買家的競爭對手也不容小覷以及字節(jié)跳動的出售意愿等競爭收購公司除了微軟甲骨文以及意欲參與競爭的印度首富等人也都希望能夠買下tiktok業(yè)務(wù)與此同時在全球范圍內(nèi)的競購情況同樣火熱發(fā)生目前最有力的競購者之一是微軟這家公司一直在尋找收購tiktok的機會試圖從中發(fā)掘全球范圍內(nèi)更多商業(yè)可能性以獲取更多的市場份額并嘗試成功打造一個社交產(chǎn)品從餐飲到廣告巨頭都在爭相收購tiktok這一場大戲必定載入史冊之中無疑對全球科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響隨著眾多競購者的出現(xiàn)，微軟開始積極籌備團隊策略。在眾多競購者中，PE巨頭黑石集團并未錯過這一機會。據(jù)?？怂股虡I(yè)頻道于8月9日的報道，黑石集團已表達出與微軟合作，共同參與收購TikTok的意向。但有知情人士透露，由于特朗普對字節(jié)跳動及微軟所施加的持續(xù)壓力，原本充滿熱忱的黑石集團，目前對合作事宜有所保留。

微軟迅速地迎來了另一支強有力的聯(lián)合競購力量——沃爾瑪。當(dāng)?shù)貢r間8月27日，沃爾瑪在其官方網(wǎng)站上公開發(fā)表聲明，確認將與微軟共同競購TikTok。這并非沃爾瑪首次涉足這場收購風(fēng)波。早前，沃爾瑪曾以主要收購方的身份，與軟銀、谷歌等公司一同謀劃收購TikTok，并對其商業(yè)模式表示出濃厚興趣。

與此另一組競購力量也不容小覷。紅杉資本和泛大西洋資本支持的甲骨文，也在積極爭取收購TikTok。8月18日的消息稱，甲骨文已向字節(jié)跳動提出了收購提案，該提案包括巨額現(xiàn)金和甲骨文股票，并承諾在兩年內(nèi)返還TikTok的年度利潤的半數(shù)給字節(jié)跳動。由于紅杉資本和泛大西洋資本是字節(jié)跳動的主要外部股東，這使甲骨文在談判中具有天然的優(yōu)勢。

競購TikTok的隊伍還在不斷擴大。據(jù)彭博社8月29日的報道，倫敦資本管理公司Centricus和美國短視頻APP Triller也加入了競購行列。但字節(jié)跳動方面隨后表示尚未收到他們的收購邀約。

TikTok的CEO在辭職后，其臨時負責(zé)人瓦內(nèi)莎·帕帕絲在接受媒體采訪時對各競購方進行了評價。她提到，甲骨文在安全性方面有其優(yōu)勢，而微軟也同樣以出色的安全性和隱私平臺著稱。

隨著時間推移，TikTok的命運依然懸而未決。在經(jīng)歷了所謂的“最后48小時”后，仍然沒有迎來最終的結(jié)局?！吨袊钩隹谙拗瞥隹诩夹g(shù)目錄》的發(fā)布更增添了不確定性，其中新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”一項，引發(fā)了外界對TikTok出售可能性的疑慮。

在此背景下，新華視點的跟進報道建議字節(jié)跳動認真研究該目錄，并慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實質(zhì)性談判。與此特朗普也在9月1日表示，TikTok必須在9月15日前達成交易，并保證美財政部得到相應(yīng)補償。

面對愈發(fā)嚴峻的形勢，TikTok的內(nèi)部也在發(fā)生人事變動。8月27日，CEO凱文·梅耶爾的辭職，由瓦妮莎·帕帕斯暫代全球負責(zé)人。梅耶爾曾積極推動TikTok的出售方案，而這與張一鳴希望保留TikTok全球業(yè)務(wù)完整性的想法相悖。

如今，張一鳴正重新考慮針對TikTok的方案。目前存在兩種可能性：一是決定不出售TikTok的美國業(yè)務(wù)；二是交易可能被推遲至美國大選之后。若TikTok的美國業(yè)務(wù)被禁止，那么已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場將拱手讓給Facebook等競爭對手，進而威脅到字節(jié)跳動的全球業(yè)務(wù)。

的報道顯示，TikTok的潛在買家正在探討四種可能的收購方式。其中包括出售時不包括核心算法、與美國外國投資委員會協(xié)商過渡期、尋求中國批準算法轉(zhuǎn)讓給美國買家以及字節(jié)跳動僅授權(quán)算法給買家。每一種方式都伴隨著不同的顧慮和挑戰(zhàn)。

在國內(nèi)，由于政策限制，大部分用戶無法直接使用TikTok。仍有一些方法可以讓你在國內(nèi)體驗TikTok。比如使用無SIM卡的蘋果手機并設(shè)置相應(yīng)的時區(qū)和語言，然后通過科學(xué)上網(wǎng)的方式完成注冊和使用。使用虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（VPN）也是一種選擇，但需注意遵守中國的監(jiān)管規(guī)定和法律法規(guī)。還有一種更為便捷和安全的方法是使用跨境云手機，它提供接近原生態(tài)的海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并保護用戶隱私。

TikTok的未來仍充滿變數(shù)。各方勢力都在密切關(guān)注著這一全球熱門應(yīng)用的命運走向。