想象一下，一個虛擬的購物空間如同一個龐大的超市，這里彌漫著商品的繁榮氣息，顧客可以在這無盡的商品中盡情遨游。在電子化的交易平臺（類似于我們的數(shù)字時代“亞馬遜”）上，一次次的購物旅程，正是體驗這座數(shù)字化“超市”的過程。

在這片數(shù)字化空間中，一個電商平臺就像一個巨大的超市。當用戶打開其APP時，就仿佛進入了這個數(shù)字化的“大超市”。一進“超市”的大門，你會首先被一系列主題促銷活動所吸引，這些活動以各種尺寸的Banner圖和主題風格的促銷海報的形式展現(xiàn)，營造出節(jié)日的氛圍。這些海報的每一個細節(jié)都旨在抓住用戶的目光，正如你在實體店中會注意到各種吊旗、POP和海報一樣。

在目標明確的情況下，你會像在實體超市中一樣行動。如果你有明確的品牌選擇，就會直接去到那個品牌的產(chǎn)品區(qū)域?qū)ふ?；而如果你在尋找一個更普遍的商品，比如只是一瓶酸奶，你可能會在酸奶的貨架區(qū)域進行瀏覽。而在這種虛擬環(huán)境中，你可以通過關(guān)鍵詞搜索來快速找到你想要的東西。關(guān)鍵詞的準確性會直接影響到你的搜索結(jié)果，你可以通過滑動屏幕來瀏覽并篩選出那些能引起你注意的產(chǎn)品。

整個交易過程就像一幅幅圖片所展示的那樣：客戶的交易過程與圖片的展示順序相映成趣。首先是“發(fā)現(xiàn)”，接著是“確認”，然后是“被打動”，最終是“成交”。而這些步驟的視覺展示，則從主圖開始，到副圖，再到詳情頁。

主圖的作用就像是超市入口的招牌，它必須吸引人的目光，使得產(chǎn)品在眾多的搜索結(jié)果中脫穎而出。亞馬遜采用的白底圖設(shè)計，是為了讓用戶更快速地找到自己想要的產(chǎn)品。這就像一張只展示產(chǎn)品的產(chǎn)品圖，它需要捕捉用戶的注意力并引導他們進一步探索。

副圖則像是商品的“包裝信息”，從多個角度展示商品，讓用戶查看產(chǎn)品的功能和屬性。當你拿起一件商品時，你會仔細閱讀包裝盒上的信息來確認商品是否是你需要的。

而詳情頁則像是有一位專業(yè)的導購在你身邊，為你提供更多的產(chǎn)品信息，解答你的疑問。盡管在國外的大型超市如沃爾瑪、塔吉特等，導購人員并不像國內(nèi)那樣主動推銷產(chǎn)品，但詳情頁的作用仍然重要。它通過更多的信息來打動顧客，幫助他們做出購買的決定。

了解了這些圖片的功能后，我們就可以更有針對性地進行視覺營銷設(shè)計。對于主圖，我們需要通過精心的構(gòu)圖和角度選擇來制作一張既美觀又信息量大的產(chǎn)品圖。副圖則需要多角度地展示產(chǎn)品的外觀和功能，讓用戶對產(chǎn)品有一個基本的認識。而詳情頁則需要進一步展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點和信息，打消用戶的疑慮，增加他們對產(chǎn)品的信任感。

這樣的視覺營銷策略不僅適用于亞馬遜這樣的電商平臺，也可以為其他類似的平臺提供參考。希望每一位電商從業(yè)者都能從中獲得啟發(fā)，為顧客帶來更好的購物體驗。

（本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定立場或觀點。）

（注：本文已獲得Max外貿(mào)視覺營銷原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。）