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東南亞由于其龐大的人口紅利和電商市場潛力，成為了中國企業(yè)出海的新寵，馬來西亞作為東南亞的第三大經(jīng)濟體更是風頭正勁。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，馬來西亞電商市場預計將達到驚人的規(guī)?！?90億美元。尤其是自今年3月18日起，“RCEP”協(xié)議的生效，對于跨境電商而言，這是一個進軍馬來西亞的絕佳時機。

馬來西亞人口超過3220萬，是一個多民族國家，主要由馬來人、華人以及印尼人組成，其中年輕人占比極高，達到總?cè)丝诘?5.7%，尤其在15至34歲的年輕群體中表現(xiàn)突出。

馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率也相當高，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過3025萬，滲透率高達89.6%。令人震驚的是，有高達80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習慣在線購物，他們的消費品類涵蓋了電子產(chǎn)品、服裝、美妝、家居以及母嬰產(chǎn)品等。

在社交媒體方面，馬來西亞主要使用的平臺包括WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook以及火速崛起的TikTok。尤其是TikTok，近年來在東南亞地區(qū)發(fā)展迅猛，已經(jīng)涵蓋了包括馬來西亞在內(nèi)的六個國家，并開設(shè)了TikTok Shop。這足以證明馬來西亞的電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

社交媒體營銷在馬來西亞數(shù)字市場中占據(jù)核心地位。根據(jù)Nox聚星報告，有相當一部分網(wǎng)購消費者會受到社交媒體平臺的推薦影響，同時高達84%的消費者在下單前會通過至少一個社交平臺查看產(chǎn)品評論。更令人矚目的是，有七成的馬來西亞消費者表示，他們在社交媒體上看到喜歡的產(chǎn)品后，會毫不猶豫直接下單購買，無論是受到廣告的吸引還是朋友的推薦。

隨著社交媒體在馬來西亞的持續(xù)火熱，網(wǎng)紅營銷也在逐漸嶄露頭角。越來越多的廣告主開始接觸并采納網(wǎng)紅營銷，利用網(wǎng)紅的影響力來推廣他們的品牌和產(chǎn)品。

關(guān)于馬來西亞社交媒體網(wǎng)紅及其營銷特點，華人網(wǎng)紅具有極高的流量價值，同時配合度和信譽度也非常出色。而馬來本土網(wǎng)紅的流量相對較為實惠。值得一提的是，與華人網(wǎng)紅合作可以覆蓋到新加坡，與馬來本土網(wǎng)紅合作則能夠輻射到印尼和文萊。目前馬來西亞的網(wǎng)紅市場以中小網(wǎng)紅為主，大網(wǎng)紅相對較少，而且游戲類網(wǎng)紅較少。隨著馬來西亞社媒營銷的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅營銷和廣告主之間的合作將進一步深化。盡管競爭在增加，但對于有意進軍馬來西亞的企業(yè)來說仍是搶占市場份額的絕佳機會。期待企業(yè)在考慮進軍馬來西亞時能夠抓住機會并迅速行動。（本文內(nèi)容由原創(chuàng)作者授權(quán)發(fā)表，轉(zhuǎn)載需經(jīng)過原作者同意。）

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）