2020年給全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來了重大變化，這一年疫情的影響導(dǎo)致人們改變了生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。社交隔離、居家限制，讓人們的生活方式逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，新的消費(fèi)模式、娛樂方式和社交方式在網(wǎng)絡(luò)世界中興起。電子商務(wù)、移動應(yīng)用和數(shù)字化廣告也在這個時期蓬勃發(fā)展，預(yù)計隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，到2021年將會有新的一波增長。那么在全球的新變化中，各大預(yù)測又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢呢？我們將深入探索并了解這些趨勢以更好地應(yīng)對未來的商業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、移動市場的新動態(tài)

在移動應(yīng)用領(lǐng)域，TikTok活躍用戶數(shù)預(yù)計將突破12億大關(guān)。作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，抖音在國內(nèi)已經(jīng)深入人們的日常生活。TikTok在海外同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計其在全球范圍內(nèi)的活躍用戶將大幅度增長。這種趨勢主要得益于其去中心化的策略，成功打通內(nèi)外部路徑并實現(xiàn)多樣化的收益模式。未來的路線圖要求更高的數(shù)據(jù)能力以應(yīng)對瞬息萬變的市場和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變。家庭正在成為社交和工作生活的中心，隨著居家活動的增加，移動應(yīng)用的使用時長也呈現(xiàn)出增長的趨勢。財務(wù)應(yīng)用也在不確定性中盛行，全球用戶在銀行應(yīng)用上的使用時間持續(xù)增長。健康生活的需求也在移動領(lǐng)域得到了新的體現(xiàn)，健美直播課程等健康類應(yīng)用逐漸嶄露頭角。游戲領(lǐng)域也迎來了新的高峰，混合移動游戲即將迎來突破，精細(xì)體驗的需求不斷激增。預(yù)計到2021年，移動游戲中的用戶支出將突破1200億美元。移動廣告支出也將大幅增長，電商的強(qiáng)勁增長帶動了移動廣告的支出增加，未來廣告主還將在移動領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。面對電商市場布局的挑戰(zhàn)與機(jī)遇亞馬遜也在積極行動支持企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型、支持賣家拓展全球機(jī)遇發(fā)展多站點(diǎn)業(yè)務(wù)、幫助賣家打造受全球消費(fèi)者喜愛的國際品牌以及支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略等戰(zhàn)略重點(diǎn)的推進(jìn)幫助商家更好地適應(yīng)電商市場的新變化。

二、全球視頻廣告趨勢展望

隨著消費(fèi)者對視頻內(nèi)容需求的增長全球視頻廣告趨勢也在不斷變化消費(fèi)者的觀看習(xí)慣加速了OTT和CTV的增長速度廣告支出也跟隨消費(fèi)者的習(xí)慣向線上遷移新的流媒體服務(wù)的推出促使廣告主預(yù)算迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道盡管存在變化和不確定性但網(wǎng)絡(luò)視頻的普及已經(jīng)迫使各行業(yè)調(diào)整其計劃并重新評估合作伙伴關(guān)系買賣雙方將更加全面地評估合作伙伴的價值和潛力。

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