可穿戴市場蛋糕誘人，企業(yè)爭相爭奪，產品同質化現象嚴重：如何突圍求勝？
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此前業(yè)內普遍認為，2015年將是可穿戴設備市場的爆發(fā)期。谷歌眼鏡在1月19日的“停擺”消息給這一行業(yè)帶來不小的震動。盡管如此，Apple Watch的上市還是重新點燃了市場對于可穿戴設備的熱情。Apple Watch作為蘋果CEO庫克口中的“革命性”新產品，備受關注。
關于可穿戴設備市場的巨大潛力已經不容忽視。市場調研機構IHS預測，全球可穿戴設備銷售額將在未來幾年內呈現爆發(fā)式增長，年均復合增長率高達22.9%。特別是智能手表，其出貨量年增長率預計將達235%，在可穿戴設備中的比重將逐漸上升。
盡管市場看好可穿戴設備的前景，但谷歌眼鏡的意外“停擺”事件卻給市場潑了一盆冷水。谷歌眼鏡作為智能穿戴設備的先驅之一，其突然停售引發(fā)了行業(yè)內人士的猜測和討論。有行業(yè)人士指出，谷歌眼鏡停售的原因包括成本過高、缺乏殺手級應用以及隱私安全方面的問題。智能穿戴行業(yè)專家陳根表示，真正制約谷歌眼鏡發(fā)展的是大數據平臺無法支撐其價值實現的問題。
與此市場上的可穿戴設備同質化現象嚴重。很多產品缺乏創(chuàng)新，功能相似但缺乏突出的用戶體驗和實用性。例如健康手環(huán)等產品在核心功能上的相似性較高，市場上已經涌現出眾多類似的智能可穿戴設備產品。可穿戴設備的零部件價格低廉，使得很多企業(yè)都能夠輕松涉足這一市場，加劇了產品同質化競爭。
值得注意的是，盡管可穿戴設備市場受到廣泛關注，但消費者對這類設備的依賴性并不強。移動市場研究公司Endeavour Partners的研究發(fā)現，很多擁有可穿戴設備的消費者并不經常使用或者會在一段時間后放棄使用。這表明，雖然可穿戴設備市場潛力巨大，但要使其成為像智能手機那樣的千億美元級市場還需要更多的創(chuàng)新和用戶接受度。
可穿戴設備市場仍然充滿機遇和挑戰(zhàn)。各大企業(yè)需要不斷推出創(chuàng)新的產品，提升用戶體驗和實用性，才能夠在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。
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