在七月二十五日，亞馬遜更新了后臺(tái)新聞，推出了一項(xiàng)名為“有存貨搶先起步”的試點(diǎn)計(jì)劃。據(jù)了解，通過這個(gè)全新的計(jì)劃，當(dāng)您的貨物還在送往運(yùn)營中心的途中時(shí)，買家就已經(jīng)可以查找并購買您暫時(shí)缺貨的商品。

相信許多賣家朋友都曾遇到過這樣的情況，F(xiàn)BA產(chǎn)品因各種原因出現(xiàn)銷售斷貨，訂單數(shù)量下滑，即使通過空運(yùn)及時(shí)補(bǔ)貨也仍然趕不上需求。此時(shí)只能通過自發(fā)的方式進(jìn)行發(fā)貨，然而這樣會(huì)導(dǎo)致鏈接的銷售權(quán)重不斷下降，等到產(chǎn)品重新補(bǔ)貨上架時(shí)，可能難以再次推廣。

那么亞馬遜此次推廣的新FBA試點(diǎn)計(jì)劃，我們可以將其理解為一種預(yù)售功能。賣家使用亞馬遜承運(yùn)人中心、合作承運(yùn)人計(jì)劃或亞馬遜全球物流將缺貨庫存發(fā)往運(yùn)營中心，缺貨庫存就有資格參與這項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃。亞馬遜會(huì)根據(jù)這些計(jì)劃提供的信息來估算商品的有存貨日期。換句話說，想要享受這個(gè)計(jì)劃就需要參加試點(diǎn)計(jì)劃。

為什么要推廣這個(gè)計(jì)劃呢？預(yù)售功能在產(chǎn)品新上架發(fā)貨途中就會(huì)出現(xiàn)。對(duì)于賣家而言，預(yù)售可以避免客戶流失和降低消費(fèi)體驗(yàn)下降的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以通過預(yù)售出單賺取傭金。亞馬遜通過試點(diǎn)計(jì)劃將賣家圈在自身的FBA物流布局中，并沉淀數(shù)據(jù)價(jià)值在自身平臺(tái)。這一布局思維反映了亞馬遜追求商業(yè)盈利和市場份額的戰(zhàn)略思維。另外我們也需要注意到，之前亞馬遜的龍舟計(jì)劃在市場上反響不大。而現(xiàn)在通過試點(diǎn)計(jì)劃將FBA頭程服務(wù)內(nèi)容納入其中，表明亞馬遜正在積極推進(jìn)物流市場份額的爭奪，透露出其巨大的野心和布局。值得注意的是，“有存貨搶先起步”計(jì)劃與龍舟計(jì)劃的不同之處在于預(yù)售功能的適用范圍更加明確且操作更為簡化。而這次推出的計(jì)劃也讓很多賣家對(duì)其持積極的態(tài)度。這一策略也有望加強(qiáng)客戶對(duì)亞馬遜的信任和忠誠度。（來源：柯鈿燦）

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