近日，天貓國際為進(jìn)一步提升嬰幼兒乳制品行業(yè)的整體產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)范商家行為，特別制定了《天貓國際嬰幼兒乳制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)于2017年5月27日正式生效實(shí)施，為行業(yè)樹立了明確的行為規(guī)范。

新頒布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)志規(guī)范及產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范等方面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。針對這一重要標(biāo)準(zhǔn)，特此進(jìn)行內(nèi)容整理，以饗讀者。

一、范圍

本標(biāo)準(zhǔn)主要規(guī)定了嬰幼兒乳制品的發(fā)布規(guī)范和質(zhì)量規(guī)范，適用范圍包括以下類別：

奶粉類別：嬰幼兒牛奶粉、特殊配方奶粉、嬰幼兒羊奶粉等。

二、產(chǎn)品規(guī)范

（一）產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范

1. 標(biāo)題發(fā)布規(guī)范：標(biāo)題必須按照規(guī)定的格式包含品牌名、產(chǎn)品名稱和規(guī)格。品牌名只能是一個，且必須是經(jīng)過天貓國際許可的子品牌名稱，產(chǎn)品名稱需為嬰幼兒乳制品的正式名稱。

2. 主圖發(fā)布規(guī)范：主圖需為實(shí)物拍攝圖，總數(shù)應(yīng)達(dá)到5張，每張圖片的尺寸不得小于800800像素。首張圖應(yīng)為商品正面實(shí)物圖，第二張圖為白底商品正面實(shí)物圖，第三張圖為商品背面圖，第四和第五張圖可為商家個性化展示圖。商標(biāo)和品牌LOGO的放置也有具體規(guī)定，需置于主圖指定位置，并按照規(guī)定的比例大小進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3. 產(chǎn)品屬性發(fā)布規(guī)范：產(chǎn)品發(fā)布時，必須準(zhǔn)確選擇品牌、產(chǎn)品規(guī)格。商品屬性欄的填寫必須真實(shí)，符合原銷售國/地區(qū)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。具體包括商品名稱、配料表、儲存方式、保質(zhì)期、食用方法、原產(chǎn)國、生產(chǎn)廠商、廠商地址、凈含量和規(guī)格等信息。

（二）產(chǎn)品Detail頁面描述規(guī)范：詳情頁面描述中需包含一張能清晰展示商品品牌的實(shí)物圖片，以及營養(yǎng)成分表的中文翻譯件，翻譯內(nèi)容需與實(shí)物圖中的營養(yǎng)成分表一致。展示位置分為PC端和無線端，具體路徑詳見標(biāo)準(zhǔn)。臨近保質(zhì)期的嬰幼兒乳制品，必須在描述頁面清晰標(biāo)注剩余有效期或以其他方式提醒消費(fèi)者。

（三）嬰幼兒乳制品產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)志規(guī)范

標(biāo)簽上應(yīng)清晰標(biāo)明以下事項(xiàng)：產(chǎn)品名稱、配料表、主要營養(yǎng)成分的中文名稱及含量、儲存方式、凈含量及規(guī)格、產(chǎn)品功能、適宜人群、不適宜人群、適用月齡、食用方法及食用量、保質(zhì)期/有效期、儲藏方法、過敏提示等信息。特別提示，如果產(chǎn)品名稱中含有動物性來源，應(yīng)在配料表中如實(shí)標(biāo)明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的動物性來源。當(dāng)使用兩種以上動物性來源的乳制品原料時，應(yīng)標(biāo)明各種原料的比例。原銷售國/地區(qū)的信息和其他標(biāo)簽內(nèi)容也應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行填寫。

（四）產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范

商品質(zhì)量必須符合原銷售國/地區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)以及天貓國際的商品品質(zhì)抽檢要求。如有其他法律法規(guī)的要求，商家也需遵守。具體來說，嬰幼兒乳制品不得添加任何違禁成分，如西布曲名、酚酞等不能作為食品原料的成分；商品不得為市場召回商品；在商品標(biāo)題、主圖及詳情頁面的宣傳內(nèi)容中，不得出現(xiàn)任何違規(guī)情形，包括夸大功效、明示或暗示適合所有癥狀及人群、宣傳治療作用等。

三、注意事項(xiàng)

商家在發(fā)布商品及進(jìn)行宣傳時，應(yīng)嚴(yán)格遵守本標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，如有違反，將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。消費(fèi)者在購買嬰幼兒乳制品時，也應(yīng)仔細(xì)查看商品信息及標(biāo)簽，選擇符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 董小玲）