親愛(ài)的朋友們，最近亞馬遜的招商熱潮又起，許多賣家欣喜地收到了下店通知。在這個(gè)熱鬧非凡的電商平臺(tái)上開(kāi)店，無(wú)疑是一件令人振奮的事情。開(kāi)店后可能會(huì)遇到的跟賣問(wèn)題，卻像一塊難以忽視的絆腳石。今天我們就來(lái)談?wù)勥@個(gè)備受關(guān)注的話題——跟賣以及如何用Brand Gating策略進(jìn)行防范。

什么是跟賣呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，跟賣是亞馬遜允許的一種銷售策略，賣家可以在別人的商品頁(yè)面出售自己的產(chǎn)品。這一策略的英文表達(dá)為“sell yours on Amazon”。對(duì)于不少賣家來(lái)說(shuō)，跟賣既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于它能借助其他賣家的流量和銷售頁(yè)面迅速獲得曝光；挑戰(zhàn)則在于可能引發(fā)一系列的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)秩序問(wèn)題。對(duì)于辛勤打造起來(lái)的銷售鏈接，一旦遭到跟賣者的沖擊，難免會(huì)造成流量和訂單的流失。這無(wú)疑對(duì)那些付出了大量努力和成本的賣家們是一種打擊。因此很多賣家都迫切希望了解如何有效防止跟賣。在這里，我們將重點(diǎn)關(guān)注一種備受推崇的策略——Brand Gating。

Brand Gating是什么呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Brand Gating是亞馬遜為品牌賣家提供的一種保護(hù)策略，通過(guò)設(shè)置門檻來(lái)控制品牌產(chǎn)品在亞馬遜的銷售渠道。這是一種對(duì)品牌跟賣行為的有效管理手段。賣家可以通過(guò)此策略控制哪些經(jīng)銷商可以銷售其產(chǎn)品，從而防止非法第三方賣家侵?jǐn)_市場(chǎng)。這一策略的具體操作簡(jiǎn)便高效，能迅速為品牌賣家提供強(qiáng)大的后盾支持。舉個(gè)例子，如果你的品牌已經(jīng)啟用了Brand Gating策略，其他賣家要想銷售你的產(chǎn)品就必須先向你申請(qǐng)授權(quán)。一旦你批準(zhǔn)了他們進(jìn)入授權(quán)名單，他們才有銷售資格。如此看來(lái)，任何形式的跟賣行為都會(huì)迅速被識(shí)別并排除在外，保證了品牌的合法權(quán)益不受侵犯。這也是為何Brand Gating被許多賣家贊譽(yù)為最有效的防跟賣方法之一。當(dāng)然除了明確Brand Gating的作用之外，關(guān)于它的申請(qǐng)流程和具體要求也是非常關(guān)鍵的細(xì)節(jié)信息：必須通過(guò)Brand Registry注冊(cè)品牌并遵循流程提交相關(guān)的產(chǎn)品信息以及標(biāo)志包裝等證明文件；需要提交申請(qǐng)保護(hù)的ASIN列表和明確的賣家ID以及充分的展示品牌保護(hù)的決心和歷史成果等等才能順利申請(qǐng)并得到該策略的權(quán)限和使用權(quán)保障等等具體操作事項(xiàng)等均有嚴(yán)格的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定具體規(guī)則可查閱亞馬遜官網(wǎng)官方信息。需要注意的是雖然Brand Gating的效果顯著但申請(qǐng)難度較高對(duì)此有興趣的賣家可以尋求專業(yè)的幫助和服務(wù)比如找遠(yuǎn)道購(gòu)買現(xiàn)成的方案等等此外遠(yuǎn)道IP也提供免費(fèi)的開(kāi)店協(xié)助服務(wù)值得一試。在此提醒大家以上為作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)僅供參考和討論同時(shí)請(qǐng)確保轉(zhuǎn)載內(nèi)容得到原作者的授權(quán)同意避免不必要的版權(quán)糾紛和法律風(fēng)險(xiǎn)！讓我們一起期待在亞馬遜的電商平臺(tái)上共同創(chuàng)造更加公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境！