黑色星期五剛剛坐穩(wěn)美國最大電商銷售日的寶座不久，便遭遇網(wǎng)絡(luò)星期一的有力挑戰(zhàn)。根據(jù)最近Adobe Digital Insights公司的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)星期一的電商銷售額突破了34.5億美元，同比去年增長了驚人的12%。這個(gè)數(shù)字甚至比黑色星期五的銷售額還要高出1.1億美元。這一成績已經(jīng)連續(xù)多年保持增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)下銷售記錄已經(jīng)成為常態(tài)。

Adobe Digital Insights的管理分析師Becky Tasker指出，今年零售商的折扣活動開始時(shí)間比以往稍晚，從感恩節(jié)早上開始推出，而非提前數(shù)天。這種策略導(dǎo)致了黑色星期五購物需求的激增。Tasker認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購物流服務(wù)的提升以及“線上購買，店內(nèi)取貨”模式的普及，零售商和消費(fèi)者都逐漸適應(yīng)了這種稍晚開始的節(jié)日購物節(jié)奏。

“隨著節(jié)日購物季的持續(xù)天數(shù)延長，更多人選擇在季末購物以享受更好的物流服務(wù)。” Tasker補(bǔ)充道。顧客現(xiàn)在可以在更多的設(shè)備上進(jìn)行購物，包括電腦、平板電腦和手機(jī)。今年節(jié)日季內(nèi)的電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的連續(xù)53天超過10億美元的水平，而去年同期僅有31天。Visa數(shù)字產(chǎn)品高級副總裁Sam Shrauger表示：“實(shí)際上，人們可以在比以往更多的場景中進(jìn)行購物?！边@表明消費(fèi)者的購物習(xí)慣正在發(fā)生改變。不必?fù)?dān)心錯(cuò)過網(wǎng)絡(luò)星期一的折扣活動，因?yàn)樵诮酉聛淼膸讉€(gè)月內(nèi)還有很多其他購買優(yōu)惠的機(jī)會。RetailMeNot公司的首席營銷官M(fèi)arissa Tarleton表示，節(jié)日季后期通常會有更劃算的交易，尤其是游戲機(jī)、玩具和禮品卡等商品。至于網(wǎng)絡(luò)星期一最暢銷的商品，樂高玩具套裝、Nerf玩具、Shopkins玩具、芭比娃娃和大餅?zāi)樣螒虻韧婢咦钍軞g迎；電子產(chǎn)品方面則是索尼PlayStation 4、微軟Xbox、三星4K電視、蘋果iPhone和亞馬遜Fire平板占據(jù)暢銷榜前列。亞馬遜宣稱這將是其史上銷售業(yè)績最好的一次網(wǎng)絡(luò)星期一。其Echo Dot智能音響在感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間一直是最暢銷的商品之一。另外在網(wǎng)絡(luò)星期一期間銷售的超過兩百萬件玩具中，孩之寶的大餅?zāi)樣螒蚴亲钍軞g迎的玩具之一。同時(shí)沃爾瑪也報(bào)告稱，其最暢銷的產(chǎn)品包括蘋果iPad、三星智能LED高清電視以及PlayStation 4等電子產(chǎn)品和玩具。值得一提的是，在網(wǎng)絡(luò)星期一這一天移動設(shè)備的銷量首次超過了十億美元大關(guān)。Adobe表示手機(jī)和平板電腦的銷售繼續(xù)增長勢頭強(qiáng)勁，移動設(shè)備銷量達(dá)到了驚人的十億美元以上水平同比增長了34%。未來幾年這些主要的購物日的電商銷售記錄將繼續(xù)被打破而移動購物的地位也將愈發(fā)重要。我們確實(shí)沒有看到任何減速的跡象每年消費(fèi)者都會利用這些電商折扣日進(jìn)行大量購物活動。（編譯/XXX）