隨著全球化的推進，品牌出海已成為眾多賣家的必經(jīng)之路。如何與LGBTQ+群體真正地溝通與對話，不僅是對品牌的支持，更是對多樣性和包容性的認同。本文將探討這一群體的關(guān)注點及品牌應(yīng)如何以實際行動來支持他們。

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一、LGBTQ+的驕傲月

每年的6月，除了我們熟知的兒童節(jié)和父親節(jié)外，還有一個備受關(guān)注的節(jié)日——驕傲月（Pride Month）。這一節(jié)日起源于石墻事件，該事件逐漸演變成對不平等權(quán)利的反抗與斗爭。而今，驕傲月的主要目的在于反恐同、反跨性別歧視、反種族歧視及反警察暴力等。

二、全球的驕傲月游行與活動

無論是美國紐約、英國倫敦還是法國巴黎等地，驕傲月的游行活動吸引了數(shù)十萬乃至數(shù)百萬的參與者，展現(xiàn)了這一群體的活力和決心。時代變遷中，年輕一代的性取向也呈現(xiàn)更為多元化的發(fā)展趨勢。

三、營銷策略與國家選擇

在出海營銷中，選擇適合的國家和地區(qū)尤為重要。針對含有LGBTQ+元素的產(chǎn)品，品牌需考慮哪些國家已承認同性婚姻的合法性，以及哪些國家可能因文化和法律環(huán)境而限制相關(guān)營銷活動。例如，美國、英國、法國等國已承認同性婚姻合法化，而某些非洲和中東國家則可能因法律問題而無法接受這一群體的存在。

四、品牌與LGBTQ+的緊密合作

在驕傲月期間，許多品牌會選擇將原有的Logo標志修改為“彩虹版”，以表達對LGBTQ+群體的支持和尊重。例如，Calvin Klein通過其“LET IT OUT”活動，邀請知名演員和模特來詮釋品牌的理念；宜家則上線了慶祝Pride Month的專屬彩虹包，并將銷售利潤捐獻給慈善機構(gòu)；SKITTLES則與LGBTQ+藝術(shù)家合作設(shè)計限量版外包裝，并支持相關(guān)媒體組織。這些舉措不僅拉近了品牌與年輕消費者的距離，也體現(xiàn)了品牌的多樣性和包容性。

五、LGBTQ+群體的消費力與潛力

研究顯示，LGBTQ+群體的購買力已超過9170億美元，且增長速度逐年上升。他們具有高品牌忠誠度，對尊重和支持自己身份的品牌尤為青睞。把握住這一潛力巨大的群體對品牌來說至關(guān)重要。

六、健身與時尚品牌的把握機會

如健身服飾品牌Gymshark，通過采訪并展示其消費者中的LGBTQ+群體的故事，增強了品牌的認同感和歸屬感；而Savage X Fenty等時尚品牌則通過社交媒體大膽展示Pride系列服飾，吸引眼球并支持LGBTQ+群體。

與LGBTQ+群體進行真正的對話和合作，是品牌出海的重要一環(huán)。這不僅是對這一群體的支持，也是對多樣性和包容性的認同和尊重。通過實際行動和多樣化的營銷策略，品牌可以更好地貼近這一潛力巨大的群體，實現(xiàn)雙贏的局面。關(guān)于驕傲月相關(guān)產(chǎn)品的重點關(guān)注事項

彩虹色作為代表驕傲群體和活動的標志，無疑已經(jīng)成為公認的代表色彩。除了彩虹色的服裝和配飾外，驕傲月同樣需要更多引人注目的元素來表達參與者的身份。各種有趣且設(shè)計獨特的服裝和配飾是這個活動不可或缺的部分。

根據(jù)谷歌趨勢的驕傲專題統(tǒng)計，以下是過去一周美國彩虹服裝和配飾的搜索熱度排名：

彩虹連衣裙、彩虹襯衫、彩虹褲、彩虹裙以及彩虹短褲是搜索熱度最高的服裝類商品；而彩虹假發(fā)、彩虹項鏈、彩虹耳環(huán)、彩虹手鏈和彩虹太陽鏡則是上周美國搜索熱度最高的配飾。這些數(shù)據(jù)為我們揭示了消費者的需求和興趣點。

在顏色方面，金色、銀色、藍色、紅色和粉紅色是搜索量最高的顏色。這些數(shù)據(jù)為我們提供了寶貴的市場洞察，作為賣家，我們可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來深度研究市場需求，從而推出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品。我們也可以進一步發(fā)掘更具創(chuàng)意和創(chuàng)新的產(chǎn)品。值得注意的是，驕傲月相關(guān)活動的規(guī)模和消費潛力都在不斷擴大。

品牌營銷方面，品牌需要展現(xiàn)出真正的LGBTQ+群體的支持和對話，而非僅在一年一度的驕傲月營銷中提及。要真正建立與LGBTQ+群體的良好關(guān)系并實現(xiàn)長期價值，品牌需持續(xù)付出更多的努力和時間。通過與LGBTQ+群體建立品牌認同性別多元化和平等權(quán)利的理念，并通過多種渠道和方式持續(xù)宣傳和推廣，才能確保驕傲月的營銷更具價值。這不僅是對消費者的尊重，也是對品牌的長期價值的維護。以上為作者個人觀點，不代表任何機構(gòu)立場。未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。感謝Ada寧瑞靜作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。