在外貿(mào)網(wǎng)站的推廣策略中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）占據(jù)至關(guān)重要的地位，而Google作為全球搜索引擎的佼佼者，占據(jù)了65%的市場份額，因此外貿(mào)網(wǎng)站在Google中的排名不可忽視。大多數(shù)網(wǎng)站在Google中的推廣主要是依靠投放廣告，做Google右側(cè)的廣告。

一、關(guān)鍵詞調(diào)研

在網(wǎng)站的品牌知名度尚未建立時，用戶主要是通過搜索引擎關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞至關(guān)重要。長尾關(guān)鍵詞是一種有效策略，能夠帶來流量且競爭相對較小。那么，什么是長尾關(guān)鍵詞呢？例如，對于競爭性強(qiáng)的關(guān)鍵詞“basketball shoes”，其長尾關(guān)鍵詞可以是“black and white basketball shoes”或“2018新款籃球鞋”。這些長尾關(guān)鍵詞通常由三個或更多的詞組組成。如何找到這些長尾關(guān)鍵詞呢？可以通過尋找與行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的主要關(guān)鍵詞，向同行網(wǎng)站借鑒，并利用維基百科、Google、阿里巴巴、亞馬遜等搜索引擎進(jìn)行搜索，查看下拉框建議的變體形式。還有一些實(shí)用的工具如keywordtool.io、WordStream、Google adwords（關(guān)鍵字規(guī)劃師）和Google trends等可以幫助你找到長尾關(guān)鍵詞。

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅對于SEO至關(guān)重要，也關(guān)乎用戶體驗(yàn)。優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能讓搜索引擎爬蟲順利抓取，同時也讓用戶更容易找到所需內(nèi)容。在構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時，建議采用扁平化搭建，保持同級同權(quán)重，避免過深的目錄層級，以便于蜘蛛抓取。所有內(nèi)容都在主域下而不進(jìn)行分級是不友好的，需要避免?？梢詤⒖纪芯W(wǎng)站進(jìn)行分級命名。

三、代碼優(yōu)化

在代碼層面，也需要進(jìn)行優(yōu)化以提升SEO效果。這包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的URL優(yōu)化，為分類頁面設(shè)置網(wǎng)址，建議使用欄目名+英文的形式。還需要優(yōu)化TDK三大標(biāo)簽，即title（標(biāo)題）、description（描述）和keywords（關(guān)鍵詞），其中title的重要性最高。還需要進(jìn)行H標(biāo)簽優(yōu)化、圖片alt標(biāo)簽優(yōu)化、錨文本優(yōu)化、內(nèi)鏈優(yōu)化、301重定向和404頁面優(yōu)化等。

四、內(nèi)容優(yōu)化

在網(wǎng)站上線后，持續(xù)更新并優(yōu)化內(nèi)容也是至關(guān)重要的。新內(nèi)容需要包含新的關(guān)鍵詞，可以利用之前找到的長尾關(guān)鍵詞來撰寫頁面內(nèi)容，并對其進(jìn)行分類、添加標(biāo)簽。這樣，你的網(wǎng)站就能持續(xù)擁有利于SEO優(yōu)化的新內(nèi)容，也更容易被搜索引擎收錄。

外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化是一種利用少量投入換取大量轉(zhuǎn)換效益的推廣方式。無論從哪個方面來看，外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化都具有高性價比，是一種優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣方式。