據(jù)Adobe Analytics的報告顯示，黑五當(dāng)天，美國線上銷售額同比激增7.5%，達到了驚人的98億美元，折合人民幣約為700億，相較感恩節(jié)前一周的銷售額增長了72%。這一數(shù)據(jù)無疑證明了全球消費者對于購物的熱情與期待。

銷售數(shù)據(jù)的背后，各電商平臺的實際戰(zhàn)況如何呢？讓我們深入探究。

一、亞馬遜的“冰與火之歌”

在黑五的舞臺上，亞馬遜的境遇可謂是“一面冰山，一面火焰”。一方面，有賣家歡天喜地地迎來了訂單的暴增，也有不少賣家感嘆訂單的慘淡，尤其是在美國站點的賣家。

盡管有AMZ123的調(diào)研顯示，只有兩成賣家實現(xiàn)了爆單，且部分賣家的利潤未能達到預(yù)期，但不可否認的是，仍然有一部分大賣家在黑五期間實現(xiàn)了銷量的快速增長。值得注意的是，今年的黑五不再是大張旗鼓的宣傳戰(zhàn)，許多成功的賣家選擇低調(diào)潛水，專注于自身的業(yè)務(wù)。

二、出海四小龍的攪局

今年，中國的“出海四小龍”——Temu、TikTok、速賣通等電商平臺在黑五期間也表現(xiàn)搶眼。它們不斷推出新的策略和優(yōu)惠，吸引著越來越多的消費者。

Temu以極低的價位和豐富的優(yōu)惠吸引了大量消費者。其黑五政策包括每人200美元的優(yōu)惠券和免費任選3件商品等，使得許多商品以極低的價格售出。這種策略不僅帶動了Temu的銷量，也引發(fā)了關(guān)于其利潤空間的討論。

TikTok作為首次加入美國市場黑五電商大戰(zhàn)的新手，也取得了不俗的成績。據(jù)統(tǒng)計，黑五期間TikTok的總GMV達到了驚人的6120萬美元，創(chuàng)下了在美最高紀錄。

三、其他平臺的異軍突起

除了亞馬遜和出海四小龍外，其他電商平臺如Shopify和沃爾瑪也在黑五期間取得了顯著的成績。

Shopify平臺在黑五期間的總銷售額再創(chuàng)記錄，達到了41億美元，較去年增長了22%。而沃爾瑪則通過多次促銷活動和為會員提供的諸多福利，吸引了大量消費者，許多賣家紛紛表示訂單爆滿甚至斷貨。

四、總結(jié)與展望

今年的黑五整體呈現(xiàn)出增長的趨勢，但不同平臺和賣家的感受度存在較大差異。在廣告費用上漲、轉(zhuǎn)化率下降的情況下，賣家需要更加謹慎地核算利潤空間。未來，隨著電商格局的變化和消費者需求的不斷升級，各電商平臺需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化策略，以適應(yīng)市場的變化。

在此也祝愿各位商家能夠在接下來的日子里再創(chuàng)佳績！2、競爭：亞馬遜用戶增長沒有SHEIN和Temu快，但主要是因為其基數(shù)大，市場保有量高。亞馬遜的價格更高，利潤空間和轉(zhuǎn)化率更大。

3、趨勢：根據(jù)黑五熱銷品類與折扣力度的相關(guān)性，消費者對于價格的敏感度有增無減、購物支出更加謹慎。預(yù)計接下來的旺季消費熱情依舊高漲，賣家們更要抓住今年最后的旺季窗口，同時做好成本把控和長期規(guī)劃，為接下來的淡季做好心理預(yù)期。

4、低價：低價并不是電商最終的競爭力，流量、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈才是。正如跨境物流，低價并不是最終競爭力，成本、效率和安全才是。

（編輯：江同）

（來源：凱琦）

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