父親節(jié)是一個(gè)全球性的節(jié)日，也是DTC品牌進(jìn)入海外市場的重要營銷節(jié)點(diǎn)。NRF總裁兼首席執(zhí)行官馬修·謝伊表示，盡管通貨膨脹的壓力日益增大，但消費(fèi)者計(jì)劃在父親節(jié)期間的消費(fèi)預(yù)算與去年大致相同，他們更看重選擇獨(dú)特而有意義的禮物。

在TikTok重點(diǎn)布局的東南亞市場中，品牌商如何利用父親節(jié)進(jìn)行營銷呢？本期我們通過采訪來自馬來西亞、印度尼西亞和泰國的三位同事，帶您深入了解東南亞父親節(jié)的特色。

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Part1：東南亞同事有話說

本次接受采訪的員工分別是來自馬來西亞的V，印度尼西亞的G以及泰國的員工K（因受訪者要求已做化名處理）。

問：貴國的父親節(jié)是幾月幾日呢？

馬來員工V：我們會在六月的第三個(gè)星期日慶祝父親節(jié)，也就是今年的六月十九日。

印尼員工G：六月十九日是全球父親節(jié)，而印度尼西亞也有自己的父親節(jié)，是每年的十一月十二日。我們會慶祝兩個(gè)父親節(jié)。

泰國員工K：我們并不在六月十九日慶祝父親節(jié)，我們的父親節(jié)是每年的十二月五日，即“九世皇誕辰紀(jì)念日”。

問：跟其他國家相比，貴國的父親節(jié)有什么特殊的地方嗎？

馬來員工V：雖然父親節(jié)在我們國家是慶祝的節(jié)日之一，但它并不是法定假期。我們會跟家人聚餐來慶祝節(jié)日，與其他國家相比并無太大差別。

印尼員工G：在印尼，全國父親節(jié)并非公共假期。我們通常會與家人外出聚餐，購買禮物和蛋糕來慶祝這一節(jié)日。

3. 在貴國，通常會送給父親什么樣的禮物？

馬來員工V表示，他會首先考慮父親需要的產(chǎn)品，如電子產(chǎn)品、衣物或保健品。也有可能通過準(zhǔn)備一頓飯來向父親表達(dá)孝心。

印尼員工G會送皮帶、錢包、腰包等類產(chǎn)品。泰國員工K則通常會通過購買衣物或發(fā)紅包來感謝父親。

4. 你們會使用社交媒體為父親挑選禮物嗎？

馬來員工V肯定地表示，由于他的工作是TikTok運(yùn)營，他對社交媒體的流行趨勢比較敏感，因此會通過社交媒體資訊來尋找禮物。印尼員工G和泰國員工K也表示他們會使用社交媒體，因?yàn)樯缃幻襟w的流行元素能給他們帶來靈感。

印尼員工G不僅會通過短視頻挑選禮物，還會關(guān)注品牌直播間的主播推薦，以更劃算的價(jià)格購買父親節(jié)禮物。

5. 在為父親挑選禮物時(shí)，哪類產(chǎn)品最打動(dòng)你們？

馬來員工V會在獨(dú)立站選擇一些品牌產(chǎn)品，同時(shí)會跟父親溝通，了解父親的喜好，遇到心儀的產(chǎn)品打折時(shí)會立即下單。印尼員工G則會先與父親討論他喜歡的產(chǎn)品，然后在電商平臺上挑選，同時(shí)會考慮產(chǎn)品的品牌、價(jià)格和質(zhì)量。泰國員工K表示他喜歡給父親送能帶來健康的產(chǎn)品，如飲料、補(bǔ)充劑和維生素。

6. 父親節(jié)在貴國的節(jié)日氣氛如何？

馬來員工V表示，父親節(jié)對他們來說是一個(gè)特別的節(jié)日，他們會團(tuán)聚在一起，在餐廳或家中舉辦大餐來慶祝，同時(shí)還會送上父親節(jié)禮物，祝福父親。

印尼員工G則分享說，2006年索羅市正式將11月12日定為印尼的父親節(jié)，雖然這是一個(gè)相對較新的節(jié)日，但節(jié)日氛圍非常濃厚。

泰國員工K談到，在泰國，父親節(jié)是一個(gè)盛大的節(jié)日，百貨公司會有大型的營銷活動(dòng)。泰國每周七天都有對應(yīng)的顏色，而父親節(jié)的主題色是黃色。在父親節(jié)當(dāng)天，國王的畫像會鑲上金色的帷幔，全國男女老少也會穿著黃色的衣服去寺廟為國王和自己的父親祈福。

當(dāng)問及他們國家常用的社交媒體時(shí)，馬來員工V提到，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube和TikTok在他們國家廣泛使用，節(jié)日臨近時(shí)，社交媒體上關(guān)于父親節(jié)的內(nèi)容會明顯增加。

印尼員工G則個(gè)人比較常用Instagram、Shopee、Tokopedia和TikTok，他不太注意平臺推送的廣告，但這些廣告可能不經(jīng)意地植入在視頻和圖文中。

泰國員工K認(rèn)為，泰國最常用的軟件是Facebook，他認(rèn)為在父親節(jié)期間推送廣告是件好事，可以提醒他要準(zhǔn)備父親節(jié)的禮物。

Part2：營銷方式新探

一、目標(biāo)人群洞察

隨著節(jié)日送禮意識的增強(qiáng)，父親節(jié)不僅承載了深厚的家庭情感，也成為品牌營銷策略的關(guān)鍵時(shí)刻。目標(biāo)人群主要是父親，而購買行為的主體多為兒女，因此品牌營銷需觸動(dòng)年輕人的心弦。數(shù)據(jù)顯示，TikTok上的父親用戶更關(guān)注服裝、鞋子、護(hù)發(fā)產(chǎn)品和保濕面霜等。根據(jù)NRF的數(shù)據(jù)，父親節(jié)最受歡迎的禮物包括賀卡、服裝、戶外用具、禮品卡和個(gè)人護(hù)理用品等?？梢钥闯?，服裝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品是父親感興趣的同時(shí)也是兒女贈(zèng)禮的首選。品牌在TikTok上通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以激發(fā)用戶的購物欲望。例如，男士&兒童服裝品牌曾發(fā)起活動(dòng)，邀請父親和孩子們共舞，預(yù)熱父親節(jié)慶?；顒?dòng)，取得了顯著成效。

二、懷舊主題營銷

懷舊是父親節(jié)營銷的絕佳主題。品牌可以通過喚醒兒女對父親的記憶來深化營銷效果。數(shù)據(jù)顯示，超過80%的TikTok用戶認(rèn)為熟悉的懷舊音樂能增強(qiáng)他們的視聽體驗(yàn)。品牌在進(jìn)行父親節(jié)營銷時(shí)，可以運(yùn)用復(fù)古音樂，帶領(lǐng)觀眾踏上回憶之旅，重溫珍貴時(shí)刻。利用懷舊主題相關(guān)標(biāo)簽如“nostalgia”、“corememories”等，有助于視頻傳播。

三, 創(chuàng)新品牌互動(dòng)形式 - 品牌貼紙

品牌貼紙作為一種新型的營銷方式正在受到越來越多品牌的關(guān)注和使用。品牌可以設(shè)計(jì)專屬的貼紙，包括代表其品牌標(biāo)志或宣傳口號的圖案等，供用戶在社交媒體上分享使用。這種營銷方式不僅能夠增加品牌的曝光度，也能增加用戶與品牌的互動(dòng)和黏性。對于父親節(jié)營銷來說，品牌貼紙可以是體現(xiàn)家庭親情、父愛如山的圖案或標(biāo)語，吸引用戶在社交媒體上分享，從而達(dá)到品牌推廣的效果。這也是一種低成本、高效率的營銷策略，值得品牌進(jìn)行深入探索和嘗試。品牌商通過創(chuàng)意定制品牌貼紙，如采用2D、2Dpro和3D效果，來進(jìn)行父親節(jié)的營銷活動(dòng)。TikTok上的熱門貼紙“復(fù)古攝像機(jī)”掀起了一陣親子互動(dòng)的熱潮，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情。與此相關(guān)的主題標(biāo)簽#throwback引發(fā)了超過177萬的視頻作品，瀏覽量高達(dá)300億。

品牌在做父親節(jié)營銷時(shí)，可以借鑒親子互動(dòng)類型的視頻。例如，紅人@akahiti發(fā)布了一條視頻，該視頻首先展示了使用TikTok原始濾鏡的母親形象，隨后她使用“復(fù)古攝像機(jī)”貼紙模仿自己年輕時(shí)的模樣。這條視頻受到了網(wǎng)友的喜愛，播放量高達(dá)500萬。

（圖片來源：TikTok）

善用標(biāo)簽也是提高內(nèi)容曝光率的關(guān)鍵。正如PONGO外籍員工所言，通過熱門標(biāo)簽尋找購買禮物的靈感是一種常見做法。品牌商家在TikTok上發(fā)布與父親節(jié)相關(guān)的視頻時(shí)，可以加上相關(guān)標(biāo)簽，如#happyfathersday、#fathersday等，以及一系列與父親節(jié)相關(guān)的標(biāo)簽，以提高內(nèi)容的曝光率。

值得注意的是，世界上有52個(gè)國家和地區(qū)在六月的第三個(gè)星期日慶祝父親節(jié)。今年父親節(jié)是6月19日，正好與電商節(jié)日618重合。PONGO正在舉辦“馬來618年中慶典”活動(dòng)，邀請各類品牌商家共同參與東南亞市場的開拓。

（圖片來源：TikTok）

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