意大利、法國(guó)和西班牙三國(guó)人口總數(shù)達(dá)1.7億，其零售購(gòu)買(mǎi)力之強(qiáng)，甚至超過(guò)了德國(guó)與英國(guó)人口總和的1.4億。據(jù)零售研究中心的數(shù)據(jù)顯示，盡管意大利和西班牙的電子商務(wù)滲透率在歐洲相對(duì)較低，分別為4%和5%，但法國(guó)的電商滲透率約為10%，與英國(guó)的20%相比，仍有很大的增長(zhǎng)空間。而在疫情的推動(dòng)下，意法西的電商滲透率正在迅速提升。

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接下來(lái)簡(jiǎn)要介紹一下意法西的電商市場(chǎng)情況：

意大利電商市場(chǎng)：

電商規(guī)模：2017年，意大利電商收入增長(zhǎng)了19%，達(dá)到240億歐元。意大利互聯(lián)網(wǎng)用戶中有近一半是活躍網(wǎng)購(gòu)用戶，且這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。每一個(gè)意大利網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均消費(fèi)也在逐年上升。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者特征：（待補(bǔ)充）

主要跨境購(gòu)買(mǎi)來(lái)源國(guó)：（待補(bǔ)充）

法國(guó)電商市場(chǎng)：

法國(guó)電商市場(chǎng)非常成熟，是歐洲第三大、全球第六大的電商市場(chǎng)。其電商規(guī)模預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到近683億美元。其中，時(shí)裝將成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者特征：（待補(bǔ)充）

網(wǎng)購(gòu)人群覆蓋廣泛，用戶普及率逐年上升，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到79%。

西班牙電商市場(chǎng)：

根據(jù)EcommerceFoundation的研究，西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模在逐年擴(kuò)大，今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%，達(dá)到335.6億歐元。其電商銷售額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例也在逐年上升。

西班牙的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，主要是因?yàn)橄硎苤苯铀拓浬祥T(mén)的服務(wù)，且網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格更為低廉。他們普遍接受的物流配送時(shí)間是購(gòu)買(mǎi)后三天內(nèi)。

網(wǎng)購(gòu)人群以25-54歲為主，月均收入大部分低于3000歐元，偏好促銷、包郵、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和娛樂(lè)產(chǎn)品。

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