隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺如TikTok應(yīng)運而生，迅速嶄露頭角。作為全球熱門的短視頻應(yīng)用，TikTok吸引了眾多用戶，也為本土MCN機構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

社交媒體的興起讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了積累粉絲和影響力的機會，從而實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者吸引了品牌和廣告主的關(guān)注，這也推動了MCN模式的引入。

那么，什么是TikTok本土的MCN機構(gòu)呢？MCN機構(gòu)類似于國內(nèi)的經(jīng)紀公司，主要幫助簽約網(wǎng)紅進行內(nèi)容持續(xù)輸出和變現(xiàn)。其工作內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容開發(fā)、技術(shù)支持、創(chuàng)意、用戶管理、平臺資源對接、活動運營、商業(yè)化變現(xiàn)和合作、子IP開發(fā)等各個方面。

TikTok本土MCN開放的地區(qū)包括越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、印尼、英國和美國等。MCN機構(gòu)通常緊跟TikTok小店的開通，主要變現(xiàn)方式為為TikTok shop小店商家及品牌帶貨賺取傭金。

想要成為TikTok本土MCN，需要滿足一些入駐資質(zhì)，包括對應(yīng)地區(qū)的主體營業(yè)執(zhí)照、當?shù)氐姆ㄈ舜?、完善的公司能力、團隊配置和直播硬件條件等。TikTok專屬團隊員工人數(shù)至少需要5人及以上，還需要有固定辦公場所及優(yōu)質(zhì)的直播硬件條件。需要有穩(wěn)定的直播計劃，平均每周至少進行一場以上的有效電商直播。

跨境MCN和本土MCN有所不同。跨境MCN主要面向跨境業(yè)務(wù)，側(cè)重于整合不同國家和地區(qū)的達人資源，拓展海外市場，處理文化背景、法律法規(guī)等方面的差異和復(fù)雜性。而本土MCN則更聚焦于特定國家或地區(qū)的本地市場，對當?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊肓私夂桶盐?，運營和管理更集中在本地范圍內(nèi)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺不斷發(fā)展，TikTok作為一個正處于發(fā)展階段的藍海市場，現(xiàn)在是一個好的入局時機。對于品牌來說，如何在TikTok上推廣品牌至關(guān)重要。注冊Tiktok企業(yè)賬號、借助Tiktok網(wǎng)紅營銷以及投放Tiktok廣告是常見的推廣方式。

企業(yè)可以通過注冊Tiktok企業(yè)賬戶來建立信任，增強善意，這是后期營銷活動的基石。通過發(fā)送信息、視頻、圖片、直播等形式與粉絲互動，實時洞察數(shù)據(jù)，進一步吸引和鞏固粉絲。利用網(wǎng)紅的情感聯(lián)系與消費者進行溝通，激發(fā)粉絲的情感認同。通過投放廣告擴大品牌曝光率，與更多中長尾網(wǎng)紅合作，樹立品牌信譽，提高轉(zhuǎn)化率。

對于品牌來說，如何利用TikTok傳達品牌信息、了解海外消費者的需求并影響目標群體尤為重要。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合營銷推廣的渠道之一。起訴和KOL營銷不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成，結(jié)合各種特點達到所需的營銷效果。

廣告也是必不可少的。需要注意的是，來自不同國家的人對事物有不同的理解角度和方向。對于海外品牌來說，廣告希望做的是讓觀眾理解，這應(yīng)該基于本地化的思維方式。

優(yōu)秀的廣告可以事半功倍。大多數(shù)品牌注重廣告的創(chuàng)意，忽視本地化。

品牌廣告能否讓海外用戶喜歡，能否縮短與目標受眾的距離，取決于品牌所有者是否表達了觀眾的思維方式，并制作了符合本地化的廣告視頻。

只有根據(jù)目標區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營銷節(jié)奏的推廣，我們的品牌實力才能不斷提升。

那么，跨境電子商務(wù)賣家如何通過Tiktok實現(xiàn)品牌營銷呢？最有效的方法應(yīng)該是將Tiktok賬戶運營與KOL營銷聯(lián)系起來，輔以本地廣告材料進行廣告，形成一個完整的社交媒體營銷策略。

作為品牌與年輕觀眾互動的關(guān)鍵途徑，鼓勵用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作。我們有理由相信，Tiktok也將成為未來中國海外企業(yè)發(fā)展海外市場的主要地位。

1. TikTok，字節(jié)跳動公司旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其在美國的運營主體是基于美國加利福尼亞州卡爾弗城的美國公司。目前，TikTok已經(jīng)在很大程度上與字節(jié)跳動的中國業(yè)務(wù)——抖音——實現(xiàn)了獨立運營。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年至2020年，TikTok在美國的用戶群增長了975%。

2. TikTok是抖音的國際版，由字節(jié)跳動公司推出的短視頻社交平臺，于2017年5月上線。它被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式，將視頻置于首位，允許用戶發(fā)布、編輯、添加音樂并分享短視頻。

3. TikTok雖然是中國的產(chǎn)物，隸屬于中國公司字節(jié)跳動，但它的國際運營已經(jīng)基本獨立。盡管美國曾宣布封禁TikTok，并要求在規(guī)定時間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終沒有出售TikTok。

4. TikTok和抖音都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，但面向的市場不同。TikTok針對海外用戶，而抖音主要服務(wù)于中國市場。由于文化和法律的差異，兩者有一些不同的規(guī)則。

5.字節(jié)跳動的創(chuàng)業(yè)過程是不斷提升自身能力和突破自我的過程。正是由于不斷的努力，公司才能進步，并最終推出抖音、今日頭條等軟件。抖音于2016年9月上線，經(jīng)過一段時間的準備，于2017年春節(jié)后大規(guī)模推廣。

6. TikTok是字節(jié)跳動推出的短視頻社交平臺，2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。2020年8月24日，TikTok針對美國頒布的行政令提起訴訟，稱其運營完全合法。

7. TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動，但它們之間沒有直接關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動的國際短視頻平臺，而抖音則專注于中國市場的音樂短視頻創(chuàng)作。

8.字節(jié)跳動的TikTok和抖音都是短視頻社交平臺，用戶可以上傳視頻并與在線用戶分享。雖然兩者都屬于同一公司，但TikTok面向海外市場，抖音則專注于中國市場。

9.盡管美國曾要求封禁TikTok并出售其在美業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終選擇保留TikTok。2022年9月15日，TikTok在美國的運營并未受到影響。

10.抖音和TikTok都是字節(jié)跳動的產(chǎn)品，但面向的市場不同。TikTok是國際版，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，而抖音是中國版，專注于年輕人的音樂短視頻創(chuàng)作。

11.字節(jié)跳動保留了TikTok在美新公司的最大股東身份，并保留了核心算法。為了應(yīng)對可能的訴訟，TikTok加強了法律團隊，并堅稱其在美運營完全合法。

12.字節(jié)跳動推出的抖音海外版名為TikTok，主要面向海外市場，包括歐美、日韓、東南亞等地，在海外市場表現(xiàn)非常成功。

13.第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計顯示，TikTok在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞和柬埔寨等國家均處于市場領(lǐng)先地位。

14.字節(jié)跳動裁減了在印度的2000多名團隊，并暫時停止了在印度的業(yè)務(wù)。盡管有傳言稱TikTok可能永遠不會恢復(fù)在印度的業(yè)務(wù)，但字節(jié)跳動對此未作置評。

15.去年10月，美國參議員湯姆·科頓和查克·舒默要求對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行調(diào)查，擔心該應(yīng)用會收集用戶的敏感個人信息。

16. TikTok和抖音沒有直接關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，愿景是激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅。抖音是字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺。