美國是全球最大的經(jīng)濟體，也是電商市場中的佼佼者。作為全球第二大電商市場（僅次于中國），美國的年銷售額達到了驚人的5870億美元。線上營業(yè)額占其總體營業(yè)額的份額高達11.3%。

美國的電商巨頭如亞馬遜和eBay等公司的總部均設(shè)于此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)總體上領(lǐng)先于世界。美國人口眾多，消費市場巨大，消費習慣也推動了電商市場的快速發(fā)展。美國人的消費觀念與傳統(tǒng)文化中崇尚提前消費、享受當下的觀念相吻合，使得電商市場有很大的發(fā)展空間。

進軍美國電商平臺并非毫無挑戰(zhàn)。美國的人口密度較低，運輸成本相對較高，大城市間的遠距離配送時間也是一大挑戰(zhàn)。各州之間的營業(yè)稅收算法及法律法規(guī)差異較大，甚至存在貿(mào)易壁壘，這給網(wǎng)購發(fā)展帶來了一定的阻礙。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，但美國的電子商務和在線市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α３寺暶h揚的巨頭外，老牌零售商和利基市場之間也競爭激烈。他們不僅擁有忠實的顧客群體，而且能夠靈活轉(zhuǎn)變思維模式以適應市場變化，這是他們的優(yōu)勢和特性。

在電商企業(yè)中，亞馬遜在美國的地位毋庸置疑。其月活量遠超其他電商平臺，與第二名差距懸殊。其次是沃爾瑪和Target等企業(yè)，它們通過收購和戰(zhàn)略調(diào)整在電商領(lǐng)域取得了顯著進展。在美國，許多成功的網(wǎng)購平臺專注于小眾市場，如工藝品、家具、游戲和時尚等領(lǐng)域，這些平臺的存在完美地詮釋了“術(shù)業(yè)有專攻”的含義。

亞馬遜是美國電商市場的重要力量。其美國站月活量巨大，銷售額占全球市場的大部分。亞馬遜的北美賬戶系統(tǒng)使得加拿大和墨西哥的賣家可以方便地在美國開展業(yè)務。亞馬遜還在美國試行了許多新的政策和項目，如FBA、Launchpad等，顯示了其在創(chuàng)新方面的領(lǐng)先地位。在美國有51%的家庭訂閱了Prime會員服務，這一群體在亞馬遜上的花費遠高于非Prime會員，為亞馬遜帶來了巨大的銷售額。

eBay作為另一個重要的電商平臺，雖然在美國市場的份額相對較小，但其全球GMV仍然相當可觀。eBay的商業(yè)模式以其技術(shù)和拍賣功能而聞名于世。隨著時間的推移，eBay的市場定位未能跟上時代的變化，導致其在美國市場的份額逐漸被其他平臺所侵蝕。

沃爾瑪是一家歷史悠久的跨國零售企業(yè)，在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)也引人注目。雖然沃爾瑪擁有龐大的實體門店網(wǎng)絡(luò)，但近年來才開始在電商領(lǐng)域大展拳腳。其線上平臺已經(jīng)成為重要的銷售渠道之一。Wish是美國的一家移動購物平臺，以低價的商品和便捷的購物體驗而受到消費者的喜愛。Sears是美國的一家老牌零售商，雖然近年來陷入困境，但其線上零售平臺仍然表現(xiàn)出色。

美國其他電商平臺概覽

Target以線上線下雙渠道形式運營，年營業(yè)額超過750億美元，是美國極具影響力的電商平臺之一。其月活躍用戶數(shù)高達2.5億，且擁有自營產(chǎn)品和第三方平臺Target Plus。Target Plus的賣家準入采取邀請制，使平臺增長速度相對較慢。盡管如此，自2019年2月上線以來，僅一年多時間，平臺上的賣家數(shù)量就已突破百位，超過16.5萬件產(chǎn)品上架。

Etsy是一個專注于手工藝品的電商平臺，只做第三方平臺，其美國站的月活躍用戶達到1.7億。作為全球最大的手工藝品電商平臺之一，Etsy為賣家提供了一個獨特的展示自我的舞臺，與其他如亞馬遜等電商平臺風格迥異。

Wayfair是家居用品領(lǐng)域的領(lǐng)先電商平臺，既有自營產(chǎn)品也接受第三方入駐。其年GMV達到80億美元，美國月活躍用戶達到8700萬。Wayfair采用dropshipping模式定價，不向賣家收取傭金，而是向供應商支付產(chǎn)品批發(fā)費用。

Overstock主要以家具和家居用品聞名，同時也銷售珠寶、服裝等產(chǎn)品。雖然其在2011年廢除了拍賣功能，但其平臺仍有第三方賣家存在。這些賣家的活躍度相對較低，很多產(chǎn)品常常處于售罄狀態(tài)。盡管如此，Overstock在美國的月活躍用戶仍達到2600萬，占其全球月活躍用戶的94%，年GMV高達15億美元。

Newegg與Wayfair運營模式相似，既有自營產(chǎn)品也接納第三方賣家，銷售電子產(chǎn)品和體育游戲產(chǎn)品為主。其年GMV為22.5億美元，美國月活躍用戶達到2300萬。為了提供更好的服務，Newegg推出了物流服務Shipped by Newegg。賣家被分為三個等級，初級賣家無需繳納月租費，傭金比率在8%到15%之間。

（注：以上信息由Yoe學跨境提供）