什么是Facebook的定制受眾？

定制受眾，字面上的解釋，即指在Facebook廣告平臺上，用戶可以根據(jù)自身需求進(jìn)行精細(xì)化設(shè)置的受眾群體。這包括了訪問過網(wǎng)站的用戶、與Facebook或Instagram主頁有過互動的用戶，以及觀看過Facebook主頁上的視頻的用戶等。

所創(chuàng)建的定制受眾群體往往是你網(wǎng)站中最核心的用戶。Facebook還能根據(jù)你設(shè)定的受眾信息，創(chuàng)建類似的受眾群體信息，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)擴(kuò)展的效果。

創(chuàng)建定制受眾的三種方式

一、利用

通常，我們手頭都會有一定的，這些信息是通過各種渠道長時間積累而來的。如何發(fā)揮這些現(xiàn)有資源的價(jià)值，“”功能就能幫上忙。

將手上的客戶手機(jī)號碼、電子郵箱等信息上傳至Facebook，如果他們也在使用Facebook，那么Facebook就可以向他們精準(zhǔn)推送你的廣告。請注意，至少需要提供20條，而1000+條信息則能實(shí)現(xiàn)更好的匹配效果。

二、運(yùn)用網(wǎng)站流量

老客戶的開發(fā)成本遠(yuǎn)低于開發(fā)新客戶的成本。那些曾經(jīng)瀏覽過我們網(wǎng)站的用戶，無論他們是從何種渠道來的、是否實(shí)現(xiàn)了購買，都是我們進(jìn)行二次營銷、再營銷的優(yōu)質(zhì)選擇。

要發(fā)揮這些用戶的價(jià)值，需要以下三個步驟：

1. 布下“天羅地網(wǎng)”——在網(wǎng)站上安裝Facebook自定義受眾像素，以覆蓋那些訪問過網(wǎng)站的Facebook用戶。這種像素是一段Javascript代碼，它能識別并發(fā)送用戶在網(wǎng)站上執(zhí)行的動作信息至Facebook。

2. 精心選擇“魚餌”——在Facebook廣告管理后臺中，從網(wǎng)站創(chuàng)建自定義受眾。你可以根據(jù)自己的實(shí)際需求，通過多個選項(xiàng)進(jìn)行自定義。例如，你可以選擇只定位那些訪問了特定網(wǎng)頁或特定時間段未再次訪問網(wǎng)站的用戶等。

3. 撒網(wǎng)，捕魚——通過以上步驟，你就能精準(zhǔn)地捕捉到符合你需求的用戶，并向他們投放廣告。

三、借助應(yīng)用活動

對于移動應(yīng)用而言，“下載”是基礎(chǔ)，“安裝使用”是追求。要讓應(yīng)用不止步于“下載”，就需要利用“應(yīng)用活動”功能來助力。

通過在移動應(yīng)用中安裝Facebook的App Event（應(yīng)用事件）代碼，我們可以覆蓋那些與你的應(yīng)用發(fā)生關(guān)系的用戶，了解他們在你的移動應(yīng)用中的行為軌跡。然后，你可以根據(jù)實(shí)際需要創(chuàng)建應(yīng)用事件，設(shè)置相應(yīng)的規(guī)則，來創(chuàng)建你需要的自定義受眾。當(dāng)用戶進(jìn)入你的應(yīng)用并進(jìn)行符合規(guī)則的操作時，系統(tǒng)就會判定他們?yōu)閺V告投放的潛在受眾，并向他們投放廣告。

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