在2020年，全球電商領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列變革，網(wǎng)紅直播帶貨、公眾號(hào)、頭條等渠道的微商崛起，共同構(gòu)成了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新現(xiàn)象。消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也逐漸從以往在大型電商平臺(tái)購(gòu)物，向個(gè)性化和碎片化消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。

在最近的一次專訪中，中國(guó)跨境電商交易平臺(tái)敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹(shù)彤分享了海外電商市場(chǎng)的新趨勢(shì)。他表示，傳統(tǒng)如亞馬遜這樣的電商平臺(tái)主要銷售標(biāo)準(zhǔn)化的商品，而越來(lái)越多的賣家更傾向于長(zhǎng)尾和個(gè)性化的商品。這種趨勢(shì)不僅在中國(guó)出現(xiàn)，也在全球范圍內(nèi)蔓延。

以美國(guó)德州的尊巴舞蹈老師Meria為例，她在社交平臺(tái)上擁有眾多關(guān)注者，開(kāi)始尋找新的收入來(lái)源，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售與自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域相關(guān)的商品。這種趨勢(shì)在海外很多地區(qū)都十分明顯，不僅是微商、小程序和獨(dú)立站等多元化網(wǎng)購(gòu)形態(tài)的興起，更有一系列網(wǎng)紅、博主等通過(guò)直播等方式向粉絲推銷商品，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷售力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2020年去中心化電商交易總額將高達(dá)人民幣2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)顯著。在騰訊、快手和抖音等平臺(tái)的加入下，碎片化場(chǎng)景的消費(fèi)模式快速崛起。在中國(guó)，像李佳琦、薇婭這樣的直播達(dá)人以及社交平臺(tái)上的大V們可以輕松地進(jìn)行商品銷售，因?yàn)橛形⒚撕陀匈澋绕脚_(tái)提供整體解決方案。而在海外市場(chǎng)，國(guó)際調(diào)研公司Paypal預(yù)測(cè)歐美國(guó)家的社交電商將在2020年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

與此Shopify等公司的發(fā)展也證明了海外電商市場(chǎng)的新機(jī)遇。Shopify不僅幫助商家搭建網(wǎng)店和在線銷售商品，還基于社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展電子商務(wù)，使賣家能在Facebook、Pinterest、Twitter等社交平臺(tái)上輕松開(kāi)店。其業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)和股價(jià)的飆升都顯示了市場(chǎng)對(duì)其模式的認(rèn)可。

對(duì)于中國(guó)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外的去中心化電商市場(chǎng)不僅是一個(gè)增量市場(chǎng)，更是一個(gè)新的出口渠道。敦煌網(wǎng)推出的MyyShop跨境SaaS產(chǎn)品就是一個(gè)很好的例子，它連接了中國(guó)供應(yīng)鏈與海外的“新微商”，為他們提供建站、智能選品和履約服務(wù)。這樣可以幫助海外分銷商更好地服務(wù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，同時(shí)也為中國(guó)制造企業(yè)打開(kāi)了新的國(guó)際市場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)外電商市場(chǎng)的對(duì)比來(lái)看，王樹(shù)彤表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，而海外去中心化電商市場(chǎng)為產(chǎn)品真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。在這個(gè)市場(chǎng)中，不需要過(guò)度比價(jià)，制造企業(yè)可以用匠心打造產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，全球分銷市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和出口的迅速增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的份額不斷上升。面對(duì)這樣的全球格局，如何規(guī)避跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)摩擦的風(fēng)險(xiǎn)也成為了一個(gè)重要議題。敦煌網(wǎng)通過(guò)MyyShop等工具幫助海外小微企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者開(kāi)設(shè)自己的店鋪，用中國(guó)供應(yīng)鏈服務(wù)海外本土消費(fèi)者，這種利他型商業(yè)模式在特殊時(shí)期具有新的意義。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，電商行業(yè)都在經(jīng)歷著深刻的變革和新的機(jī)遇。對(duì)于有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，抓住這些機(jī)遇將意味著在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。