圖片來源：圖蟲創(chuàng)意網(wǎng)

在英國，舉辦一場婚禮的平均費用高達(dá)20500英鎊，而在美國則高達(dá)26444美元。由于結(jié)婚成本的攀升，年輕一代的Z世代開始在TikTok平臺上尋找婚禮靈感。

今年四月，一位TikTok博主發(fā)布了一段自己穿著僅花費47美元從SHEIN購買的婚紗舉行婚禮的視頻。這段視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，并在TikTok上引發(fā)了一股“平價婚紗”的新潮流。這一趨勢反映了Z世代年輕人對婚禮成本的高度關(guān)注，并開始在社交媒體上尋找更經(jīng)濟(jì)實惠的婚禮方案。

研究顯示，在16-24歲之間的年輕人中，有66%的英國人和69%的美國人期望在30歲前結(jié)婚。這一趨勢也推動了Z世代在TikTok這一社交平臺上對婚禮相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度不斷上升。話題標(biāo)簽#WeddingTok在TikTok上的瀏覽量已經(jīng)累積達(dá)到了數(shù)十億次，成為增長最快的話題社區(qū)之一。社區(qū)內(nèi)容包括婚禮的特殊時刻、前衛(wèi)的婚禮方法以及省錢技巧的視頻等。

隨著越來越多的Z世代群體轉(zhuǎn)向TikTok尋找婚禮靈感，一些婚禮行業(yè)的品牌在TikTok上創(chuàng)建品牌賬號并獲得了巨大的成功。例如，知名婚紗禮服品牌David's Bridal在TikTok上發(fā)布的一條展示價格低于1000美元的婚紗視頻，累計播放次數(shù)超過數(shù)千萬次。該品牌的營銷活動也因此取得了巨大的成功，廣告點擊率遠(yuǎn)超平均基準(zhǔn)的兩倍。

在美國，婚紗的平均售價為1800美元。作為在折扣、快時尚等低成本購物環(huán)境中長大的Z世代群體，他們更傾向于選擇廉價美觀的快時尚品牌服飾作為婚禮服裝。TikTok上的標(biāo)簽#weddingdressescheap和#affordableweddingdresses的瀏覽量高達(dá)數(shù)十億次，反映了Z世代對平價婚紗的需求和追求。今年四月，一位名為@KiaraBrokenbrough的博主以其廉價的婚紗婚禮而走紅網(wǎng)絡(luò)，她的婚紗購買經(jīng)歷引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和追捧。

黑暗系婚紗也逐漸受到年輕女性的追捧。自2020年在TikTok上黑色連衣裙趨勢激增以來，整個婚紗禮服的潮流方向發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。黑色婚紗這種非傳統(tǒng)婚禮美學(xué)的服飾點燃了年輕人的新好奇心，并逐漸成為流行趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“黑色婚紗”的搜索量與“白色婚紗”同步增長，并且在一些平臺上超過了“白色婚紗”的搜索量。一些從事婚禮禮服銷售的賣家表示，黑色婚紗的銷售量已經(jīng)翻了一番，約占其婚紗銷售額的8%至10%左右。

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