近年來，許多賣家發(fā)現(xiàn)推廣新品的難度似乎有所降低，但仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，許多傳統(tǒng)的推廣方法已不再適用于新品推廣的節(jié)奏，效果也不如以前。為了提升產(chǎn)品的排名和銷量，賣家們常常嘗試一些非傳統(tǒng)的策略，這只是部分賣家敢于冒險的做法。

最近有一款新品令人驚訝地在極短的時間內(nèi)沖上了熱銷榜首，尤其令人奇怪的是，這款產(chǎn)品幾乎沒有任何評價，且采用的是FBM發(fā)貨方式。根據(jù)軟件數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品的銷量非常驚人。

能在PD前夕這種相對低迷的市場環(huán)境下將產(chǎn)品推到如此靠前位置，如果采用常規(guī)方法，這無疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。那么，如果是非傳統(tǒng)策略，究竟使用了什么方法能夠達(dá)到如此顯著的效果呢？

目前看起來，可能的情況有兩種：

第一種像是進(jìn)行一場“割韭菜”的游戲，但這次韭菜指的是賣家而非買家。供應(yīng)商通過站外“零元購”的模式，短期快速將產(chǎn)品推到熱銷榜首。他們可能會使用兩到三個賬號同時上架這款產(chǎn)品并進(jìn)行推廣。很快，部分賣家就會注意到這款產(chǎn)品的銷量暴漲，于是開始進(jìn)貨。當(dāng)進(jìn)入的賣家增多時，產(chǎn)品就會陷入同質(zhì)化價格競爭的階段。供應(yīng)商的庫存也會迅速減少。因?yàn)槊總€賣家通常會訂購數(shù)百套產(chǎn)品。最終，那個FBM發(fā)貨的賬號可能會放棄，貨物也不會真正發(fā)出。

第二種是FBM推品策略。通過某種方式將產(chǎn)品迅速推到頭部位置，然后放棄該賬號。接著，另一個賬號會進(jìn)行跟賣并使用FBA發(fā)貨。一旦FBA的貨物到達(dá)，鏈接就會迅速獲得大量流量。但這種方式風(fēng)險極高。亞馬遜之前曾進(jìn)行過品牌連坐懲罰，一旦整個品牌受到影響，損失將非常慘重。

“零元購”的玩法并不適合長期穩(wěn)健運(yùn)營的賣家。對于使用FBA的賣家來說，這種方式同樣不適用。無論采用何種方式，亞馬遜都在不斷地修復(fù)漏洞，對于違規(guī)行為，亞馬遜會堅(jiān)決處罰。合規(guī)化運(yùn)營才是長久之計(jì)。

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（編輯：江同）（來源：大美電商）