根據(jù)最新調(diào)查“返校季 2017”的數(shù)據(jù)顯示，更多的大學(xué)生選擇在Target和沃爾瑪購物，而非亞馬遜，進(jìn)行返校購物。

6月21日至23日，針對18-24歲美國購物者的調(diào)查由移動電商解決方案供應(yīng)商Branding Brand進(jìn)行。調(diào)查結(jié)果顯示，有64%的購物者計(jì)劃在Target購買返校產(chǎn)品，這一比例較2016年上升了51%；同樣有64%的購物者選擇在沃爾瑪購物，相較去年的42%也有所增長。而計(jì)劃到亞馬遜購物的消費(fèi)者則降至50%，較去年的74%顯著下降。

Branding Brand的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Chris Mason表示，“沃爾瑪和Target在App和多渠道銷售方面的投資已經(jīng)取得了成效，成功吸引了原本可能選擇亞馬遜的消費(fèi)者?！彼€指出，零售商一直在努力縮小電商服務(wù)與客戶期待之間的差距。

據(jù)市場調(diào)研公司Propeller Insights的在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于部分購物者來說，僅需三個店鋪就能滿足返校購物的所有需求?？傮w而言，79%的購物者計(jì)劃在網(wǎng)上購買返校產(chǎn)品，而62%的受訪者希望可以通過手機(jī)完成購物，這一點(diǎn)在Branding Brand的調(diào)查中得到了證實(shí)。Chris Mason表示，“移動購物的趨勢仍在上升，三分之二的購物者打算使用手機(jī)完成交易，并且移動購物App產(chǎn)生的交易量高于其他數(shù)字渠道?！?/p>

盡管如此，據(jù)咨詢和會計(jì)公司Deloitte的調(diào)查顯示，消費(fèi)者在實(shí)體店的支出仍將超過線上支出。在返校季，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將平均花費(fèi)501美元，其中約57%將用于實(shí)體店購買服裝和配飾。相較之下，線上購物的預(yù)算約為103美元。Deloitte的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在其他不同渠道的購物行為和習(xí)慣，如在大賣場購物的消費(fèi)者占比達(dá)到81%。

盡管電商的支出低于實(shí)體店支出，但仍有56%的購物者計(jì)劃在線下購買前先在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品。調(diào)查還顯示，有38%的購物者更傾向于從提供“點(diǎn)擊取貨”服務(wù)的零售商處購物。至于返校購物的具體時間安排，六成消費(fèi)者計(jì)劃在8月之前開始購物。提前開始購物的消費(fèi)者預(yù)計(jì)平均花費(fèi)略高于八月后開始的消費(fèi)者。這一系列的調(diào)查結(jié)果揭示了消費(fèi)者在返校季期間的購物行為和趨勢。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）以上就是對于原文的重述和改編。