隨著亞馬遜海外分站的繁榮發(fā)展，賣(mài)家的產(chǎn)品選擇策略也在逐漸微妙變化。選擇多地?zé)徜N(xiāo)的產(chǎn)品成為了許多賣(mài)家的新追求，體育用品成為了這一目標(biāo)的理想選擇。

盡管歐美地區(qū)的體育用品實(shí)體店近年來(lái)銷(xiāo)售狀況不佳，但在亞馬遜平臺(tái)上卻展現(xiàn)出不同的銷(xiāo)售趨勢(shì)。 類(lèi)似中國(guó)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)對(duì)于家庭的重要性，美國(guó)的“超級(jí)碗”橄欖球比賽也是家庭團(tuán)聚觀看的盛事。據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店提供的數(shù)據(jù)顯示，體育用品在各大站點(diǎn)的銷(xiāo)售額一直名列前茅，并且保持著健康增長(zhǎng)。這一信息由亞馬遜賣(mài)家Jack透露。

體育用品實(shí)體店的關(guān)閉潮與線上零售的蓬勃發(fā)展形成了鮮明對(duì)比。 有業(yè)內(nèi)人士表示，由于傳統(tǒng)線下零售的不景氣，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試建立自己的在線商店，或加入跨境電商平臺(tái)。

根據(jù)美國(guó)媒體BusinessInsider的調(diào)查數(shù)據(jù)，近兩年有數(shù)千家服裝零售門(mén)店宣布倒閉，其中包括Sports Authority等知名體育用品零售商的大規(guī)模實(shí)體店關(guān)閉。老牌的MCSports以及表現(xiàn)一直不錯(cuò)的EasternOutfitters也相繼申請(qǐng)破產(chǎn)。Foot Locker這一北美運(yùn)動(dòng)鞋零售巨頭，在2017年關(guān)閉了147家門(mén)店后，其“2017年第四季度財(cái)報(bào)營(yíng)收”凈虧損達(dá)到4900萬(wàn)美元，并計(jì)劃在未來(lái)全球范圍內(nèi)再關(guān)閉約110家實(shí)體店。

廣州市博頓運(yùn)動(dòng)裝備公司的銷(xiāo)售經(jīng)理唐海軍對(duì)風(fēng)口星網(wǎng)表示，受到跨境電商和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)發(fā)生了顯著變化?，F(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買(mǎi)，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端。這種線上線下的轉(zhuǎn)型也將成為未來(lái)制造企業(yè)發(fā)展的重要方向。

那么，哪一款產(chǎn)品將成為亞馬遜海外站的下一顆明星呢？ Jack認(rèn)為，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，各大海外站點(diǎn)的消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求依然旺盛。賣(mài)家可以借助亞馬遜提供的體育用品資訊，來(lái)確定自己想要拓展的海外市場(chǎng)。

對(duì)于不同站點(diǎn)，熱銷(xiāo)的體育用品類(lèi)別各具特色。 在美國(guó)站，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)目尤為熱門(mén)，尤其是力量訓(xùn)練、健身科技、跑步和快走配件等子類(lèi)目。打獵用品及相關(guān)配件市場(chǎng)也值得關(guān)注，該市場(chǎng)中國(guó)賣(mài)家的參與度雖不高，但增長(zhǎng)迅速。

在歐洲站，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)非常流行，除了傳統(tǒng)的足球、籃球外，騎行運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也備受青睞。自行車(chē)燈、背包等都是熱銷(xiāo)品類(lèi)。運(yùn)動(dòng)手環(huán)在歐洲市場(chǎng)的需求也非常大。

在日本站，高爾夫訓(xùn)練輔助和騎行運(yùn)動(dòng)配件有著巨大的商機(jī)。中國(guó)賣(mài)家的騎行配件類(lèi)商品在這里非常受歡迎，同時(shí)日本買(mǎi)家對(duì)高爾夫相關(guān)產(chǎn)品的需求也很大。

綜上，不論是哪個(gè)站點(diǎn)，體育用品都是一個(gè)值得深耕的領(lǐng)域。賣(mài)家們可以根據(jù)各站點(diǎn)的特色和需求，選擇適合自己的產(chǎn)品進(jìn)行拓展。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）