當下，微博、微信等社交平臺異?；馃?，它們作為新興的社會化營銷方式，已然成為各行業(yè)競相追逐的焦點。相較之下，傳統(tǒng)的郵件營銷似乎被許多人認為是過時的營銷手段。

那么，郵件營銷在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？它的營銷效果真的如外界所認為的那樣毫無用處嗎？未來郵件營銷的走向又是怎樣的呢？針對這些問題，我們特別采訪了Webpower南方區(qū)客戶總監(jiān)歐陽驍琦先生。

Webpower作為國內(nèi)郵件營銷領域的領軍企業(yè)，在郵件營銷的發(fā)展歷程中發(fā)揮著不可替代的作用。歐陽驍琦先生認為，電子郵件作為業(yè)界公認的高性價比營銷工具，其強勢地位依然穩(wěn)固。即使面對層出不窮的新興營銷手段，電子郵件仍然難以被撼動，特別是在跨境電商領域。他堅信：“未來幾年，郵件營銷不會過時?！?/p>

在中國，郵件營銷已經(jīng)滲透多年，用戶的郵件使用習慣逐漸養(yǎng)成，企業(yè)也越來越重視郵件營銷。與海外相比，雖然中國使用郵件營銷的多為年輕人或中年人，且由于中國用戶注重快速獲取信息，郵件使用率不如海外，但不可否認的是，郵件在中國已經(jīng)形成了自己的使用習慣和文化。

歐陽驍琦先生表示，Webpower在精準化營銷方面做出了許多嘗試和推例?，F(xiàn)在，許多公司都在進行精準營銷，中國用戶在郵件使用習慣上已經(jīng)與國際接軌。不僅如此，Webpower還參與了許多郵件營銷相關的項目和標準制定，如成為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件中心指定合作伙伴、提出商業(yè)郵件營銷能力或成熟度評估模型等。

面對推特、Facebook、微信等新興營銷方式的沖擊，郵件營銷確實受到了一定的影響。但不可否認的是，郵件營銷仍有其獨特的優(yōu)勢。郵件營銷的吞吐量大，電商、商戶郵箱積累的基數(shù)往往很高，發(fā)送效率高。郵件營銷的承載量也很大，可以傳遞豐富的文字內(nèi)容。郵件的精準性高，可以自主選擇時間、內(nèi)容、標題等，進行定向發(fā)送。最重要的是，郵件營銷能夠更好地跟蹤客戶，這是其他渠道所無法比擬的。

特別是在海外市場方面，郵件的使用率非常高，外國人更傾向于使用郵件進行溝通。對于跨境電商來說，如果不懂或做不好郵件營銷，都會面臨一定的損失。Webpower作為國內(nèi)優(yōu)秀的郵件營銷企業(yè)，不僅有著本土化的服務團隊和及時的服務響應，還為商戶提供了全面的服務支持。

歐陽驍琦先生還提到，Webpower正在不斷深化功能開發(fā)，提升服務用戶的使用體驗。他們也在整合各種渠道資源，打造復合拳的營銷策略。比如將郵件與其他渠道進行整合，通過共享用戶的歷史行為數(shù)據(jù)建立完善的用戶電子檔案進行精準推送等。

無論是國內(nèi)還是海外市場，郵件營銷都有著其獨特的生存地位和不可替代性。未來幾年里，隨著人們對郵件的認識和接受程度的提高以及各種渠道與郵件解決方案的整合發(fā)展相信郵件營銷將會有新的進展和突破。讓我們一起期待郵件營銷在未來的精彩表現(xiàn)吧！

（作者：湯幼玉 來源：風口星網(wǎng)）

注：本文所提及的Webpower及其提供的服務信息均基于公開資料整理，僅供參考。如需了解更多關于郵件營銷的信息和攻略可訪問Webpower官網(wǎng)或關注相關資訊。